2月19日華帝品牌日訂單額突破1800萬，2月20日美的品牌日訂單額突破3億元，2月22日海爾春季健康發佈會成交額達到3046萬元……近日來，在京東家電上接連達成的傲人戰績，讓一季度被黑天鵝事件徹底打亂生產節奏的家電企業感受到了即將復甦的春天。為幫助中國家電企業緩解產銷壓力、儘快調整狀態、恢復正常經營，京東家電推出了與品牌商合作的全新模式，打造了京東直播平臺為基礎的全渠道帶貨模式，從消費端發力撐經濟的同時，也讓更多消費者可以通過新鮮的模式瞭解和購買家電產品。
受疫情影響，短期內，各大已復工的家電企業仍面臨著復工人數不足、物流受限、原材料供應難、市場銷售基本停滯等諸多考驗。日前，奧維雲網在其疫情報告中指出，2020年上半年家電全行業將面臨短暫量產不足的情況；資金供應中長期受疫情影響較小，但中小型家電企業將面臨較大的資金考驗，新一輪行業洗牌風暴正在醞釀。
為幫助家電企業儘快復工復產，京東家電迅速拓展直播渠道、傾斜資源，並充分與廠商互動，共同舉辦了多場線上直播活動，包括針對下沉市場特色舉辦的品牌日、品類日直播搶單活動，以及面向大眾消費者的產品線上發佈活動。截至目前，共有美的、海爾、海信、康佳、美菱、容聲、華帝、澳柯瑪、新飛等數十家廠商積極參與。
在品牌日、品類日直播搶單活動中，京東家電專賣店店主可通過觀看品牌直播進行互動，並以廠商直銷的優惠價格搶購到最優質的產品，廠商則藉助京東家電專賣店的渠道，連接到更廣泛的下沉市場消費者，更有利於其將高端貨源向3-6線消費人群滲透。2月19日，京東家電專賣店與華帝聯合舉辦品牌日直播搶單活動，8000多家京東家電專賣店店主參與搶購，訂單額突破1800萬。2月20日，京東家電專賣店與美的聯合舉辦品牌日直播搶單活動，總訂單額突破3億元。2月24日，京東家電專賣店還將攜手美的、海爾、美菱、海信、康佳、容聲、澳柯瑪、新飛等冷櫃類品牌舉辦冷櫃品類日萬店狂歡活動。
疫情期間，作為渠道下沉戰略先鋒的1.2萬家京東家電專賣店成為緊密連接品牌與3-6線下沉市場的橋樑。“我是第一次參與這樣的直播搶單形式，感覺很新奇，也是特殊時期的特殊辦法，”位於河北的京東家電專賣店店主小周說道，“我們店雖然為了疫情防控閉店了，但並沒有打樣。這個期間，我也通過小程序和社群的方式在賣貨，幫我們鎮上的顧客下單，然後由京東物流的無接觸快遞給他們送到家，也挺好。”
在線上產品發佈活動中，京東攜手品牌廠商，將原本線下的產品發佈活動搬到了線上進行直播，配合京東家電線上零售的優勢，幫助家電廠商有效釋放消費增長點，緩解一季度的銷售和經營壓力，提振行業士氣，恢復正常增長。在2月22日京東攜手海爾舉辦的春季健康產品發佈會上，在線觀看的用戶達到213萬，成交額達到3046萬元。
在目前線下渠道大面積受限的特殊情況下，京東家電作為全渠道最大的家電零售商，彰顯了龍頭企業的責任和擔當，持續為用戶、合作伙伴、行業和社會創造價值，帶領家電零售行業共同努力抗擊這場沒有硝煙的“戰疫”，從而推動整個社會的經濟恢復，重回正常的增長軌道。
