近日，受到疫情影响，人们无法像以往那样随时出门、快乐购物了。那么，如何尽可能降低传染风险，同时又满足自己买买买的愿望呢？
这一阵儿在各个线上平台搞得风生水起的“直播营销”成了中国网友的新宠。
火遍中国的直播带货，不仅动辄引发千万量级的网民围观，还吸引了不少外国媒体的关注。
直播带货成小零售商生命线
4月25日，CNN在视频网站youtube上发布了一段名为《中国数亿购物瘾》（China's billion dollar shopping obsession）的视频，展示了近来直播购物风靡中国的情景。
△ CNN在视频简介中称，直播带货在中国正成为快速增长的新产业，一天一场直播销售额就能达到2000多万美元。所以美国终于也开始要奋起直追了吗？
更前一天，英国BBC也发布了名为《新冠肺炎疫情下中国崛起的直播带货新风口》的文章，描述了当下直播带货在中国电子商务领域的火热景象。
“网红、明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买商品。”
“数十名中国各地的地方官员也纷纷参与其中，推销当地的特色产品。”
这种被称为“直播带货”的新模式俨然成了中国互联网的新流行符号。尽管网购不是什么新鲜事，但在今年疫情期间，直播带货对消费的刺激作用变得格外明显。《南华早报》更是将直播带货比作疫情期间中国小零售商的生命线。
△ 图片来源：南华早报
在《南华早报》的一篇报道中，一名来自中国贫困地区的果农学会了通过直播来销售自家种植的水果。如果没有直播销售这个渠道，这个果农将不得不丢掉十分之一至五分之一（滞销的）苹果。但现在由于销量的提高，他再也不必如此了。
△ 在美国威斯康星州，由于大量工厂学校商场等地的关闭，人们对乳制品的需求减少，再加上面临交通运输的阻断，供需不能有效衔接，乳品商不得不倾倒过剩的牛奶。（图片来源：Milwaukee Journal Sentinel）
疫情期间的封锁造成消费者与农副产品生产者之间直接对接渠道的断裂，各类商品因此滞销。也正是如此，许多小零售商转向线上直播以求生存。
疫情加速零售业转型
城市的封锁改变了原本的商业模式，也影响了消费行为。从食物、衣服、宠物、汽车甚至到房屋，中国的消费者也越来越习惯通过观看线上直播来下单消费。
根据中国苏宁金融研究院的观点，未来直播购物将持续成为民众生活的一部分。数字化转型本就会影响消费习惯和需求，而疫情将加速这种转变，零售业以及供应链也需要更快适应（这种变化）。
△ 近期受疫情影响，放假在家的大学生肖钦仁（右）家乡的橘子大量滞销，于是他决定试试通过直播平台“带货”。4月25日，肖钦仁和朋友在成都金堂县赵家镇阳河街社区的一片果园做直播。（新华社记者 李梦馨 摄）
美国新闻网站《商业内幕》也报道称，在中国，作为应对疫情的一种方式，无论是消费者还是销售人员对直播的使用皆出现了快速增长。
艾媒咨询数据显示，2020年，中国国内在线直播的用户规模预计将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占国内网络零售规模的8.7%。可以说，“直播带货”这一模式仅在中国就有着高达万亿元的市场。
海外互联网平台也嗅到了这其中巨大的商机。《商业内幕》表示，像在中国一样，品牌方和商户也在在进行一些尝试和探索。
比如，为了减少取消音乐会可能造成的损失，一些音乐人已经开始借助网络直播向其粉丝开办音乐会。
更多的商业品牌也正在通过邀请明星开通直播扩大影响。知名餐饮品牌Chipotle在视频通讯软件Zoom上举办虚拟视频群聊，一些网络红人在这里与粉丝进行交流并借机推广商品。
“直播带货”在欧美刚刚起步
4月23日，福布斯新闻称，中国的社交电商（social-commerce）已开始蓬勃发展，而“直播带货”在欧洲和北美仍处于起步阶段。
