在進口車關稅降低後，各進口車企也加大力度宣傳品牌和新車，以期在進口車銷售中加大圈粉力度。
在最新一屆的深港澳國際汽車博覽會中，大眾進口汽車首次向消費者提出了“PLUS精神”的品牌理念。
據解釋，這群人有更執著的追求，更精緻的生活和更創新的思維，他們兼具創造力和領導力，並不斷向更多人傳遞著品質生活的理念。
對於這群人，大眾進口汽車授予他們以首席PLUS體驗官，並聯袂騰訊視頻推出真人秀欄目——《PLUS生活研究所》。
大眾進口汽車總經理施銳德表示：“大眾進口汽車積極尋求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在從產品、服務、客戶對話等方面契合中國消費者對於品質生活的切實需求，以卓越匠心打造眾彩生活，賦予生活更‘多一點’的可能。”
在車展現場，大眾進口車也帶來了豪華陣容，包括了兼具強悍越野性能與豪華配置的中大型SUV途銳，純電驅動的綠色出行先鋒新e-Golf，智能智聯城市SUV新典範Tiguan 2018款，品質大家庭升級之座夏朗2018款，忠於真彩、引領潮流的甲殼蟲2018款，保留原汁原味歐式休旅生活的蔚攬旅行轎車2018款等等。
值得一提的是，大眾進口汽車還帶來多元化的VR體驗的展示，包括數字展示牌和途銳多人交互體驗。
車透君認為，由於大眾的國產車過於強勢，大眾進口車的品牌建設能否帶來太多的銷量回報，還有待觀察。
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