不管是配着枸杞的啤酒还是少糖的奶茶,于当代年轻人而言都是必不可少的。
据美团点评发布的饮品店发展报告估算,我国现制奶茶行业潜在规模接近1000亿元。
庞大的市场,自然会引来跟风的资本。
过去两年,我国茶饮行业迎来高光时刻:喜茶被爆即将完成新一轮融资,由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值或将超过160亿;奈雪の茶宣布完成数亿元的A+轮融资,投资方为老股东天图投资,本轮融资后“奈雪の茶”估值达到60亿元;答案茶的获得2000万A轮融资;鹿角巷同样获得2000 万元A轮融资……
投融资不断,我国茶饮市场走向狂奔的道路。
作为最有冠军相的喜茶,其一举一动都在吃货和其他茶饮品牌的监视之下。
2017年初,喜茶的店面总数约为50家, 2018年初为100家, 2019年初便增长至180家。
2019年12月31日,喜茶在43个城市开出390家门店,新增门店门店数量为220家,其中主力店157家、Go店63家,门店数量是2018年的一倍多。
时至今日,喜茶已拥有445家门店。从0到445,仅用时5年。
谁能想到,当初那个被质疑雇人排队搞饥饿营销的喜茶,如今已经成为我国响当当的头部奶茶品牌呢?
说起发展速度惊人,又怎能不提民族企业瑞幸咖啡呢?
作为纳斯达克的泥石流,瑞幸咖啡的发展速度比起喜茶更是有过之而无不及。
2017年10月瑞幸咖啡正式注册,从成立到拿到2亿美元的A轮融资隔了不到一年;从第一家门店到4507家门店,只花了2年。
但步子大了容易扯着蛋,2019年正式在纳斯达克挂牌上市的瑞幸,2020年却被迫面对停牌和国内挤兑的恶果。
究其原因,则归咎于“民族之光”不计后果的烧钱营销和开店速度。
发展速度同样惊人的喜茶,又是否会因为剧增的门店数而翻车,步入瑞幸的后尘呢?
作为资本的期望,喜茶今年先是推出低配版“喜小茶”意图攻占廉价奶茶市场,但喜小茶还没站稳脚跟,作为“正宫”的喜茶就“悄咪咪”地提价2元。
涨价后,一杯奶茶的价格直逼30元,价位向星巴克看齐。对此,喜茶回应称:“因为原料成本上升”。
近日,不管是海底捞还是西贝都因为此前涨价的问题,受到消费者的诟病,随后为了涨价行为在官方微博发布道歉声明,并表示将于近期将所有涨价的外卖、堂食菜品价格恢复到门店停业前的标准。
喜茶此时涨价,自然引发了不少灵魂拷问:“30块钱一杯的奶茶,你还会喝吗?”
在复苏的现在,喜茶引来报复性消费,但当泡沫与浮华尽去后,又有多少消费者愿意为“30元奶茶时代”买单呢?
包括喜茶在内的一众茶饮品牌,要面临的现实问题不仅有原料成本的上升,还有狂奔过后,门店的管理及行业竞争加剧等问题,跑得快固然是好事,但要谨防翻车。
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