80、90後漸成保健主力
2019年我國60週歲及以上人口達到25,388萬人，佔比達到18.1%，65歲以上人口占比上升為12.6%，隨著我國老齡化的發展，大健康概念的普及，居民保健意識逐漸加強。除了老年人之外，年輕人亦是保健品消費中的有力群體。
據叮噹健康研究院數據顯示，80、90後有養生意識的人數超過7成，其中80後佔到了38.7%。在營養保健品的購買者中，90後佔比達到25.01%;長期使用保健品的90後高達21.9%。
我國保健食品行業市場規模持續增長。根據Euromonitor數據，2018年，在全球保健品市場中，美國和中國其保健品行業市場規模分別為718億美元和402億美元(摺合人民幣2,575億元)，排名第一和第二名。
2015-2019年中國保健食品行業市場規模統計情況及預測
保健食品投訴量劇增
我國得益於消費升級、人口老齡化等需求帶動，行業增長較快；與此同時保健品行業亂象，消費者投訴也不斷。據中國消費者協會，2015-2019年我國保健食品消費投訴量不斷增加， 2019年保健食品投訴量達到8,291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍，達到歷史新高。
2015-2019年中國保健食品消費投訴量統計情況
從保健食品消費投訴具體類別來看，2019年8291件保健食品的投訴中，主要是關於保健品質量和虛假宣傳的投訴較多，佔比接近60%。2,993件是有關保健品質量的投訴，佔比達到36.1%;其次是關於虛假宣傳的投訴達到1737件，佔比達到20.95%。
2019年中國保健食品消費投訴具體類別分佈情況
政府加強保健食品行業規範
針對保健食品行業的情況，國家從政策上對於保健品行業實行了監管。2016-2019年，國家從保健食品生產許可審查細則、保健食品虛假宣傳整治、保健食品營銷等多個方面頒佈了多項政策上對保健品行業開展監管。
2019年，國家加強了保健品行業整治。2019年1-4月，13部門聯合在全國開展了保健品行業百日整頓行動，出動執法人員274.1萬人次，檢查保健品類店鋪73.1萬個，撤銷所涉直銷產品備案49個，吊銷食品經營許可證54戶，吊銷營業執照90戶，搗毀製假售假窩點465個。罰沒款6.64億元，曝光典型案例100個。2019年10月新版食品安全法實施條例實施，保健食品迎來最嚴監管。
2016-2019年中國保健食品行業監管政策彙總情況
2019年中國保健食品行業整治行動分析情況
疫情後膳食補充劑需求大增
隨著2019年12月新冠疫情的爆發，使得民眾對保健食品的需求持續增大。
前瞻產業研究院發佈膳食營養品行業研報指出，2020年開年民眾還未走出健康陰影,加上長期宅家導致身體素質下降,民眾對膳食營養品的需求增大。疫情之後，將是健康產業加速發展的窗口時期。其中，保健品佔據較大比例的膳食補充劑類產品、增強免疫力、腸道養護類產品將有較大的市場需求。
圖源：Google
公開數據顯示，2019年全球膳食營養品市場規模達2,667.4億美元,同比增長1.8%,10年CAGR為3.6%，行業規模呈現緩步增長趨勢。而中國目前是繼美國之後的全球第二大膳食營養品市場，面對行業空窗期，優質膳食營養補充品公司更應該趁勢而上，成為民眾的健康選擇。
數據來源：前瞻產業研究院
2020第十屆中國國際營養及功能食品峰會
2020年10月13-15日，中國三亞
