一、何为泛体育营销？
体育营销顾名思义，是以体育作为载体和渠道开展的营销活动。近年来，随着体育产业高速发展以及品牌在体育营销上投入和重视程度不断上升，体育营销范畴不断泛化，进入“泛体育营销”阶段。现阶段“泛体育营销”范畴，除了以传统的专业体育赛事为核心等开展活动外，还包括以一是泛化体育项目，例如被聚焦的电子竞技赛事等；二是如体育娱乐节目及社交平台、体育用品的电商平台；三是泛化体育名人，如体育类KOL、体育类综艺节目“小鲜肉”选手等为核心资源的营销。
二、为什么要做泛体育营销？
体育领域是大环境下的爆点。2020年是公认的体育大年，这一年有欧洲杯、奥运会、世界杯等重量级赛事，引爆了全民体育热情。除以专业运动项目外，电子竞技方面（如英雄联盟全球总决赛）的赛事也在吸引着人们的注意力。在这样庞大的市场上，泛体育营销的需求直线增长，我们绝不可错过这场盛宴。
泛体育营销的风险更可控。从合作门槛来看，娱乐节目赞助、娱乐明星合作，体育明星合作预算门槛相对较低，合作性价比更高；从形象可控性看，体育明星或KOL通常勤奋、坚韧，有积极正面的舆论形象，对企业合作来说不用担心其他娱乐明星可能存在的人设崩塌问题；从曝光量看，体育领域有相对固定的基础受众人群如球迷等，对比其他娱乐综艺节目，相关信息的投放将更加精准而高效。
泛体育营销带来品牌价值的提升。品牌价值
能
够使品牌在竞争中获得更稳定和特殊的优势，提高品牌知名度、提升消费者粘性。通过泛体育营销，企业能够传递体育精神，建立了品牌与体育精神、赛事热点的联系，拔高了品牌形象；无论是打榜排行、打卡奖励还是广告合作，泛体育营销都大有可为。
三、泛体育营销怎么做？
传播内容匹配营销诉求。首先泛体育营销并非单纯借势打造热点与植入广告，只有找到合适的传播价值点才能够事半功倍——如运动饮料或运动服饰与相关赛事的联名合作，电脑外设套装与电子竞技等赛事的联名合作等。如果是看上去完全搭不上边的美妆品牌，则需要找寻其他的切入点，如以女性注意力更加聚焦的项目赛场或运动员为目标，植入软性广告，同时，根据大数据手段对当前市场进行精准高效的挖掘以明晰目标。
占领主要“阵地”，做出优质多元的亮眼内容。在各大社交平台和短视频app中不难“刷”到成片的运动员精彩集锦，点赞量动辄上万，播放量点击量更逾百万千万，而这样的生态和影响力在从前是很难以想象的，因此短视频平台是泛体育营销的重要“战场”之一；同时，知乎、今日头条等平台也衍生出体育爱好者及专业写手等的文章创作环境。通过邀请入驻和创作激励，构建活跃的内容生态圈与多维创作者矩阵，再从内容中挖掘更多商业机会——这套已经在娱乐营销上得到印证的营销逻辑，对体育营销同样适用，这些地方已然成为体育内容创作生产的新阵地。
在这样的大环境下，视频及文章数量势必呈爆炸性增长，内容质量势必良莠不齐。因此，想要牢牢抓住用户眼球，吸引用户注意力，短视频方面就得要充分发挥短视频的内容优势，品牌可以与巨量引擎合作，围绕2020年的重大赛事，汇聚体育健儿、名嘴解说和多领域PGC创作者；文章方面应该从当事人视角、专业视角传递赛场资讯；总的来说，就是以通过直播、访谈、短视频纪录片等多种内容组合，寻找合适的结合路径，传递品牌信息，拓展商业空间。
2020是体育大年，品牌需要紧跟市场的大趋势，全方位挖掘体育营销机会点，做好内容创作及流量传播，才能抓住体育营销的红利，实现增长转化，全方位提升品牌价值及知名度。
