老羅的直播首秀，在愚人節愚弄了網友一把。
首秀翻車
“即使不買東西，也能聽場相聲。”羅永浩直播首秀彙集萬千矚目。
但平淡無奇、混亂無序、失誤不斷的直播全程，卻讓一眾網友失望透頂。
4月1日晚8點，羅永浩在抖音平臺開啟直播首秀，包括小米10手機、極米H3投影儀、安慕希酸奶等23款產品拿下老羅“直播一血”，小米中國區總裁盧偉冰、搜狗公司CEO王小川、極米科技董事長鍾波等企業高管來到直播間現場互動。
從選品來看，手機數碼產品、食品飲料、新奇特產品成為本次直播的重點，與此前羅永浩公佈的直播帶貨商品規劃十分吻合。
在本場直播中，羅永浩抖音直播間在線人數最高問鼎240萬，但在直播半程過後，在線人數陡然下降，而後半程在線人數更是降到100萬以下。
眾所周知，“全網最低價”是直播帶貨的核心競爭力和銷量保障，但羅永浩的直播首秀似乎與真正的低價並不相關。
在全場直播中，全部商品並未出現令人眼前一亮的“驚喜價格”，其中小米10手機、極米H3投影儀、米家聲波電動牙刷等產品只提供額外贈品、但並未直接降價。
有不少網友爆料，在本場直播推介的多款商品中，大多數與天貓、京東等電商平臺定價完全一致，並無任何優勢。
同時，天貓聚划算還針對羅永浩直播商品進行調價阻擊，如3盒裝的信良記小龍蝦和伊利安慕希，雖然口味與羅永浩直播商品不同，但價格卻調整到與直播同價，並標註“全網低價”。
由於擔心首次直播銷量不佳，羅永浩在直播時坦言，所有直播商品並未在抖音小店中放出太多數量。在直播期間，因部分商品一搶而空，羅永浩團隊多次臨時去溝通商品補貨。
除了“非獨家低價”問題，羅永浩直播首秀更是翻車不斷。在介紹極米H3投影儀時，羅永浩多次口誤說成“堅果投影儀”，同在直播間的極米科技董事長略顯尷尬。由於錯誤嚴重，羅永浩在直播後半程和結束前，兩次真誠道歉澄清口誤。
不僅如此，展板擺反、商品倒置、主播移出直播畫面、商品後補直播時長等事故貫穿全程，可見老羅直播經驗的嚴重匱乏。
在“剃鬚明志”之後，羅永浩表示未來將從周播逐漸轉為日播，並再次為招商打廣告。
生不逢時
老羅在直播首秀之前，也並非一帆風順。
3月31日，也就是正式直播的前一天，中消協發佈《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》，直指一些主播帶貨時存在誇大宣傳、引導消費者繞開平臺私下交易等現象，部分消費者遭遇假冒偽劣商品、售後服務難保障情況等問題。
中消協的點名批評，預示著直播帶貨行業將迎來集中整頓。而這份報告發布的時間也十分微妙，剛好卡在羅永浩開始直播賣貨之時。求生欲極強的老羅趕忙回應：“從業人員必須高度自律，不能因為粉絲信任自己就胡來，否則大家就沒得玩了。”
中消協突如其來的警鐘，雖然不能打亂老羅首次直播的節奏，但勢必將干擾他的“直播狀態”。享有“單口相聲演員”之名的羅永浩，若在直播中告別忽悠、告別段子、謹小慎微、不敢火力全開，其直播帶貨的核心優勢便蕩然無存。
“天時”不在，“地利”也難求。
同樣是一天前，微博流出消息顯示，薇婭和辛巴都將阻擊老羅首秀。消息顯示，淘寶官方將親自上場，薇婭團隊已準備好貨源。而辛巴的一位24歲女徒弟將在愚人節當晚在快手直播帶貨，號稱要幹倒羅永浩，並賣華為手機與羅永浩競爭。
薇婭和辛巴對羅永浩的出擊，實際上是淘寶、快手對抖音的阻擊。2018年6月，快手率先探尋短視頻形式的帶貨玩法，“老鐵文化”使快手的帶貨形式別具一格，更圈起了大批下沉市場用戶。
相比於快手，抖音佈局帶貨算得上謹慎。2018年底推出購物車，2019年逐步放開直播權限，從“視頻+帶貨”到“直播+帶貨”，抖音開始加速追趕。正因為抖音用戶群粘性高且消費力強勁，當淘寶、快手面對抖音帶貨模式快速崛起時，如臨大敵。
錯失“天時”“地利”，“人和”成為老羅直播帶貨首秀的唯一砝碼。
所謂“人和”，指的是羅永浩作為“初代網紅”的強大號召力。相關數據顯示，“錘粉”普遍為一二線城市的鋼鐵直男，單單從此次直播選品來看，無疑是一場為“錘粉”定製的“帶貨專場”。
但硬幣的另一面同樣存在。羅永浩聚集了大批男性粉絲，消費行為會更加理性，相對比較難“兼容”直播帶貨模式。此前對於錘粉們“只叫好、不花錢”的吐槽仍歷歷在目，行業分析人士更擔心網友是為了“老羅脫口秀”而來，並非為了買東西。
中消協警示直播帶貨行業、淘寶快手圍追堵截，只能感慨老羅的直播首秀“生不逢時”。
恰逢其時
但，羅永浩和抖音的結合卻算得上“恰逢其時”。
直播帶貨競爭背後，是短視頻行業競爭的升級之戰，不久前沸沸揚揚的“羅永浩爭奪戰”，便是短視頻行業戰爭升級的標誌性事件。
2019年，在短視頻行業兩巨頭面對既定市場紅利見頂的情況，快手選擇上升、抖音決定下沉。到2019年底，字節跳動品牌升級，抖音日活用戶突破4億。而快手歷經半年多的不懈努力，終在春晚當天完成日活3億的目標。
經歷了vlog的試水，抖音和快手紛紛發力直播，兩家短視頻巨頭的對決也拓展到直播市場。
在直播玩法上，快手和抖音各有優勢。快手基於用戶社交關係和興趣調控流量分發，能鞏固主播個人的私域流量。而抖音以瀑布流的方式呈現，以公域流量覆蓋用戶多為一二線城市人群，在產品上會做強提醒、引導用戶觀看直播。
而在抖音的直播生態中，唯獨缺少一個成熟的超級網紅入駐。相比薇婭、李佳琦與淘寶直播，辛巴團隊與快手直播，抖音卻推不出一個實力相當的“臺柱子”與之抗衡。
細想之下，老羅牽手抖音，可謂天作之合。
羅永浩作為網紅屆的“BOSS級選手”，自然撐得起抖音超級網紅的牌面，讓抖音有底氣和淘寶、快手分庭抗禮。
而急於還債的羅永浩也需要一份快速賺錢的工作，直播帶貨似乎是最適合的選擇。這是老羅輸不起的最後一戰，弄培訓、辦網站、做手機、造App、搞電子煙，對他來說，進入直播帶貨行業可能是他最接近“成功”的一次創業。
不能忽略的是，此前錘子科技被字節跳動收購，羅永浩退出，部分工作人員將隨專利一同成為字節跳動所屬。不論是資本角度還是人情關係，羅永浩與字節跳動的關係都更親一些，這或許是羅永浩最終選擇抖音的重要因素。
但素有“行業冥燈”之稱的羅永浩，無數次親身印證了各個行業風口的消散，這也讓關於直播營銷模式的探討甚囂塵上。
面對首秀翻車，羅永浩的直播帶貨究竟還會熱多久？
未來，自會有答案。
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