進入2019年，普洱茶的生意突然變得非常難做，眾多茶葉店面臨倒閉的危機，都在苦苦支撐；玩家們更是非常難過，據說今年大益的許多玩家都虧得一塌糊塗。
其實，普洱茶的危機已經出現好幾年，只是這種系統性危機的傳導需要一個過程，茶商出於鴕鳥心態不願意面對它，更不願意靜下心來思考這種系統性的戰略問題，而是習慣於到處跑業務找客戶，沒有覺察到危機的來臨罷了。
那麼，究竟是什麼原因，導致普洱茶出現這種危機？這是一個系統性的產業問題，也是一個結構性的市場問題。套用現在的時髦說法，就是產業結構失調，市場結構失衡。說得通俗一點，就是瞎貓越來越多，死耗子越來越少（用瞎貓和死耗子僅僅是為了方便理解，並非貶意）。
上世紀九十年代初，中國經濟進入一個高速發展的時期，產生了一大批暴發戶式的土豪，這些人消費感性，錢多人傻，為了炫富，只買貴的，不買對的（我們姑且稱其為死耗子）。與此同時，一些早期進入普洱茶行業的港臺茶商，利用這一時機，編造各種故事進行炒作，把普洱茶說成是“可入口古董”。國內一些茶商沒有經過充分的產品和市場論證，跟著港臺茶商一起起鬨（在此我們稱其為瞎貓）。於是，從1999年開始，在港臺茶商的鼓譟下和國內茶商的起鬨下，居然俘獲了眾多的土豪進入普洱茶行業，從而推動了普洱茶的復興。
在這個過程中，茶商們編造各種故事炒炒炒，從號級茶、印級茶、八八青，到中茶、大益、下關等各種故事，不一而足。土豪們或是為了炫富，或是為了附庸風雅，或是為了玩茶賺錢，不分青紅皂白買買買，從品飲到收藏再到投資玩茶，一步步進入普洱茶的坑，普洱茶出現了虛假的繁榮景象，導致07年出現第一次的普洱茶危機。07年普洱茶泡沫破滅之後，茶商們變著戲法玩起了古樹茶、山頭茶、單株茶等故事，土豪們仍然不長記性，帶著自以為已經進化的心態繼續收收收，將普洱茶推向新一輪的虛假繁榮。
由此可見，普洱茶的復興不是通過引導消費的剛需來驅動，而是通過炒作虛假需求來推動，導致普洱茶產業生態和市場生態嚴重扭曲，畸形發展，市場庫存巨大，普洱茶又處在一個嚴重泡沫的危機關口。
值得一提的是，關於普洱茶“可入口古董”這個故事，我們有必要做一個深入的探討：首先，普洱茶作為古董的前提是“可入口”的品飲價值，沒有品飲價值，普洱茶什麼都不是，更談不上古董。其次，所謂古董者，應是稀有之物也。號級茶和印級茶之所以有古董的價值，是因為當時出品量較低，至今存世已非常稀有，某種程度上已經具有一定的古董價值。而現代普洱茶的出品量都非常大，產量動輒數百、數千噸，如此大宗的商品是否具備古董價值，確實需要商榷。即便是個別產品具備了古董的潛質，也不知道要等到猴年馬月。因此，對於茶商炒作普洱茶“可入口古董”的故事，需要一個清醒的認識，而不是人云亦云，跟著起鬨。
2019年，隨著新一輪經濟結構的調整和消費升級的到來，傳統生意已經越來越難做，那些收了大量普洱茶的土豪已經開始收不動茶了，紛紛變身開始賣茶了。受此影響，許多代理商和經銷商紛紛陷入困境，繼續拿茶也不是，不拿也不是。品牌商卻想著到處跑業務找客戶，繼續甩鍋給渠道商，整個產業鏈處於很不協調的互相甩鍋狀態。
之前，茶商（瞎貓）數量不多，而等待入坑的土豪（死耗子）很多。瞎貓只要出去轉一圈，都能逮住不少死耗子。而今，賣茶的越來越多，買茶的越來越少，茶商如果不改變思維，不從引導消費入手激發剛需，仍然想著到處轉悠就能逮住耗子將難以為繼。
由此可見，在當前消費升級、市場變革和商業轉型的背景下，靠粗簡單暴式的市場炒作和到處轉悠的推銷方式已經不能適應未來的市場需要。改變傳統的經營思維，採用新技術，打造新模式，引導消費和激發剛需，才是茶商們必須思考的問題。
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