互聯網電視，憑藉全新的消費體驗，受市場熱捧已久。據《央視財經》 報道，今年1至5月，全國電視機銷售總量2063萬臺，其中互聯網電視佔86.99%；市場上的互聯網電視品牌已多達20家，與傳統電視品牌持平。
但是，互聯網電視今年下半年以來有點集體失聲。自樂視危機爆發以後，大部分互聯網電視品牌都進入了緘默期，集體下滑的態勢明顯，因此有業內人士將2017年稱為“互聯網電視的出局年”。
當前互聯網電視整體正遭遇退潮期，這不得不讓外界猜測，曾經敢與傳統彩電巨頭一較高下的互聯網電視品牌能否繼續戰鬥下去？到底是什麼讓互聯網電視品牌跌下神壇？互聯網電視品牌曾經引以為榮的商業模式，能否繼續發展？
今年以來，面板價格持續攀升。在硬件中，面板佔整機的六成以上成本，此輪面板的漲價週期長達14個月，是近5年來最長的一次。在電視這個產品群的競爭中，高成本的面板原材料，就註定了其產品不適合打價格戰的特性。但是，互聯網電視廠商為了站穩市場，他們中大都採用內容補貼硬件和低價銷售策略，電視業務雖營收增長迅速，但每年虧損不斷。
此外，消費者對互聯網電視內容的滿意度也在下降。站在消費者角度看，互聯網電視和傳統彩電並無本質不同，其提供的內容和服務也一直未能超越傳統彩電。正因為始終未能建立差異化優勢，互聯網電視最終遭遇消費者質疑。
以眼下大火的運營商IPTV為例，運營商的IPTV可以利用寬帶IP網絡，以電視機加機頂盒作為終端設備，向用戶提供包括電視收看、遊戲、社交、電子商務等在內的多種交互式多媒體服務，並提供點播、直播、時移等靈活的收視方式。
相比互聯網電視較為高昂的費用，IPTV屬於用戶辦理寬帶附贈的免費業務。在安徽，一人辦理電信手機省內不限量199套餐業務，全家5人都可以享受省內流量不限量、200M不限時寬帶、超清電視隨心看等。折算下來，比單獨辦理寬帶+互聯網電視實惠太多，因此IPTV更受用戶的青睞。
當然，互聯網電視想要繼續在市場佔據領先地位並不是沒有可能。
隨著智能家居概念的推進，電視或許也將可以有所進化，它不僅僅只是看內容的一塊大屏，更可以成為智能家居的一個重要控制分支。如果今後，電視可以和更多設備產生互動，對電視的功能有所延展，或許能夠成為互聯網電視品牌的一個可能的機會。當然，目前智能家居推進的速度還很慢，缺少一個場景來教育用戶，這條路必然也將相對比較漫長。
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