新的創業正式開啟不過半年，行業就遭遇致命打擊，而錘子科技還留下數億窟窿待補，“老賴”羅永浩如何前行？
如果說蔚來汽車面臨的高管離職、股價大跌、融資不利等困境，讓李斌成為“2019年最慘的人”，那麼，羅永浩在今年的經歷，足以將其送上“最慘榜“第二位。
11月3日晚間，一則羅永浩因一筆370萬的債務被列入“老賴”名單的消息，在科技圈炸開了鍋。羅永浩隨即第一時間進行回應，表示在未來一段時期內會把債務全部還完，錘子科技也會繼續做下去。
而就在三天前的晚間，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈通告，對電子煙網絡宣傳及銷售發佈禁令。這與羅永浩微博轉發“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息，僅僅隔了20分鐘。
羅永浩微博截圖。
屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風。
舊的創業項目債務累累，新投身的電子煙行業又遭遇“嚴監管”，再加上年初折戟的社交創業項目—聊天寶，羅老師的2019實在是太難了。創業維艱，遭遇重重困境的羅老師，果真要靠“賣藝”還債？
一年三道坎
在還剩下不到2個月的2019年，羅老師至少經歷了三道坎。
今年初，被羅永浩寄予厚望的社交創業項目聊天寶正式上線。憑藉著羅老師的個人魅力，聊天寶一上線便吸睛無數，曾一度與多閃、馬桶MT上演一出“三英戰微信”的戲碼，但很快都被張小龍斬於馬下，老羅的社交創業宣告失敗。
一個多月後的4月25日，錘子科技@SmartisanOS 更變微博認證，被外界認為是錘子科技正式賣身字節跳動的實錘，同時也被認為羅永浩的手機創業夢就此終結。
但彪悍的羅老師豈能就此止步，很快，年初就曾傳出羅永浩進入電子煙的傳聞得到了證實。
4月29日，羅永浩發微博稱，“不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責一種定位減害的好產品”，由此，羅永浩以聯合創始人的身份，正式加入由曾任錘子科技總裁的彭錦洲創辦的小野科技，投身到今年大熱的電子煙創業浪潮。
有人認為羅永浩又在追風口，“什麼熱去做什麼”；也有人認為老羅這次是入對行了，跨界進軍電子煙是對這個行業的降維打擊。
根據前瞻產業研究院此前的測算，中國電子煙市場發展潛力巨大，規模能夠達到千億級別。但整個行業目前仍處於“千煙大戰”的混戰期，由於多是公模下的OEM產品，各個品牌比拼的更多是營銷和渠道推廣能力。
這對於擁有千萬粉絲、擅長線上營銷的羅老師來說，無疑如魚得水。
很快，此前老羅非常欣賞且苦於合作無門的陳冠希，成為了小野的產品代言人， “小野一下”燃爆互聯網。
小野電子煙廣告。
據《每日經濟新聞》此前的報道，小野找陳冠希代言的費用超過一千萬元。而根據天眼查數據顯示，小野的主體北京大穩科技有限公司，目前披露的融資只有三千萬。
拿出三分之一融資額邀請一個代言人，可見其在營銷層面上的決心。本以為，聯手陳老師後的羅老師可以就此翻身，但現實總是那麼殘酷。
11月1日，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，對電子煙網絡宣傳及銷售發佈禁令。這對試圖主攻線上銷售的小野來說，可謂晴天霹靂。
自2019年初，電子煙矇眼狂奔的同時也飽受爭議。上述公告的發佈，被外界認為是今年來自政策層面最嚴格的規定。目前已有多家電子煙品牌已經傳出了裁員的消息。
如果說禁令的發佈，只是對羅永浩所在的電子煙行業進行的一次“普遍打擊”，那麼11月3號丹陽市人民法院的限制消費令，則算的上是對羅永浩本人實施的一次“精準攻擊”。
