產品設計，即讓流量促成轉化及再分發的設計。
流量分發是通過一定的設計策略，將用戶的流量合理的分配到其他各個地方，從而達到產品的設計目標，促進流量利用最大化，提升流量最大限度的轉化，獲得更大的商業化價值。
接下來從瑞幸咖啡說起，談談流量分發的設計邏輯。
瑞幸的首頁有一個模塊叫「現在下單」，用戶點擊「現在下單」模塊，則頁面直接從「Tab1首頁」切換到「Tab2菜單」。
通過「Tab1首頁」加入一個功能模塊入口，用戶點擊該模塊入口，界面切換到「Tab2菜單」，這個交互邏輯在主流產品基本沒有，在非主流產品來說也是很少見。非常不符合交互邏輯。但是瑞幸為什麼要這麼做呢？
瑞幸咖啡的設計意圖是，用戶購買行為在「Tab2菜單」，為了給購買的「Tab2菜單」更多流量，則在「Tab1首頁」新增一個引流入口，為「Tab2菜單」獲取更多的流量。
這就解釋了為什麼會存在點擊首頁「現在下單」模塊，界面切換到「Tab2」的情況。
這種設計合理嗎？個人覺得不合理。理由如下：
1、App底部Tab Bar導航彼此之間是並列關係，同時Tab Bar的視覺也表明是並列關係，不存在首頁是父級，其他Tab是子級的關係。
也沒有主流產品Tab Bar存在父子層級關係。
2、瑞幸咖啡核心場景是賣貨，App默認停留在「Tab1首頁」，用戶從App退出（後臺結束）後，用戶再次進入時依然停留在「Tab1首頁」，Tab沒有停留上次所處的位置。
賣貨是核心場景，卻放在「Tab2」不合理。用戶從「Tab1」切換到「Tab2」這一步的流失率很大。
瑞幸這個設計如何優化？
應該將「Tab2菜單」內容整合到首頁，類似百億補貼界面設計，上面部分為部分重要功能入口，下面為菜單內容。這樣菜單內容展現曝光數據會更高，引流效果更好。產品也更符合賣貨產品場景。
首頁一個功能入口和Tab2流量加起來，應該沒有Tab1首頁滿屏的內容流量大。同時去掉「Tab2菜單」，可以將所有流量更大程度的分流到其他Tab。
以上瑞幸咖啡的例子討論完了，接下來談談如何設計流量分發，如何確定流量分發方案。
越是重要業務，越是需要儘可能的增加流量引入。流量分發的方法大致有以下幾種：
1、首頁
2、Tab
3、下拉菜單
4、核心界面植入
5、掛件
6、核心流程中植入
1、首頁
美團首頁的金剛區，根據產品功能的重要度，在金剛區分為大的宮格導航和小的宮格導航，同時宮格導航會隨著用戶的使用場景進行雲控，不同場景展示不同的功能導航。
如果需要給產品某些功能模塊引流，那麼宮格導航擁有大量的流量，可通過宮格導航為產品模塊引流。
每個宮格導航的入口往往是比較獨立的信息內容，用戶進入一個入口後，只處理與此入口相關的內容，如果要跳轉至其他入口，必須要先回到入口總界面。
例如美團外賣，作為美團旗下最重要的產品，佔據金剛區第一個位置，用戶點擊該功能入口，跳轉到新頁面，新界面可看做為一個獨立的產品。
除了首頁金剛區，banner下方內容展現推薦大部分為外賣引流，進一步為外賣引流。
使用宮格導航的好處：
1.單位面積可提供更多的功能導流入口，同時能很容易吸引用戶點擊查看；
2.適合於不同業務線產品的聚合導航，為不同的業務線導流達成產品的戰略目的；
3.不同功能模塊獨立性強，各個宮格導航裡面的功能相互可以不用統一；
4.擴展性強，產品可以不斷添加功能並迭代。
首頁推薦區推薦的內容則基本是關於產品主業務。所以一般也就重要功能模塊才有機會在首頁宮格導航和內容推薦。
2、Tab
底部標籤式導航是用於一級目錄的導航，位於頁面底部，也是目前最常見的一種導航形式。
