文|張琪
編輯|電商課代表
國內首家生鮮電商易果生鮮 ，最終還是“不負眾望”地走向破產重組的命運了。
近日，據多家媒體報道，上海易果電子商務、上海雲象供應鏈管理、上海安鮮達物流已於7月30日進入自願破產重組。多位易果生鮮員工也證實了這一消息，易果破產重組屬實，並開始遣散員工。
據“破產審查案件”裁定文書顯示，截止2020年6月30日，易果公司賬面總資產為34.3億元，總負債23億元，淨資產為11.26億元，本案債權申報截止日期為2020年10月19日。
多起買賣糾紛
其實，易果生鮮已經不是今年第一次引發重大輿論關注了，早在2019年12月，易果生鮮就曾被上海長寧區法院列為被執行人，執行標的為1411萬元；今年1月，易果生鮮又被凍結了的股權與其他投資權益，金額共1029.72萬元，凍結期限為2020年1月14日至2023年1月13日。
對於此次凍結事件，易果生鮮方面回應稱，上述被凍結股權的案子主要是因為商務糾紛，涉及與供應商的貨款支付問題，雙方試圖達成和解，正在走法律程序，不便細說。記者從企查查瞭解到，截至今年1月，易果生鮮的相關司法案件共有46件，其中大部分都是商務買賣糾紛。
阿里的“棄子”
易果生鮮曾經也有過輝煌的歷史。
作為中國首家生鮮電商平臺，易果生鮮之前也倍受青睞。剛進入市場時，其靠著先進的運營思想和相對完善的買賣體系，很快就受到了很多資本的投資與看好。
作為最早的一代生鮮電商，易果生鮮曾獲得了阿里及旗下雲鋒基金A、B、C三輪融資，累計投資金額達數億美元；2016年11月，又獲得了蘇寧投資集團領投的C+輪融資，並在2017年獲得天貓領投的3億美金融資，這也是易果迄今為止的最後一輪融資。
與阿里的深度合作，是易果生鮮業績不斷攀升的 開始。2013年起，阿里將天貓生鮮的運營權交到易果手中；2016年，易果生鮮的GMV高達36億元；2017年，其GMV達到了100億元。面對蒸蒸日上的業績，易果也表示，照此下去，將在2018年實現盈利。
沒想到的是，2018不但不是易果的盈利年，更是它的“崩盤”年。
2018年12月24日，阿里宣佈將將此前負責的貓超生鮮運營的部分轉交給盒馬鮮生，並與盒馬深化合作，以進一步打通線上線下，加速建設和升級生鮮供應鏈體系，推進阿里生鮮全鏈能力。至此，阿里和易果的合作到此為止。
關於阿里放棄易果，轉合盒馬的原因，有觀點認為，是在2013年，阿里投資易果生之時，市場中沒有其他選項，阿里的生鮮佈局別無選擇。2015年盒馬成立後，其在生鮮運營和供應鏈方面的能力遠超易果，盒馬擁有更高端的全球生鮮供應，虧損額也比易果低。
據瞭解，2017年10月，易果就開始在內部啟動赴美上市路演。如此看來，易果是打算拿到融資後，趁熱打鐵完成上市。但在2018年下半年，因為易果自身的業務虧損，和阿里的“拋棄”，上市動作徹底停止。據悉，當時沒有任何一家券商願意承銷易果的公開發行股票。
按照阿里當時的說法，雖然C端業務交由盒馬接管，但是在B端上，易果還將繼續為包括盒馬、大潤發、天貓超市生鮮、餓了麼等提供供應鏈、冷鏈物流方面的支持。
失去了C端業務，純做B端業務的易果在收入端呈現巨大的下滑，易果徹底成為一個沒有任何零售業務的B端生鮮企業，業務十分“迷惑”。其下游端的安鮮達物流，和上游端的雲象供應鏈，都幾乎沒有外部訂單。據內部人員透露，過去一年裡，易果都在大範圍裁員。
直到今年7月，易果終於走入了破產重組的歷史終點。短短7年時間，從曾經頗賦潛力的公司淪落至此地步，實在是讓人唏噓。
為何被棄？
關於易果董事長張曄站隊“阿里系”一聞，並不意外。公開資料顯示，淘寶軟件有限公司是易果的大股東，持股16.56%，張曄為第二大股東，持股13.94%。易果曾經就是想借阿里的融資，實現上市。
除了上述虧損嚴重的問題，阿里為何果斷放棄易果，選擇當時“新出生”的盒馬？
根據南方都市報的報道，2017年，天貓曾經給易果的3億元D輪融資，原本是想讓其用在物流品牌安鮮達的建設中，以加強天貓超市三公里半徑的即時冷鏈配送能力，但易果生鮮卻將這筆融資，挪至操盤全球生鮮採購的雲象供應鏈中。
不但被投資方發覺出了問題，客戶也發現了一些端倪。據悉，易果曾經想借其雲象供應鏈，整體接盤大潤發的進口生鮮採購。但接觸下來，大潤發的採購人員卻發現，號稱全球源頭直採進口生鮮的易果雲象供應鏈，不但價格普遍高出大潤發已經合作多年的其他合作方，採購生鮮的專業能力和經驗，也並沒有到達行業的基本水平。
易果內部員工也苦不堪言。據前易果工作人員爆料，為了長期“瘋狂”折騰易果採購部門，張曄還特聘了不太專業的風控團隊，輕易的推翻採購和業務部門的一些合理合作項目，內訌日益嚴重。
除此之外，易果還有很多背離市場發展規律的行為。
2016年，易果生鮮因在廣告中涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，被罰款1萬元；2019年4月3日，易果生鮮因廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、等問題表示不清楚，處以2萬元罰款；2020年6月5日，易果生鮮再次因違反《廣告法》第八條第一款規定，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、等問題描述不清，罰款5000元，並責令停止發佈。
