今天和大家分享一下信息流廣告的五個數據指標，以及關於優化每個數據指標的注意事項。這五個數據指標分別是：一、展現量；二、CTR（點擊率）；三、OCPC；四、eCPM、五、ROI。
首先，我們應該瞭解信息流廣告是如何投放廣告的。我們在廣告後臺設定地域、時間、興趣行為等一系列參數設置。廣告平臺根據大數據裡計算日常用戶的瀏覽興趣和行為相匹配的人群，去將廣告主的廣告推送給這些人。
但是，重要的一點來了，是不是我設置了推廣參數，這些受眾人群都能看的到這條廣告呢？答案是否定的，系統會將我們的廣告隨機的推送給受眾人群裡的一部分人，當然這一部分人的意向需求強弱你不得而知。
所以，這裡和大家強調一點，信息流廣告的投放等於是一個隨機抽樣，這點各個廣告平臺是不會告訴你的。所以前期廣告投放時，我們需要測廣告。那麼下面這些數據指標裡，會更好的幫我們去有目的的去做優化工作。
一、展現量；
展現量是一條廣告最基礎的指標，如果一條廣告展現連展現都沒有，還怎麼進行下去呢？下面這五方面將影響一條廣告的展現。
1、定向；投放定向的設置可以放寬一些，不宜太小；興趣行為定向與關鍵詞定向儘量不要有交差，或二選一。如果定向設置較窄或定向有交差，可能造成廣告展現不出去。
2、出價；這裡出價也有一些小技巧。
⑴一條新廣告的出價通常要提價，高於系統推薦出價，且要保留兩位小數；
⑵大圖展現廣告出價要比小圖廣告要貴；
⑶IOS系統的出價要高於其他手機系統；
⑷某一行業處於旺季時，出價通常要高一些。
如果一條廣告在正常定向設置和投放的情況下，展現量達不到10000，不管點擊率如何，建議刪除重建一條。
二、CTR（點擊率）；
點擊率=點擊量/展現量，用通俗的意思來說，就是用戶喜不喜歡你的這條廣告。這裡有兩點需要注意：1、一切都要以“轉化”為中心；
2、點擊率要以大量的數據為基數。比如說，一廣告展現為1000，點擊量為100，點擊率為10%，的確很高，但這樣的數據可靠度高嗎？顯然是否定的。
如何提升點擊率，讓用戶喜歡你的廣告呢？這裡的創意標題就顯得格外重要了。如何寫一條好的吸引人的標題呢？我們需要做好下面這幾項：
⑴羅列核心賣點；如質量、價格、功能、黑科技等
⑵羅列用戶需求點；如價格、安全、環保、質量、效果等
⑶細分人群；如學生、寶媽、白領、中老年、司機等
⑷場景環境；如下班路上、家中休息、健身鍛鍊、逛街、帶娃遛彎等
⑸巧用數據；在眾多文字中，人們會首先注意數字的存在，更加突出，更直接的傳遞核心信息。
三、oCPC；
oCPC其實是一種信息流廣告的出價模式，前面文章也與大家介紹過。oCPC不僅是出價，更貫穿了整個廣告的全過程。影響因素包括：CPC、落地頁、網站、轉化等。
每一條信息流廣告的都是以“轉化”為目的；雖然有時候廣告的點擊率稍低，但轉化率卻很好，那麼在跑oCPC的模式下，效果也是非常好的。
四、eCPM；
eCPM是廣告平臺的計費方式，也是千次展現的價格，對於平臺而言，也就是平臺的收入。
我們也可以叫做預估曝光幾率，eCPM=出價*點擊率*1000；也就是說兩條廣告同時在廣告平臺的一個廣告位獲得展現，那麼eCPM數值更大的那個，獲得展現的幾率就越大。
五、ROI；
ROI又稱投資回報率=回報/投入，也是判斷一個廣告是否成功的最重要的標準。還是那句話，一切都要以“轉化”為中心。用咱們生活中的話來說就是：不以結婚為目的的談戀愛都是耍流氓。
信息流廣告的重點就是轉化、轉化、轉化，重要的事要說三遍。
下面給大家分享一張乾貨圖，每個行業信息流廣告的點擊率和ROI的平均水平，希望能幫助到大家。
下一期，將為大家介紹分享，信息流廣告投放前的準備工作，如何去進行投放前的策略制定、資源分配等。
對於信息流廣告的五大數據指標，您有什麼不同的看法，歡迎大家一起來交流！
