3月31日上午10時，為期三天的拼多多“沙集傢俱產業帶聯播活動”正式結束。從睢寧縣縣長薛永參與直播開始，持續三天的產業帶直播共計吸引了631萬消費者關注，來自產業帶區域的93家企業參與聯播，總共開設了81個拼多多直播間，直播期間，店鋪累計成交額近2000萬元。
沙集曾被稱為“中國電商第一鎮”，從2006年開始，以沙集鎮為核心已經形成了傢俱產業帶。沙集鎮政府相關人士表示，此次拼多多在沙集開始的連續直播活動，是沙集全面藉助新電商轉型升級的標誌。
這場持續了72小時的直播活動，刷新了沙集產業帶及傢俱電商行業的多項紀錄。
數據顯示，作為日銷型平臺，活動期間產業帶平均單日成交額為平日的3.8倍，打破了產業帶日銷紀錄。“拼多多是一家日銷型電商平臺，這次直播像是在平地掀起了一場傢俱消費的狂歡節”，有參與的商家表示。
“首先，縣長直播帶動了消費者的熱情，”拼多多傢俱類目負責人表示，“其次，產業帶商家受縣長直播間的數據鼓舞，也紛紛上線了自己的拼多多直播間，形成了螞蟻雄兵式的品牌效應。”此前，拼多多公佈的數據顯示，睢寧縣縣長薛永參與的縣長直播間，首日上線便吸引了260萬粉絲圍觀，單一直播間內單日交易額便突破了400萬元。
縣長與商家接力，持續72小時的直播，僅縣長直播間一個直播端口便累計吸引了近320萬消費者的觀看。
“整個產業帶都受到了極大的震動。”據喜摯品牌負責人徐牧介紹，“其他的商家老是在問能不能帶貨，身邊好幾個不做直播的現在開始裝修直播間了。”
首日縣長直播結束後，商家後臺數據顯示，拼多多直播間流量和下單轉化率是平時的5倍。這也吸引了更多商家“自帶小板凳”參與直播，其中，有7家店鋪更是不間斷連續直播了三個通宵。
縣長上拼多多直播，打破了電商小鎮的沉寂
“這裡的電商產業園建成之後，一直是對本地商家提供免費場地，讓他們來免費直播，但沒人願意來。”沙集鎮政府一位工作人員回憶。
據商家徐牧解釋，沒人願意來的原因，首先是近年來生意不好做，傳統電商上的流量越來越貴越來越少，大家多少有些彷徨和心灰意冷。其次，是出於慣性思維，對於新平臺、新玩法還持觀望態度。
3月29日，拼多多縣長直播間的到來，打破了產業園的沉寂，也打破了這個電商小鎮十年來的慣性。睢寧縣縣長薛永在拼多多上介紹沙集傢俱和睢寧特產之後，短時間內就吸引了160多萬觀眾。
“前期預熱直播的時候，我們一看數據，都驚了”，徐牧表示，根據他多年的經驗，拼多多產業帶直播的粉絲轉化和下單轉化率達到了平時的3-5倍。
在產業園的展廳內，首日就湧入了11家本地企業同時布展，總計開設了20個拼多多直播展廳。
傅達是睢寧縣李集鎮的副鎮長，李集鎮距離沙集有50公里路程。在聽說沙集有拼多多直播之後，傅達帶上本地企業生產的頭飾、髮卡等商品也趕到了產業園，在展廳一角搭建起了自己的直播間。沒有主播，傅達親自抱起一串頭飾站在了鏡頭前，完成了人生的首次電商直播。
得知直播活動後，沙集鎮同縣的李集鎮的副鎮長傅達帶上本地企業生產的頭飾、髮卡等商品，親自開啟了直播，並抓住機會到縣長直播間向消費者推薦商品。
沙集鎮位於江蘇省睢寧縣，十幾年前，沙集農民拿起鼠標，通過一根網線做起了電商。僅用十多年時間，就從無原木材料、無傢俱市場、無設計團隊的“三無”產業，發展為全國知名的傢俱產業帶。全國消費者在使用的子母床中，有80%來自沙集。目前，睢寧已經形成以沙集為中心的傢俱產業帶，具有集合原創設計、生產製造、銷售等功能的完整產業帶。
