三百六十行，廣告特別忙。特別是信息流廣告，信息流廣告對創意依賴性太強，用戶對信息流廣告停留的時間極短，想要抓住用戶的眼球，你的創意必須在瞬間撩動ta，所以寫出一個能跑出量、效果好的創意就像女神接受你一樣，讓人又驚又喜！
其實再工作和生活中我們可以留意一下，你會發現一個有意思的現象，那些有量，效果好的創意，往往都是些比較口語化，樸實有畫面感的，反觀哪些華麗優美，對稱工整的信息流創意轉化和點擊都非常低。
比如，同樣是說“工作太累，不如去旅行”
工整對稱的：“高端定製，完美旅行，極致體驗。”
通俗樸實的：“你工作十年買陽臺的錢，夠我環球旅行一遍了”
“ 別說你爬過最高的山，是上班的早高峰”
其實寫創意就是撩人的工作，要麼讓人哭，要麼讓人笑，讓用戶開心自願的掏腰包。
好的創意和素材，會使消費者像坐滑梯一樣，一路滑到終點完成轉化，說到底廣告就是一種信息傳播，想要有個好的創意，一定要吸引用戶的注意，引起思想上的共鳴，給他一個付款的理由。
好比大街上發傳單，普通的發傳單大多數讓人會趨之避之，當發傳單的人穿上布偶裝，擺著有趣的造型，反而有人主動去拿他們的傳單。
因為布偶裝吸引力他們注意力，有趣的發傳單方式給了他麼接傳單的理由。
說回正題，如何寫信息流創意？
一、站在用戶的角度，與用戶有關
這是快速信息的時代，大家通常都會忽略與自己無關的訊息。
如果以自我為中心不停的誇自己是沒用的，所以我們要站在用戶的角度想。
比如：
以自我為中心：
站在用戶角度：
兩者的差距可見一斑！
所以咱們的創意內容與用戶有關，以及情理之中，意料之外的反差信息。
上圖穿搭是用戶的關注點，199就是反差信息。
二、化抽象為具體，文字視覺化，能讓對方能夠想像出實際的使用畫面
在標題中強化產品可以創造的感受，讓讀者想像出具體畫面。
假如是一種食物，它聞起來是什麼味道？嚐起來的口感如何？是輕是重是軟是硬？看上去五彩豔麗，還是簡約素雅？
用文字的力量讓用戶參與其中，開始想像（體驗）你的產品，將你所描述的畫面深植腦海，讓他們跟你一起冒險，透過你的鼻子聞到香味，或者經歷到你的感動。
重點是體現兩個方面：
A.儘量具體，避免抽象的表達
B.營造畫面感，引發用戶共鳴
創意的本質不是設計文字，而是設計文字給用戶製造的感受。
比如要體現APP能指導搭配技巧，光說“街拍達人強力推薦”就沒有“衣服穿得對，省下整容費”這樣的描述更能打動用戶。
來源：狼訓SEM培訓
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