美國服裝巨頭GAP公告表示，由於疫情導致其關閉了位於北美和全球絕大部分門店，GAP持有的現金正以驚人地速度消耗，預計到下週，其銀行賬戶裡將只剩下7.5-8.5億美元的現金和現金等價物。
今年以來，GAP（GPS:NYSE）的股價已經下跌了60%，市值蒸發了40多億美元。
圖片來源：GAP公告截圖
上述企業已經採取了多項措施保留現金，包括讓大約8萬名門店員工休假、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發放股息以及中止支付北美門店的4月份房租。
因為疫情的影響，大量的蓋璞線下門店不得不被迫關門。
這也就直接導致了企業的業績直線下滑。
從股市的反應上看2019年到2020年初蓋璞還能維持在17美元上下波動，2020年疫情爆發之後，蓋璞的股價就狂跌。
近期股價最低跌到5美元，如今也基本上在7美元上下波動。僅僅2個月左右的時間，股價就跌了近60%左右。
更慘的是今年2月份以來蓋璞公司已經快速消耗了10億美元的現金（大約為70億元人民幣），剩下的現金大約只有7.5億美元（大約53億元人民幣）。
所以蓋璞為了勉強保住未來的活命運營資金，在宣佈關閉門店的同時也宣佈了多項自救措施：
1、從循環信貸融資中提取的全部5億美元；撤回2020年3月12日發佈的2020財年全年目標；推遲先前宣佈的2020財年第一季度股息的記錄和支付日期，並暫停2020財年剩餘時間的常規季度現金股息；
2、暫停股票回購；在2020財年將計劃的資本支出減少約3億美元；審查所有運營支出以尋找減少支出的機會；根據商店重新營業的時間將庫存調整為預期的銷售趨勢；
3、減少全球企業職能部門的員工人數；
暫時降低整個Gap領導團隊以及董事會的薪酬；暫停因疫情而關閉的商店的租金支付；4、在美國和加拿大的大多數商店團隊休假，暫停付薪資，但繼續提供適用的福利，直到商店能夠重新開業為止。
因為蓋璞的員工規模大約在15萬左右，在美國和加拿大的的員工就有8萬人。
這8萬名員工不得不被迫無薪休假，也就是暫時性處於失業狀態。
2020年是蓋璞公司生死存亡的關鍵一年，很明顯蓋璞的門店關門以及暫停員工工資等也是不得已而為之的節流舉措。
不過對於一家企業來說節流還遠遠不夠，開源也是活命的重要一步棋。
現在全球疫情累計確診已經接近300萬例，基本上想要完全消滅疫情只能靠疫苗，疫苗目前來說還沒有真正的重大突破。
這也就意味著，2020年全球範圍內的線下服裝需求依然是蓋璞公司不得不面臨著的問題。
今年的產品銷售中線上銷售必然是主戰場，也是蓋璞資金回血的重要途徑之一。在蓋璞的官網，蓋璞的所有商品都在狂打折促銷！
蓋璞還採取了個性化的服務來吸引客戶，比如說推出在線訂閱服務，每月85美元可以享受按月租衣服務，配套免費配送、換貨以及洗衣服務。
即使蓋璞採用各種手段吸引客戶，蓋璞也不一定能夠如願搶佔服裝市場，蓋璞的競爭壓力還很大。
在全球範圍內，蓋璞在服裝品牌中只能排到45位。蓋璞還需要面臨全球範圍內價值排名最靠前的大牌耐克、古馳、阿迪達斯、路易威登、卡地亞、ZARA、H&M、香奈兒、優衣庫、愛馬仕、勞力士等服裝業勁敵的競爭。
另外值得關注的是，在全球範圍內蓋璞的困境並不是個例，美國的高端牛仔品牌True Religion也因為疫情帶來的資金困境進行了第二次破產申請。
來源：觀察者網、暴財經
