2019年，短視頻整體的行業已進入平穩期，增速大幅放緩，短視頻進入更為健康的發展階段。短視頻用戶紅利期基本消失，平臺流量開始逐漸呈現“去中心”特徵，頭部流量獲得曝光的機會在減少，短視頻的內容營銷趨勢也隨之發生重要變化。
短視頻行業增長空間變小
2018年是短視頻爆發的一年，也是快手、抖音等短視頻平臺快速成長的一年。據QuestMobile的數據，2018年春節期間，抖音增長了近3000萬DAU，超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活達到了6646萬。
根據《2018抖音大數據報告》截止2018年12月，抖音國內DAU突破2.5億，MAU突破5億，成為現象級國民短視頻產品。最新的數據是，抖音DAU超過3.2億。
據快手官方數據，2015年5月用戶即突破1億。到2016年快手剛進入到一線城市用戶的視野時，總用戶數已經突破3億。在前不久的第七屆中國網絡視聽大會上，快手官方宣佈DAU超過2億。
快手和抖音的飛速增長，尤其是抖音幾乎創造了中國移動互聯網APP增速記錄。但同時高速增長也意味著在非常短時間內，短視頻行業用戶規模也在高速地接近天花板。
找準短視頻定位很重要
內容是一個典型的長尾市場，垂直細分領域還有大量的機會。短視頻這種輕量的動態內容並不是現在才出現的新事物，只是在消費門檻降低之後，用戶的資訊需求向移動端轉移之後才引爆的。
選對方向比持續產出更重要，不管哪種商業模式，流量和變現大多都屬於優質內容的創作者。隨著行業競爭的加劇，越是大的品類越不容易得到凸顯。相比之下，專注細分領域的作者，其粉絲的忠誠度一般會比較高。粉絲的忠誠度越高，商業轉化力就越強，也更容易得到品牌主的青睞。
除了努力挖掘尚未得到滿足的細分需求領域，短視頻創作者要想獲得可持續發展，還要致力於打造商業壁壘，包括持續不斷的品牌打造和IP化，以此建立起特有的盈利模型，整合價值鍊形成核心競爭力。
優質內容始終是核心的影響力
當前主流的短視頻內容主要仍然是泛娛樂內容，但垂直領域內容將在未來兩年內得到大力發展。
這一方面來自資本對短視頻內容生態的扶持，使得更多垂直領域的內容創作者可以提供高質量的短視頻內容；另一方面，消費者養成短視頻的消費習慣後，在消費升級的背景下，會對垂直細分領域的內容產生更多需求。
艾瑞諮詢數據顯示，2017年短視頻的市場規模為57.3億元，同比增長183.9%。艾瑞分析認為，未來一兩年，短視頻平臺將出現大量的商業化機會，流量變現會顯著推動市場規模增長。與此同時，隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。到2020年，預計短視頻市場規模將超過300億元。
2019年，是短視頻“內容為王”的時代，無趣、無深度、無意義、無價值的內容註定被埋沒，清單型、打包型這種不注重服務只想賺塊錢的MCN逐漸被平臺以及博主摒棄，對接型機構逐漸轉型成高效服務型。
