火樹銀花不夜天。“川流不息”陶溪川之夜新年音樂會是景德鎮一年一度的特別盛會，來自全球10多個國家的40多位音樂家來到陶溪川進行現場演繹。陶瓷與音樂在千年瓷都奇蹟般相融，將大家帶進東西方文化交融與碰撞的浪漫氛圍之中……
對享譽世界的景德鎮來說，陶瓷文化是這座城市最鮮明的特徵和最寶貴的財富。在建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區的大背景下，我市堅持把陶瓷文化作為文旅融合發展的重要資源加以挖掘、整合和提升，通過旅遊業體制機制創新，成功建設了一批新平臺，培育了一批新亮點，文旅資源開發逐漸走向全域、文旅產業結構不斷調整優文旅融合 注入發展新動能化、文旅業態不斷創新，繪就了一幅山水人文交相輝映的精彩畫卷。
文旅融合 注入發展新動能
4月初，我市迎來“江西人遊江西·健康瓷都文化遊”首發團。來自九江、上饒的近400名遊客，紛紛走進陶溪川、古窯等地領略陶瓷文化的獨特魅力。
作為景德鎮最具代表性的旅遊地標之一，陶溪川以其青春活力和“國際範”獲得了不少國內外遊客青睞。這個集文化創意、國際交流、陶瓷旅遊為一體的文創街區，充分發掘利用自身的陶瓷歷史文化資源，每年通過舉辦春秋大集、國際音樂會等各類有影響的活動，吸引數以萬計的國外遊客和藝術家來這裡交流創作。其中，被譽為“藝術家之家”的陶溪川國際工作室裡，就有來自60多個國家和地區的300多名藝術家入駐。這些工作室的存在，不僅幫助了一批熱愛陶瓷的年輕人成為專業藝術家，也為國內外藝術家提供了創作、展示及交流的平臺。
而誰又能想到，這個“年輕”的生命體數年前還是一個廢棄的國營瓷廠，短短几年間，便成為了中國第一座以陶瓷文化為主體的創意園區，呈現出很好的“虹吸效應”。作為文旅融合的成功樣本，陶溪川之所以能有如此之強的吸引力，正是藉助了文旅融合的大趨勢，快速實現了轉型發展。
劉寧寧是這座城市的外來人口之一，她是萬千赴景拼搏的“景漂”的縮影。剛來景德鎮那幾年，劉寧寧總覺得難以融入這座城市，直到陶溪川的出現，給她的生活帶來了轉機。藉著陶溪川的品牌效應和這裡完備的陶瓷產業體系，劉寧寧用自己以前在工廠裡學到的縫紉技術，製作並售賣起了茶具的布包，從最初的一個小攤位，到如今在陶溪川裡租到一間店鋪。她說：“感謝景德鎮文化旅遊業的發展，讓我們這些普通創業者的生活越來越好。”
以旅彰文 打造產業新標杆
旅遊產業發展的根本在於保持文化活力、創新力和競爭力，不斷提升文化內涵和品質，讓其發揮獨有的魅力。無獨有偶，收穫過國家5A級旅遊景區、國家級文化產業示範基地等眾多榮譽的古窯民俗博覽區，在十年前，由於體制機制的原因，也曾步履維艱。
當時，景區內存在兩個同屬原市文化局但性質不同的單位，兩個單位各自出售門票，對景區開發卻都積極性不高。由於經營管理不善，古窯瓷廠員工的工資有時不能按時發放，還曾發生員工搶佔房屋、圍堵景區入口的事件。直到2008年，市文化主管部門決定實施文化體制改革，與民營企業景德鎮市古窯民俗旅遊有限公司簽訂古窯景區30年合作經營協議，該公司董事長陳武平接下了這個“燙手山芋”。在翻閱大量資料後，陳武平萌生了“復活非遺文化”，推進景區文化與旅遊深度融合發展的想法。
恢復傳統制瓷作坊和生產線，復建復燒11座景德鎮歷代典型瓷窯，採取生產性保護的方式讓非遺實現活態傳承……如今來到古窯，遊客們不僅可以在歷代瓷窯展示區看到世界上最古老的制瓷生產作業線和歷代各式典型瓷窯，還能在坯房（即傳統制瓷作坊）親自體驗淘練泥土、煉灰配釉，定製個性瓷器，在觀賞和互動中親身感受陶瓷文化魅力。旅遊不再是“一停二看三拍照”的刻板模式，而是感受古老文化豐厚意蘊的魅力之行。法國法中之家旅行社工作人員羅雅娜不遠萬里來古窯參觀考察後感嘆，“她（景德鎮）的悠久歷史和深厚文化底蘊讓我覺得驚訝。”