法院公告顯示，錘子數碼科技有限公司未在履定期間完成給付義務，對其採取了限制消費措施。因此，實控人羅永浩不得實施高消費和非生活和工作必需的消費行為，不得選飛機、列車二等以上艙位等。
錘子科技相關風險信息，圖片來自天眼查。
一波未平一波又起，羅老師太難了！
3億債務怎麼還？
創業維堅，但欠的債，該還的也得還。
11月3日，對於自己成為“老賴”這事，羅永浩在其個人微信公眾號上，發佈名為《一個“老賴”CEO的自白》的文章進行回應，稱雖然過去的10個月一直在跟時間賽跑，而且跑得其實挺好，但還是上了法院的限制消費令名單，即所謂的“老賴”名單，並表示自己的創業過程算是相當完整了。
與此同時，羅永浩對債權方、投資人，以及關心錘子科技命運的朋友們表示由衷的歉意“給大家添麻煩了，真是對不起”，並表示在未來的一段時期內會把債務全部還完，錘子科技也會繼續做下去，只要戰士不下場，一切都有可能，“何況最後實在不行，該戰士還可以‘賣藝’還債”。
羅永浩發佈的回應文章截圖，來自其個人微信公眾號。
羅老師負責到底的態度和做法，著實讓人感動。但感動歸感動，一個現實的問題是：老羅如何去還剩下3個億的債務？
在即將進入的嚴監管時代，電子煙行業寒冬將至，已成行業共識。小野擅長的線上營銷渠道被禁後，勢必元氣大傷，能否殺出重圍尚未可知。即便小野成功分得一杯羹，但作為”半路出家”的聯合創始人，老羅又能從中攫取多少呢？
解鈴還須繫鈴人，既然是錘子科技欠下的債，理應由錘子科技來還。
據《每日經濟新聞》報道，原錘子科技CTO吳德周在10月31日堅果新品發佈會後的媒體溝通會上介紹，羅永浩雖不在堅果手機團隊中，但依然是錘子科技CEO。字節跳動僅從錘子方面收購了堅果手機資產，空氣淨化器“暢呼吸”和行李箱“地平線”等資產仍為錘子科技所有。
也就是說，年初傳出的錘子科技作價3億元，將專利、技術及團隊賣給字節跳動，只是涉及手機相關的資產，該公司其他產品仍掌握在羅永浩手中。這也是羅永浩在回應的公開信中仍落款“錘子科技CEO”、“錘子科技會繼續做下去”的原因。
目前，在錘子商城以及錘子科技京東自營旗艦店，除了手機產品外，空氣淨化器、溫/溼度計以及箱包服飾等產品，均正常銷售。
錘子在線商城仍在出售空氣淨化器等。
這樣看來，錘子科技的境遇並沒有想象中的壞，先不說除手機外其他產品的品質如何，單單是錘子科技在羅永浩治下所塑造的品牌形象和品牌精神，也算是一筆寶貴的無形資產，至少留下了一片“青山”。
與此同時，整個社會對於破產企業家的態度也更加寬容。
11月3日，在第三屆中國企業改革發展論壇上，福耀集團創始人、董事長曹德旺呼籲媒體不要再用“老賴”這個詞，“稱為‘老賴’不公平，人家破產了，有的賴了，有的沒有賴，賴的只是少數”。同時，曹德旺稱企業家的事業是風險事業，要鼓勵他們繼續努力奮鬥，要從人格上尊重他們。
在老羅自白的微信推文底部留言處，滿是“理想主義者加油”、“老羅加油”、“龍哥加油”的鼓勵。有如此多人的支持，是老羅的幸運，或許也是錘子科技東山再起的另一片青山。
雖然羅粉喜歡的仍是那個彪悍、偏執、充滿理想主義的老羅，但商業世界是殘酷的，勝者為王敗者寇，情懷終究不能當飯吃。只是希望老羅如果能再次出現在錘子科技產品發佈會現場，選擇繼續相信他的人，能為他的下一個產品埋單，而不是繼續玩“下次一定支持”的爛梗。
也希望羅老師在下一次與大家見面時，仍能坦然自若地說出那句、曾在年初快如科技發佈會現場說的的第一句話，“其實我沒有外界傳說得那麼慘。”
本文源自無冕財經
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