如下圖所示。愛奇藝的泡泡Tab，一個Tab則一個完整的功能模塊，可獲得除了首頁和其他幾個Tab之外最多的的流量。
底部標籤式導航可以讓流量更大化並有效分發流量，使得各個模塊都有機會獲取流量提高頁面流量的轉化。同時，將常用的導航放在底部，無論用戶是用單手操作，還是用雙手操作，都能輕鬆完成點擊並實現各功能模塊之間的跳轉。
Tab的特點：
1.底部標籤欄所展示的功能為並列關係，處於同一層級；
2.底部標籤欄方便用戶快速切換，可以最大限度的讓流量被利用；
3.市面上絕大部分產品採用的是標籤欄導航，用戶對於標籤欄接受度更高。
3、下拉菜單
通過點擊一個操作按鈕，下拉出一個菜單，菜單由箭頭、浮層列表組成。下拉菜單為其他一系列功能提供快捷入口。
例如微信支付是一個較高頻的操作，且支付又是特別重要的業務。添加好友、收付款、掃一掃等功能層級較深。當把收付款和掃一掃放置在下拉菜單中，用戶便可以快速地使用該系列功能。
4、核心界面植入
基於相似用戶使用場景的功能，通過擁有大流量的核心界面為小流量的功能輸送流量。
網易雲音樂核心界面是歌曲播放界面，在聽歌播放頁做直播導流入口，通過動效，誘導用戶點擊。用戶直接從聽歌主流程前往直播間。
從產品業務層面上來說，直播更賺錢，所以希望從大流量的核心頁面獲取流量。但是這改變了整個產品的核心形態，同時也將用戶的核心操作阻斷，這對於用戶來說體驗並不好。
從個人來說，我不太希望將在核心界面植入引流功能，這改變了整個產品的核心形態，同時也將用戶的核心操作阻斷，這對於用戶來說體驗並不好。
有的好公司一直在強調一緯性，即一個頁面儘量給用戶一個操作行為，這樣可以減少用戶的選擇，使得用戶更專注核心功能。
微信在核心需求的控制上做的特別好。
微信的核心功能就是聊天，我們會發現，微信並沒有在微信聊天界面做任何導流入口，同時一直在優化聊天，例如增加撤回功能，撤回功能可二次編輯、複製文字優化等。
5、掛件
掛件主要用於活動推廣或產品引流的運營行為。一般適用於首頁，用戶點擊跳轉到對應的產品模塊或者活動頁面。
通過掛件給功能模塊或者產品引流，這種做法很高效，短時間可以獲得大量的流量。
為了獲取更高的點擊率，很多掛件都會通過動效來吸引用戶，促使用戶發現掛件，並點擊獲得轉化。
掛件這種營銷方式對於用戶體驗不好，一般只有商業價值比較高的產品或活動才會通過掛件來做引流。掛件數量不宜超過2個。
如下圖，美團首頁， 點擊掛件，跳轉到對應的活動界面。
6、核心流程植入
核心流程是用戶使用最多的操作流程，擁有巨大的流量，可根據需要引流的項目在核心流程的關聯性強弱，看是否可以將推廣的功能模塊植入其中。
核心流程植入有以下原則：
1、植入的功能，不影響核心流程的轉化，如果會降低核心流程完成率，那麼不建議植入。
2、如果會降低核心流程的完成率，但這種造成的損失遠遠低於所帶來的收益，那麼可以植入。
例如下圖1，為了給美團支付導量，當用戶沒有綁定銀行卡時，則優先勾選美團支付，底部按鈕為「添加銀行卡支付」，用戶先去添加銀行卡。
圖2，在用戶完成支付後，即核心流程結束，通過彈窗引流，讓用戶註冊申請信用卡。
總結：
以上6種是做流量分發的主要方式。
1、就引流效果而言，最好的效果當然是首頁，通過首頁引流效果最佳；
2、其次是核心界面和流程植入；
3、最後是Tab和掛件；
4、下拉菜單是對較高頻操作的進一步快捷引流。
歡迎留言與我們互動～文章來源：Echo的設計筆記
文章作者：Echo
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