4月28日海瀾之家發佈2019年度財報，2019年全年營收219.7億元同比上升15.09%，為海瀾之家歷年最高業績。
另外，歸屬於上市公司股東淨利潤32.11億元，男裝行業中以4.7%的市場佔有率連續6年蟬聯第一。
近幾年
海瀾之家逆風發力
在策略優化等一系列調整下
2019年取得連續增長佳績
對比同行業，森馬服飾2019年雖營收仍維持增長，但歸母淨利潤達15.46億元，相比上年同期下跌8.72%；美邦服飾遭遇滑鐵盧，全年營收同比下降28.59%，歸母淨利潤負增長，同比暴跌2114.61%。
如此大環境下，海瀾之家率先打出組合拳，在策略優化、品牌重塑、產品佈局、現金流運轉方面持續發力。營銷策略上，聚焦主品牌，“瘦身”非核心競爭力的品牌，“輕裝上陣”應對市場瞬息變幻；品牌塑造上，不斷平衡銷售與品牌的關係，堅定豐富品牌價值；優先產品佈局，“IP聯名”、“官方合作”等系列產品，屢獲市場良好口碑。
2019年5月6日，海瀾之家以品牌價值9.5億美元入選“BrandZ2019最具價值中國品牌100強” ；10月15日，海瀾之家入選 CCTV《大國品牌》與中國廣告協會聯合舉辦的“新中國成立70週年70品牌”。
從業績上看，公司主品牌與副品牌均呈穩健增長態勢。海瀾之家全年營收219.7億元，同比上升15.09%，歸屬於上市公司股東淨利潤超30億元；聖凱諾全年營收21.68億元，同比上漲2.24%；其它品牌實現全年營收11.03億元，同比上期增長503.42%。
從規模上看，海瀾之家淨增301家門店；其它品牌直營店新開149家，加盟店新家511家。海瀾之家進一步優化街邊店，佈局進駐購物中心店，並繼續開拓東南亞市場，此外，入駐日本市場成功，海外門店已達56家。
此外，自新冠肺炎疫情爆發以來，作為服裝行業的龍頭企業海瀾集團，多措並舉佈局全新銷售模式 。
海瀾之家積極開展線上業務：通過開通微商城、擴展電子商務平臺，一方面挖掘傳統平臺銷售；另一方面佈局網絡直播業務，滿足顧客購物需求。
同時，海瀾之家與美團合作，用戶可以通過點外賣的方式購買服裝，並承諾一小時送達。外賣購衣誕生於“無接觸式”經濟的新形勢下，不僅是服裝銷售新場景、新零售的開拓，也是海瀾之家加快O2O門店佈局並提升用戶體驗的一種策略，讓“快時尚”真正快起來，是服裝行業少有的變革動作。
瞭解一下咱們企業——海瀾集團
海瀾集團成立於1988年，總部位於江陰市新橋鎮，是國內服裝龍頭企業。2017年，海瀾集團成為無錫地區首家營業收入超千億企業，營業收入、利潤總額連續五年蟬聯中國服裝企業第一位。
2019年8月，全國工商聯發佈的“中國民營企業500強”榜單中，海瀾集團以1200.5866億元的總營收位列第39位、江蘇省第8位，
連續五年保持無錫地區第1位。
2019年9月，由中國企業聯合會和中國企業家協會公佈的中國企業500強和中國製造業企業500強榜單中，海瀾集團分別位列第156位、62位。
（來源：財經星聞社、中國企業聯合會、江陰發佈）
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