整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合 ，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。
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你，說你呢，就是你
認真點看！(´• ᵕ •`)* 老師超兇的
敲黑板啦
整合營銷"概念最初是以整合營銷傳播形式出現的。1991年，美國市場營銷學教授唐·舒爾茨(Don Schultz)提出了"整合營銷"傳播的新概念，認為整合營銷傳播是一個"管理與提供給顧客或者潛在顧客的產品或服務有關的所有來源的信息的流程，以驅動顧客購買企業的產品或服務並保持顧客對企業產品、服務的忠誠度"。
舒爾茨認為，傳統的以4P(產品、價格、渠道、促銷)為核心的營銷框架，重視的是產品導向而非真正的消費者導向，製造商的經營哲學是"消費者請注意"。面對1990年代市場環境的新變化，企業應在營銷觀念上逐漸淡化4P、突出4C。製造商的經營哲學更加"注意消費者"。
舒爾茨認為，整合營銷傳播的核心思想是:以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。強調與顧客進行多方面的接觸,並通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。具有如下特徵:
·在整合營銷傳播中，消費者處於核心地位。
·對消費者深刻全面地瞭解，是以建立資料庫為基礎的。
·整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯繫。
·以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什麼媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。
·以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介。
整合營銷還需要緊跟移動互聯網發展的趨勢，尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以後，新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和衝擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優秀移動營銷整合服務商百分通聯已覆蓋金融、汽車、IT數碼、房地產等行業，已擁有一些典型案例和成功用戶。
講理論什麼的太枯燥了呀呀呀呀，
這時候就要來點猛料了！
以天貓超市丨在乎每一件生活小事為例，分析整合營銷的具體執行。
12月23日，798旁邊的火車頭廣場上，天貓超市搭起了一座新與舊交織的“天貓超市舊新山”。在這個文藝青年聚集的藝術社區，這些平日裡不多見的舊物引來不少人駐足圍觀拍照，掀起了關注的熱潮。
這場掀起線下圍觀的“舊新山”事件，正是“天貓超市狂歡月大牌尚新活動”中的一部分。
在12月20日到12月22日，天貓超市針對即將開始的線下“舊新山”活動事件，連續每天在天貓官微推出一張倒計時海報，漸漸將用戶情緒推向高點。
12月23日，天貓超市在北京798火車頭廣場搭建舊新山，以搭建舊物組合而成的裝置藝術，懷念舊物的同時，以感知新物的彌足珍貴。
“貪新的女人才好命”；
“舊物會生灰，‘新’貨才帶感”；
“海中月是天上月，眼前人是新尚人”；
充滿創意的文案佈滿了用戶合影標語展牌，吸引不少用戶爭相合影。
本次圍繞天貓超市“大牌尚新活動”所做的一系列營銷組合動作，緊緊圍繞“唯新主義”的主題，深入挖掘了25-36歲新女性的心理狀態——她們感受到生活的壓力，但依然熱愛生活。並圍繞這一洞察，以“唯新主義”為題展開一系列行為引導，讓她們感受了慰藉、被理解、被懂得。可以說，在眾多推新賣貨的營銷創意活動中，天貓超市這次玩出了新花樣。以能打動用戶的出彩理念——“唯新主義”帶出一系列圍繞核心的銷售端的營銷活動，在輸出品牌自身調性的同時，也在這次整合營銷傳播中得到了良好的效應。
在業界，整合營銷一直被譽為是社會經濟高速發展的產物，它從USP(獨特銷售主張)、定位等傳統的世界性營銷理論演變而來，是營銷手段和方式越來越對企業產生重要影響的背景下受到關注和重視的。尤其是互聯網大潮的影響下，企業營銷手段更加多樣化，而對營銷工具的整合也成為企業面對市場競爭的一種必然選擇。
叮叮叮，下課啦，不好意思，下節體育課也是我的ahahha~~
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