有人曾經說，中國所有的生意都值得重做一遍。這句話放在2020年，應該這樣說：中國所有的生意，都值得通過直播的方式，重做一遍。
從飯桌上的一碗螺螄粉，到穿越雲層的火箭，只有粉絲想不到的，沒有主播賣不了的。
回顧近兩年，無論是電商平臺淘寶、新氧，還是社交平臺B站、微博，紛紛都上線直播功能。無論是個人博主還是團隊運營的IP，也都開始直播，生怕錯過風口。
《2020年淘寶直播新經濟報告》指出，2019年末，日均開播商家數量同比增長接近100%。疫情讓直播經濟更火了，直播理所當然地成為新營銷寵兒。
尤其是最近兩個全網出圈的大IP：羅永浩、董明珠親自上陣直播帶貨，實在讓人很難評說，究竟是直播帶火了網紅賣脫銷了貨，還是大IP們帶紅了直播。
一夜之間幾乎所有大電商、社交平臺都把目光對準了醫美。
2018年4月，京東與悅美達成獨家戰略合作，京東首次嘗試醫美行業創新服務。悅美也成為首家入駐京東自營的醫美社區型電商平臺。
2018年4月，美團點評聲稱將進軍醫美。
2018年6月8日，美團點評在深圳、廣州、長沙、武漢四個城市上線預付商品。
2018年9月13日，阿里健康醫美平臺在手機淘寶、天貓APP正式上線，同一天，阿里健康也和艾爾建簽署了戰略合作協議。
當這些”巨頭“都在醫美板塊裡同時開放直播功能的時候，醫美線上電商渠道的競爭，就更接近白熱化程度了。
我們來看直播電商的發展軌跡。
今天的直播已經不像是4年前的“百團大戰”了，當時的直播內容主要是視頻、遊戲、秀場等等，內容質量不高，而且同質化及其嚴重，主要變現方式以主播打賞為主，商業模式並不清晰。
4年後今天的電商直播雖然上播目的和變現方式十分清晰明確，但卻也是“巨頭”的流量爭奪戰。
在有完整的變現思路支持下：
2016年5月，淘寶上線直播功能；
2016年9月，京東APP上線直播功能；
2016年10月，新氧對外公佈推出直播功能，主要由新氧上的達人給粉絲做直播。
最近我們發現，美團點評也”悄悄“上線了自己的直播工具，入駐美團的醫美機構也可以通過直播進行吸粉轉化。據Tech星球報道，由行業觀察人士說"一線互聯網公司只有滴滴沒有入局了”。
在點評APP的醫學美容板塊-第四欄裡 ，已經有一個顯示著“正在直播”的按鈕，裡面分為正在直播、直播預告、精彩回看三欄。在我們點進去了解的時候，三家軍醫的劉紅梅院長正在直播，5185個在看量。
新氧作為垂直醫美平臺做直播，通過直播吸粉無可厚非，並且新氧、京東、淘寶都早在4年前就開始入局直播，已經有了先天的流量優勢，很大程度上佔領了用戶在這三個平臺上看直播—再轉化的慣性成交心智。
美團點評在這個時候上線直播，還來得及嗎？
雖然美團到店綜合事業部總經理張晶在接受《中國經營報》記者採訪時表示，整個醫美行業目前處於初級階段，充滿變數和機會。“醫美的人口滲透率只有2%，行業保持30%的增長。”
2019年12月的美團醫美醫療行業峰會上，美團點評也交出了不錯的成績：2019年平均每月通過美團點評了解醫美醫療的用戶超過2400萬人次。
但是如何玩轉直播，美團點評還有很難的一條路要走。
一方面講，美團點評做醫美，相比需要靠大量外部廣告吸引流量的垂直類醫美平臺來講，有著天然的流量優勢：可以直接依靠超級APP美團的流量。
但從另一方面來講，美團點評要培養用戶在美團看直播的習慣，還有很久的路要走。
這其中涉及一個最主要的問題：用戶為什麼上美團點評看直播？是因為大咖醫生都在美團點評做直播嗎？還是為了來拼低價團團購？
對比其他直播平臺，淘寶、快手、抖音都有自己的具有代表性的網紅IP做直播帶貨。垂直平臺新氧有馬老師、Bruse等網紅直播諮詢師。
要想在醫美市場裡分到最大的一塊蛋糕，除了在用戶運營、醫美機構運營方面下功夫。美團點評或許也需要在培養優質直播機構方面發力，才能在醫美直播上走得更穩。
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