世界最大电商平台之一的亚马逊公司去年才推出了实时流媒体购物平台Amazon Live。海外社交媒体巨头Facebook和Instagram也正在测试自己的直播服务器。
但是，文章指出，要使直播带货能够长久地吸引人，还需要在娱乐功能开发和如何对商品品质进行保障上多进行探索。
△ 美国电商亚马逊直播平台的部分截图
高速进行的线上买卖盘活了当下因为疫情而活跃度大跌的实体零售业。不少外国网友也看到了中国直播带货给个人和企业带来的绝佳商业机会，纷纷表示惊叹。
直播带货看起来很欢乐的样子。
有大量买卖交易不停进行。
中国未来还将是一个亿万级潜力市场呀。
拜登可是说过，中国在疫情之后还将持续繁荣，这点很关键。
看新闻下的留言太搞笑了，隔着手机屏幕都能闻到“嫉妒”的酸味（柠檬）……
小直播，大意义
的确，疫情对中国和全球经济的负面影响是显而易见的。封锁的城镇，关闭的商铺，静止的生产……整个世界似乎都按下了暂停键。
4月中旬，中国国家统计局公布的数据显示，国内第一季度GDP下降6.8％，这是自1992年开始记录数据以来的首次萎缩。分析显示，消费是目前受疫情影响最严重的部分之一，中国3月份社会零售额同比下降近16％。
国际货币基金组织（IMF）在最新发布的《世界经济展望》中也预测，受到疫情的影响，2020年全球经济将萎缩3％。如果在下半年疫情得到有效控制，经济生活重返常态，明年的世界经济将得到明显恢复。而中国则期望通过投资基础设施建设以及刺激消费来提振经济。
属于电子商务范畴的网上直播营销，在中国大力推进的“新基建”建设中也有了更广阔的发展前景。
2020年是中国实现现行标准下农村贫困人口全面脱贫任务的最后一年。习近平总书记指出，在重点搞好疫情防控的同时，可以创新工作方式，统筹推进疫情防控和脱贫攻坚。
所以，作为助力脱贫的有利工具，直播带货也成了电商扶贫的关键词。
△ 4月20日下午，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村。在村培训中心，几位村民正在做网上直播卖货的准备工作，习近平走到直播平台前，同他们亲切交谈起来。
4月20日下午，习近平在陕西商洛市柞水县考察时就肯定了网上直播卖货的意义：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”
同日，在《人民日报》网上直播间上线的8万多包、12.2吨柞水木耳，也由于习近平、李克强等出镜的“直播”效应而瞬间售罄。柞水木耳目前成了诸多电商平台最热销的商品。
人民网新电商研究院在4月24日发布的《中国农村电商物流发展报告》指出，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范和电商扶贫等工作的深入推进，我国农村电商正保持迅猛发展劲头，农村网络零售增速不断加快，农村电商的发展有效激发了农村电商物流需求。
△ 4月15日，为助力贫困地区农产品的销售，重庆市石柱县中益乡华溪村举办了一场消费扶贫“慧生活直播”。邀请的网络红人“乡村胡子哥”，通过网络直播的方式，在线向消费者和客商推介石柱特色农产品，助推山区农民脱贫致富。（新华社发 梁志强 摄）
电商平台正在成为农货上行体系中智能化、系统化、规模化的物流“新基建”代表。
直播带货还意味着更广阔的国际市场联通。
2019年11月，国际知名美妆达人金·卡戴珊“空降”中国带货女王薇娅的直播间，原因当然是为了推广自己的时尚品牌产品。卡戴珊在《洛杉矶时报》对此次事件的报道中说，“（我的）朋友们都在玩（直播）……但只有自己不知道怎么玩的，现在要好好学学了。”
直播卖货，实际上是对人、货、场的重构。人们的购物模式经历了座商、微商到如今的社交电商。在如今的疫情限制下，人们不得不居家隔离，但也因此而催生了互联网“宅经济”。从另一个角度来看，这也将是全球化的一个新延伸。
撰文 / 文思
编辑 / 宁静