2011年，古窯民俗博覽區被文化部公佈為全國第一批國家級非物質文化遺產生產性保護示範基地。2013年，清代鎮窯由國務院公佈為全國重點文物保護單位。2019年，古窯榮獲國家文旅部“非遺與旅遊融合十大優秀案例”……現在，古窯不但成為了景德鎮旅遊和文化產業的旗艦，更成為了在國際上代表千年瓷都景德鎮的瑰麗名片之一。
以文促旅 催生文旅新業態
在景德鎮國際馬拉松賽道上盡情奔跑，於青山綠水間盡情揮灑汗水，感受浮樑的歷史和文化氣息；沿著古窯民俗博覽區、御窯國家考古遺址公園、景德鎮中國陶瓷博物館、名坊園一路穿行，瞭解古陶瓷的發展變遷；到三寶國際瓷谷欣賞隆冬的鄉村美景，感受淳樸的民風，探訪創客的手工制瓷技藝……如今，遊客在景德鎮可以享受到多姿多彩的文旅融合大餐。
積極挖掘陶瓷文化內涵，打造具有強烈地域特色的文化旅遊代表項目，帶動文旅消費完成轉型升級。2019年中秋、國慶期間，一場陶瓷燈會刷爆了鎮巴佬的朋友圈。這場將四川自貢彩燈文化與景德鎮陶瓷文化有機結合的璀璨燈會，為國內外遊客獻上了一席精彩的文化盛宴。燈會採取政府搭臺、企業唱戲的方式，既讓企業獲得了經濟收益又豐富了老百姓的業餘文化生活，還提升了景德鎮陶瓷文化旅遊的影響力。
近幾年來，像這樣政府牽頭、多方參與的活動在景德鎮越來越常見。藉助“感知中國”“今日中國”等國家形象綜合展示平臺，我市在德國、南非、荷蘭等國家舉辦了系列高規格的陶瓷交流活動；在日韓及澳門地區舉辦了系列文旅推介活動；還依託世界手工藝與民間藝術之都和聯合國海陸絲綢之路城市聯盟、國際友好城市旅遊聯盟等平臺，發揮與72個國家180多個城市建立友好關係的優勢，積極融入“一帶一路”建設。
同時，通過大力策劃品牌文旅活動不斷擴大景德鎮陶瓷文化的傳播力。第十三屆全國美展陶藝作品展首次落戶景德鎮。市圖書館新館開館，第三批公共文化服務體系示範項目“中華陶瓷文獻數字服務”通過文旅部驗收。創新非遺傳承，深化跨界融合。與“易拍即合”開展合作，推進陶瓷文化與設計行業實質牽手。大件拉坯等手工制瓷工藝、樂平古戲臺製作、浮樑功夫紅茶製作等國家和省、市級非遺技藝現場展演。推進以研學旅遊為代表的“文化+旅遊+教育”新型旅遊產品模式，組織培訓了200多名研學教師，推出了適合不同學段學生的精品課程，打造了一批研學教育基地，接待了研學團隊911批次約30萬人次。
一項項文化措施落地、一場場文化活動舉辦、一群群遊客慕名前來……這些都離不開政府部門的主動作為、積極作為。正如市文旅局局長餘志華在全省文化與旅遊融合發展座談會上所言，“景德鎮堅持把陶瓷文化作為文旅融合發展的重要資源加以挖掘、整合和提升，做了一些工作，也形成了一些亮點。”下一步，我市將高標準建設以御窯為核心的陶陽裡歷史街區、以陶溪川為主體的文創街區、以三寶國際瓷谷為依託的陶源谷藝術景區，把景德鎮打造成為創業的樂土、藝術的殿堂、文化的高地。
站在新的歷史起點上，我市將緊緊圍繞建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區這個時代命題，立足豐富的陶瓷文化、茶文化、古戲臺文化、紅色文化和綠色文化資源，發揮比較優勢，進一步做好“旅遊+”文章，大力實施旅遊“品質革命”，以文促旅，以旅彰文，帶動文旅融合從淺層相加轉向深度融合，讓“瓷都再出發”的大文章，有詩意更有深度，有遠方更有未來！
審 核：餘珺
監 制：董軍發 黃勝
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