伴隨中秋、國慶雙節將至，酒水企業在疫情後期迎來今年的銷售旺季。
受疫情影響，多數葡萄酒企在上半年業績未能保全，因此將賭注壓在了下半年，尤其是三季度的消費旺季。
小編走訪商超發現，目前雙節促銷活動產品已陳列至超市中央顯眼區域。據店員介紹，幾十元的葡萄酒產品十分暢銷。盒馬、多點等平臺上，葡萄酒熱賣榜主要集中在60元-100元的產品，品牌多為常見的黃尾袋鼠、奧蘭小紅帽以及奔富寇蘭山等。
一般來說，百元以下的葡萄酒多為自飲或中秋家庭聚會飲用。在禮品市場，奔富等知名品牌和禮盒裝成為選購熱點。
中糧名莊薈相關負責人發現，來店消費者並未明顯趨向於某一價格帶，多根據個人喜好或飲用場景進行選擇。隨著雙節臨近，選擇雙支禮盒裝產品的消費者明顯增多。
不同於往年，經銷商在今年備貨時，選擇了雙管齊下。
葡萄酒經銷商楊先生介紹，作為流量產品，奔富在今年經銷商的備貨中仍是關鍵。而選擇精品酒和知名品牌的高價位葡萄酒，則是為了引入高端消費群，主要用於禮贈場景。
另據一位葡萄酒經銷商張先生透露，備貨時，還準備了60元-80元間的入門級產品，這一價格帶逐漸佔據主流地位，成為經銷商備貨的又一選擇。
處於深度調整期的葡萄酒在上半年並不如意，而在“五一”小長假期間歷經短暫高峰後，也並未濺起太大的水花。
數據顯示，今年1-6月，全國葡萄酒產量12.71萬千升，同比下降30.15%；銷售收入44.86億元，同比下降28.92%；利潤實現1.13億元，同比下降63.06%。
伴隨疫情好轉，由於商務活動和聚飲還在恢復之中，國內葡萄酒市場仍處於波動恢復期。
放眼國產葡萄酒，張裕仍一家獨大，佔據半數營收。同時，越來越多的葡萄酒企業開始出現因借貸糾紛、違規擔保等引起的訴訟或者“ST”事件。究其根本，主要受困於現金流轉和庫存積壓。
長期陷入調整期的國產葡萄酒開始尋求自救。同時，商務部也啟動了對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒的“雙反”調查，對國產葡萄酒企是利好。
伴隨2020年下半場鏖戰來臨，作為今年疫情穩定控制後的重要節假日，酒企以及經銷商也使出渾身解數應對即將到來的激戰。
易久批副總裁殷凱表示，由於疫情影響，上半年商務、婚宴等酒水消費場景停滯。而伴隨疫情好轉消費回暖，雙節期間婚宴會相對較多，而這將為葡萄酒動銷帶來契機。
在酒類進出口商分會秘書長王旭偉看來，從進口商對外發貨角度而言，目前葡萄酒市場逐漸回暖；從區域而言，南方市場比北方市場恢復更快；從酒企動銷而言，部分品牌的銷量已經恢復正常水平，甚至出現了增長，但也有部分酒企仍在下滑，平均而言葡萄酒動銷情況已經恢復至70%左右。
由於今年中秋、國慶雙節疊加，加之疫情影響，商務宴請、婚宴等被推遲，預計國慶前後會迎來高峰期。
公開報道顯示，酒店婚宴預訂情況於9月開始回暖並逐漸增加，不少酒店的婚宴預訂已經“一桌難求”。
殷凱表示，作為疫情後期的首個長假黃金週，婚宴酒水消費會迎來高峰期。在價格帶選擇上，並不會有明顯的區別，價格區間選擇會因財務預算、口味風格等產生差異。但在產品選擇上，婚宴會多選擇包裝喜慶等產品為主。
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魏茹/文並攝
