當下快節奏的生活讓人們失去了許多靜下心來品嚐美味的時光，就連從西方引進且一直被認為很有情調的喝咖啡，也被迫轉向便捷包裝消費。
自從星巴克進入中國市場之後，國人喝咖啡的行為習慣也在慢慢改變，一個簡易杯，外套一個印有品牌logo塑料袋逐漸擺上消費者的辦公桌。令商家意想不到的是自從咖啡改換簡易裝後，不僅方便攜帶還很受中國消費者的喜愛，消費市場也一再擴大，星巴克自1998年進入中國以來，也在不斷擴張佔領市場，目前在中國擁有4200多家門店。
無數商家也都看到了中國咖啡市場的潛力，各類品牌的咖啡相繼湧入中國市場，許多本土資本也參與到了咖啡市場的分割中，其中最具代表性的就是瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡是由神州優車集團原CEO錢治亞創建，2017年10月瑞幸咖啡第一家門店開業，之後在2018年新增門店約1800家，2019年新增門店數量更是超過2000家，截至2019年底，瑞幸咖啡直營門店數達到4507家。
瑞幸咖啡搶佔市場的速度之快的確令同行業驚詫，國人也一度為瑞幸咖啡吶喊助威，斷言在中國的咖啡消費市場唯有瑞幸能與星巴克抗衡。瑞幸也同樣沒有辜負國人的期望和企業自身的預期，快速的坐上了中國咖啡市場頭把交椅，年銷售量高達9000萬杯，也因其一直使用醒目的藍色咖啡杯而被消費者親切地喚作“小藍杯”。
2019年4月瑞幸咖啡完成了1.5億美元的B+輪融資，2019年5月瑞幸咖啡登陸納斯達克，融資6.95億美元，瑞幸咖啡一次次展現出其美好的發展前景。
令人意外的是還沒坐熱頭把交椅的瑞幸，2020開局就出現諸多不順，負面信息不斷曝光。
2020年1月8日，工信部針對瑞幸所涉“私自收集個人信息”的問題，要求其整改落實工作，並責令逾期不整改將依法依規組織開展相關處置工作。
2020年1月31日，知名做空機構渾水聲稱，收到了一份長達89頁的匿名做空報告，直指瑞幸數據造假，造假金額高達22億元人民幣。中國銀保監會表示，瑞幸咖啡財務造假事件性質惡劣、銀保監會將堅決支持、積極配合主管部門依法嚴厲懲處，對財務造假行為始終保持零容忍的態度，共同維護好良好的市場環境。
2020年5月19日，瑞幸咖啡發佈公告稱，收到納斯達克交易所通知，要求從納斯達克退市。
2020年6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達克停牌，並進行退市備案。
現在看來，瑞幸走到今天這個地步與其花錢買預期快速擴張的戰略不無關係。
有數據顯示截至2019年3月31日，瑞幸咖啡實際用戶數已經達到了1687萬，一季度營收為4.79億元，然而淨虧損卻高達5.52億元。據東方財富Choice數據顯示，瑞幸每賣出一杯咖啡就要虧損2元錢左右。
而此時的瑞幸並沒有放慢擴張腳步的意思，在常人看來瑞幸的預期目標就是要趕超星巴克，如預期一般，通過2019年的擴張，瑞幸在門店數量已經遠超星巴克，與此同瑞幸虧損的金額及債務也越來越多，短期和長期的債務共達10.81億元。
退市後的瑞幸也將面臨的更難熬生存環境，花錢買預期也給瑞幸留下一個深刻的教訓。作為我國本土企業，在激烈的市場競爭中奪得一席之地實屬不易，而盲目的擴張及虛假經營，也只能是曇花一現。
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