與此同時，因為受限於傳統電商的運營模式，很多本地商家陷入了流量困境。徐牧也是其中之一，2013年，徐牧決定放棄建築工人的工作返鄉創業，創業幾年後，徐牧發現，“流量越來越貴，越來越少，都被國際大品牌吸走了，留給產業帶品牌的空間太小”。
2018年開始，徐牧開始將80%的精力投入新電商平臺拼多多。“在拼多多開直播，流量成本的控制、訂單轉化效果都比傳統電商平臺好。”徐牧表示，“拼多多仍然處於高速成長期，還有流量紅利。”
直播活動後，沙集當地的商家新裝修出了電商直播間，開始嘗試在拼多多上進行直播。
據沙集鎮黨委組織委員杜健介紹，在直播期間，收到了多個本地商家希望在新電商開店、電商直播培訓，招募主播相關的需求。“縣長直接來幫忙帶貨，釋放了政府鼓勵進行嘗試探索的信號，激發了商家擁抱新電商，開展直播的動力；對於沙集的傢俱產業帶來說，這也是一個難得的升級轉型的機會。”杜健表示。
拼多多將深入全國更多產業帶，助力產業帶品牌升級
3月31日下午，睢寧縣委縣政府與拼多多聯合發起了首場沙集產業帶培訓活動。這場培訓，吸引了來自沙集及周邊的傢俱產業帶的45家優質商家的參與，而通過線上直播全程收看的商家超過300家。
據瞭解，此次“沙集傢俱產業帶直播活動”是拼多多與睢寧縣委縣政府產業帶戰略合作的一部分。未來，拼多多將投入更多資源協助睢寧縣和沙集鎮電商產業打造區域品牌，通過落地多多大學睢寧商學院等方式，進一步助力傳統電商小鎮的轉型新生。
對於以徐牧為代表的沙集傢俱產業帶商家來說，提升銷量只是新電商直播的第一個作用。“更多還是希望在新平臺能夠迅速做出自己的品牌。”
拼多多相關負責人介紹，通過對睢寧沙集產業鏈的再度賦能和合作，拼多多希望未來三年內能幫助睢寧沙集傢俱企業產生至少20個“拼品牌”。“睢寧傢俱產業帶是典型的強生產、弱品牌，我們希望拼多多海量用戶數據，能幫助企業生產出更貼合消費者需求的產品。”
“縣長出面來背書，對於本地品牌的塑造是一種巨大的推動力。當前大量中國製造廠商轉型中國品牌的過程中，政府和第三方平臺的支持必不可少。”該負責人認為，產業帶直播活動，示範了新電商的新模式和能力，也直接幫助產業帶打響了自己的頭部品牌，讓更多的產業帶廠商、商家開始重視自己的品牌塑造。
拼多多新消費研究院研究員範日召認為，傳統電商平臺的貨架模式和達人主播模式，都是在幫助“強者更強”，形成了一個頭部玩家不斷通過各種渠道“吸走”中小商家流量的生態。新電商平臺去中心化、基於社交的流量分發模式，能夠讓中小商家在沒有足夠多的推廣預算時，也能有很多路徑快速地獲取流量、吸引粉絲。
2020年以來，拼多多已在浙江、廣東、山東、河北等地聯手推進了“市縣長產業帶直播”活動，共同扶持產業帶轉型。此前，拼多多在山東曹縣、廣東虎門等地已經陸續舉辦了產業帶聯播活動。目前，市縣長直播已累計帶動產業帶商品訂單數超過1800萬，為企業新增粉絲超過167萬，相當於直接扶助了17個行業準一線新品牌。
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