績效下達原則
SMART原則構成
1.績效指標必須是具體的(Specific)
2.績效指標必須是可以衡量的(Measurable)
3.績效指標必須是可以達到的(Attainable)
4.績效指標是要與其他目標具有一定的相關性(Relevant)
5.績效指標必須具有明確的截止期限(Time-bound)
思考與討論
日常工作中,你和代理商下指標,你是怎麼溝通的呢?
你在招商過程中,又是怎麼溝通的呢?
如果你拿一個高指標,你怎麼和合作商老闆溝通?
你是直接告訴他指標嗎?
還是讓他自己先報?
你會分析他過去的業務數據嗎?(比如客單產,續費率,人效等)如果我們要用數據支撐我們的業績指標是可達成的?
你會看哪些數據?
如果我們要用數據支撐我們的業績指標是可達成的?你會看哪些數據?
愚者分享(例如產品是餘額加會員的銷售模式):
1)如果代理商續費率提升10%有沒有可能,如果有可能,可以增加多少利潤?
2)如果把會員餘額比例提升500塊錢,約增加多少利潤?
3)會員金額提升20%利潤能增加多少?
4)銷售實現工具化管理,人效能提升一單嗎?
5)代理商人數增長20%有沒有可能。
6)加強客服團隊,將客戶消耗單產提升30%有無可能?
舉例:下個月服務線會員全部漲價了,運營的同事分析了一下,雖然打包了站外餘額,但是我們利潤反而有增長。(數據分析)
答:先從宏觀上對比行業競品沒錯,更多的是微觀上的方法論,怎麼讓合作商老闆認為這個指標可以達成。
案例討論:
1、指標下達如何溝通
案例:人數一樣多,下的指標卻不一樣,甚至人數少的下的比人多的團隊指標要高?團隊頗有怨言!
愚者分享:
渠道經理不光給老闆下指標,還要教會老闆如何給團隊下指標。
首先銷售是分級的,例如:S1季度月均做2萬,S2季度月均做3萬,S3季度月均做4萬,正常下達的指標,不光根據人的數量,還要根據人的質量(級別)。你有3個S3就是月度指標12萬,你有3個S2月度指標就是9萬。如果團隊在3個S2,2個S3組成,那麼月度指標就是9+8=17萬。
人員的級別越高,代表成本越高,所有承擔的責任就應當越高,按級別下達任務相對比較客觀公平,科學。但是實際上廠商給到代理商的指標可能會高出現有團隊的能力,這個時候指標怎麼下?一方面要讓合作商加速招人,另一方面把指標結合激勵政策去做,比如上述那個團隊正常的指標可以做到17萬,那麼17萬是保底指標,還可以再下個B指標20萬,C指標25萬,一旦達成B和C指標,就要給予團隊相應的獎勵政策,當然完成不了A指標的要給予處罰。
同樣如果是客服團隊,也可以按照這個指標下達任務。渠道經理在溝通的時候,一方面需要技術手段,另一方面得懂背景,懂業務現狀。
2、銷售力增加如何溝通。
案例:某代理商共有20號銷售力(其中有4個主管),某渠道經理給這個代理商下達如下任務。在下個季度末,再增加4個主管和20號銷售力。
這個指標下達有什麼問題?
愚者分享:
1)不具體,核心是銷售力,但是主管指標讓代理商老闆蒙了,不知道先招主管還是先招員工,主管可不好招啊。
2)不可衡量,容易被代理商忽悠,結果是20個銷售力,沒有講清楚是不是轉正的員工,20個人容易,可能一週後就走了一半。
3)新指標可以達到,但是老團隊人不能流失,這個沒有說清楚
4)20個人目標。需要幾個人事協助,怎麼幹,誰為結果負責,要有獎懲。
5)20個人不能等到季度末再檢查,要給時間進度,第一個月5個,第二個月到15人(以此類推)
總結
1、在渠道工作中,我們樹立講真話的文化。
2、如果沒有互動,這個溝通就不是有效的。
3、頂不住壓力就會變得平庸,強者都是在壓力下成長的。
4、首先做一個正直善良的人,再次要學會溝通。
5、不做甩鍋型渠道經理,“指標是大區總下的,我也改變不了”。