B站出品《后浪》短片
其实关于B站“后浪”这个片子，笔者昨天并没有想第一时间发表公号文章阐述观点，但经过一天的时间考虑，笔者觉得还是想以此为题，阐述观点的同时试着去分析这次B站的营销结果。虽然笔者不太喜欢这个片子，对于这部短片也有很多质疑和否定，但不得不肯定的是——
这是一次可以载入史册的营销经典案例。
作为MBA即将毕业的笔者而言，想试着用自己浅薄的学识简单分析一下这个营销案例，如有露怯之处，敬请谅解，欢迎指正和切磋，相互学习。以下是正文。
一、目标用户明确
B站logo
哔哩哔哩（Nasdaq:BILI ；英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。
——百度百科
以上是百度百科关于B站的介绍。整体来说，在大陆，B站是模仿N站最成功，并且算是超越的弹幕视频网站。N站是日本NIWANGO公司2006年所提供的线上影片分享网站。
N站logo
笔者作为90后资深ACG二次元症候群，是非常喜欢这类视频网站的。B站刚开始出现时，笔者就已经是会员了。
对于B站来说，笔者应该算是资深老用户了，一路见证了B站的成长。
但“后浪‘’这部片，算是B站转型扩张用户群，破次元的一次成功营销案例。
首先，这部短片不是给大多数年轻人看的，是给心态上已经步入中老年人看的。所以笔者建议，副标题可以改成”给前浪‘’，而不是致新一代。
为什么这么说呢？
因为片中指代的年轻人并不代表大多数年轻人，仅仅代表了消费主义的精英阶层年轻人。而这一阶层的年轻人，依照20/80原则，虽然最多可以占到20%，但却是可以给B站贡献超过80%利润的一部分年轻人。
正如片中所言，所谓现在的年轻人从很小就已经“不惑”，很小就明白了自己的兴趣在哪里，自己的兴趣就是自己的生活。其中的潜台词，就是指这帮年轻人家境优渥，有大把自由的时间，有资源，可以尽情追寻自己的兴趣，什么都敢学，也因为有钱，早早地就明白了什么是自己想要的。
没错，后浪就是宣扬消费主义的广告。劳动者阶级的年轻人不是后浪宣扬的年轻人。
正如我朋友圈中一位朋友的观点：
宣传片中的年轻人之所以可以如此潇洒，大多是父辈甚至祖辈的奋斗打拼，为他们提供了可以自由选择的物质条件。
看这宣传片，反倒觉得他们的父辈母辈更值得称赞。
这是个好的时代，但真的不是所有年轻人都像后浪讲的那样。
那些被生活压力所迫的年轻人没办法活出自己想要的样子，没办法选择自己喜欢的生活但仍然在奋斗的就不配叫年轻人？
没有资本消费自己感兴趣的生活就不配叫年轻人？
劳动阶层还处于温饱阶段，苦苦打拼，为了生活奋斗，没有时间没有钱，但没办法追寻自己的兴趣的劳动阶层的年轻人，并不是短片中的年轻人。
对于年轻人的定义，这部短片多次出现“大多数年轻人”，但其实它只是代表一小部分而已。
与片中宣扬的大多数年轻人而言，劳动阶层苦苦打拼的年轻人，没有时间没有金钱追求自己喜欢的生活的年轻人，才是多数年轻人的现状。
而这些年轻人，显然不符合商业社会中能带来实际货币价值，能让股票上涨的年轻人的形象，不符合目标用户群的刻画。
二、言语富有争议性
正如上文中所言，B站对于“年轻人”的定义显然是有争议的。
以中老年的视角来看待年轻人，是一次有创意的尝试，以不同的视角看待年轻人。
但也因为略带说教和较高高在上的口吻，引起一部分人的反感、质疑和批判。
有争议就会迎来很多人议论，很多公号讨论，很多人发朋友圈质疑，比如笔者的行为。
而这些行为正是印证了B站的这短片是一次成功的社会营销、话题营销、热点营销和情绪营销。
调动起大众对于短片的种种情绪，让短片在瞬间刷遍全网，大部分人被片中的情绪带动，疯狂转发朋友圈和微博，少部分人质疑，也会发布反驳和否定的声音。不管你是哪一个阵营，对于B站来说，都是一次可以写入史册的营销经典案例，正如之前刷屏的“谁是佩奇”。
虽然笔者很不赞同片中表述的观点，但不可否认的是，24小时之后，这部短片热度依旧不减。相信对于B站而言，知名度大增，也收获了大量的新用户，和中老年群体的关注。成功破次元，成为较为大众的视频网站。
笔者最佩服的就是这次营销案例的策划团队。不管是否有意无意，能引起争议，就是成功的表现。
三、有一点担忧
商家为了股票上涨，掀起来一次广泛的社会情绪营销，但冷静下来思考便会发现，一味的宣扬消费主义、精英主义是在传递正能量吗？
回归主题，为什么笔者认为这部短片不适合给大多数年轻人看？
作为曾经在一线城市生活过的笔者，目前定居三线小城市，其实片中宣扬的价值观是很符合一线大城市年轻人的想法，他们正是片中特指的令人羡慕的年轻人群体。而广大三四线城市的年轻人，就笔者身边认识的朋友们而言，真的并不符合片中所指的年轻人。
三线城市的年轻人们，迷茫、焦虑、找不到方向、找不到兴趣爱好，甚至对于自我的定位和认知都是模糊的。能做到片中所指，从小就明白自己喜欢什么，喜欢的事就是生活，那必须得要有优渥的家境和高质量的教育水平，对于三四线甚至农村的年轻人来说，太不现实了。
笔者希望看到的正能量是，年轻人通过一步一步扎扎实实的学习和奋斗，通过自身努力，改变自己的命运。更想看到的是底层的年轻人，逆袭成功的内容的视频。
并且，不管是后浪和前浪，只要还在奋斗，还在努力拼搏，还在学习，都属于“年轻人”。年轻是一种心态，并不仅仅是90后、00后。
真正的踏实的学习，并不能通过观看几部短视频就能学会的。人类几千年的文明并不能通过几个短视频就能掌握的。经历过研究生学习的笔者，深刻认知到，只有深入学习、长久坚持学习、每日精进，才能算掌握知识的奥义。
短视频确实是当下人类的新的记录文本，是当下的趋势，也是投资人、商家疯狂占据的风口，但对于学习而言，入门可以去看看短视频，但要想深入研究，还是得一步一个脚印去走。
当下虚化浮躁的社会，商家为了达到目的，利用大众的情绪做营销，是一次成功的案例。但值得反思的地方在于，为什么现在的社会很难出大师呢？踏实、沉淀、积累才是值得宣扬的美好品性。
此篇文章仅仅是针对短片内容作出的思考，对于平台和演讲者何冰没有批评和指责的意思。仅仅笔者MIA个人意见。
对于B站，资深老会员还是会很喜欢很支持B站。
欢迎留言讨论。
