小米上市，揭祕背後龐大的文化產業佈局

第1978期文化產業評論

5月3日，港交所在其官網上披露了小米正式提交的IPO招股書，小米上市在傳了許久之後終於是板上釘釘。如今，小米或將成為僅次於阿里和騰訊的第三大互聯網科技公司。阿里和騰訊這幾年已經在文化娛樂產業大範圍高密度佈局，那麼小米的文化產業版圖是怎麼樣的呢？小米佈局文化的背後邏輯又是什麼？未來，小米究竟會不會是下一個文化大玩家？

來源 | 文化產業評論

5月3日，港交所在其官網上披露了小米正式提交的IPO招股書。小米上市在傳了許久之後終於是板上釘釘了。作為一家估值千億美金的科技大公司，小米的上市不僅吸引了國內吃瓜群眾的關注，連國外媒體也紛紛報道，表達出對小米的重視程度。

小米的文化佈局

小米的文化產業佈局可以分兩部分，一部分是依託於小米手機、小米平板、小米筆記本等智能終端的文化內容平臺，另一部分是其通過股權投資持有或控股的文化企業。

（一）智能硬件上的文化內容

根據小米招股書，2017年小米手機銷量9141萬部。截至2018年3月，小米電視的月活躍用戶為500多萬，小米盒子的月活躍用戶為800多萬， MIUI手機系統的月活躍用戶達1.9億。

和蘋果一樣，小米基於這些龐大的智能硬件終端，推出了遊戲、視頻、網絡文學、音樂、新聞等數字內容分發業務。

• 遊戲

小米遊戲中心已有超過3萬款遊戲，涵蓋了休閒、動作和冒險、角色扮演及策略等主要的遊戲類型。在分銷之外，小米遊戲中心還提供直播服務，遊戲玩家可創建、分享和發現各類手遊內容，通過評論和贈送虛擬禮物與主播互動。

小米科技旗下社交應用米聊出售給關聯公司北京瓦力網絡科技有限公司，兩個團隊組建“小米互娛”。小米互娛負責遊戲代理、聯運、研發等業務。小米互娛目前主要運營的遊戲包括MOBA手遊《小米超神》、FPS手遊《小米槍戰》和競速手遊《小米賽車》及《劍俠世界2》四款手遊。

此外，在遊戲開發者服務方面，公司設有小米開放平臺，開發者可通過平臺提交遊戲，在小米手機、平板、電腦、電視等平臺發佈。硬件方面，小米已推出小米遊戲耳機、黑鯊遊戲手機、小米遊戲本等三款遊戲硬件。

• 視頻

小米視頻是小米智能手機主要的視頻內容分銷平臺，內容來自第三方。小米與主流的視頻內容提供商合作，擴展並豐富視頻內容庫，為用戶提供優質內容。

小米視頻是用戶瞭解熱門及推薦內容的一站式窗口。基於大數據分析用戶瀏覽習慣，學習用戶口味及偏好，小米視頻首頁可以自主更新用戶最喜歡的視頻內容。

小米視頻有會員服務，可以為付費訂閱用戶提供多樣的會員特權，享受更好的影音體驗。

根據艾瑞諮詢的數據，小米視頻2017年的月活用戶數在中國大陸排名第四。按平均月活用戶數來算，小米視頻在視頻聚合類裡面排名第一。

• 音樂

小米音樂平臺有源於第三方的豐富流行歌手和唱片，用戶可以欣賞中外流行歌手的豐富音樂內容。音樂庫涵蓋所有主流音樂類型，如流行、節奏藍調、古典及中國傳統音樂。另外還有博客和脫口秀可以訂閱。

小米音樂通過改善搜索功能和人工智能個性化推薦，可以滿足用戶的多樣需求。可以根據用戶過往的音樂選擇、播放習慣、時間和地點等，為用戶推薦播放列表。

一般用戶可以免費在線聽音樂，付費用戶可以欣賞更高質量的音樂以及聽到會員專享的音樂。

根據艾瑞諮詢數據，小米音樂的2017年月活躍用戶在大陸手機廠商提供的音樂程序中排名第一。

• 多看閱讀

多看閱讀是小米官方的電子閱讀平臺，用戶可通過軟件訪問第三方內容，實現在線閱讀或購買付費內容。

截止到2017年9月30日，速途研究院通過對國內已知的眾多移動閱讀平臺作品量、影響人群、移動端下載量等多組數據進行加權評估，得到國內移動閱讀市場格局分佈。QQ閱讀以35.82%的市場份額佔據移動閱讀市場首位，掌閱iReader以23.92%的市場份額位列第二，多看閱讀則排名第六，佔據4.26%的市場份額。

• 直播與影視

小米直播是小米官方的直播平臺，提供在線娛樂直播服務，用戶可使用多渠道的直播服務和內容，目前最熱門的頻道主題包括音樂、脫口秀、金融、遊戲、文學等。

2016年小米成立小米影業，不過規模並不大。2017年初小米影業掌舵人黎萬強稱小米影視只是10來人團隊，主要業務“投資+植入”，不涉及製作 。2016年小米影業投資了10部電影，2017年投資了《空天獵》。今年的開門紅《唐人街探案2》成本4億票房破32億，小米影業是背後的投資方之一。

（二）對外投資的文化企業

雷軍個人、順為資本及小米科技這三駕馬車協同投資，一起拼成了今天我們看到的小米在文化領域的投資版圖。

雷軍是中國最早一批的天使投資人之一，早在金山工作期間就開始了個人天使投資。

2011

小米科技的投資始於2013年生態鏈計劃的啟動。2014年1月，雷軍決定用投資公司的方式，計劃在5年內投資100家硬件公司，為小米生態鏈打開佈局。

截止目前，IT桔子數據顯示，小米投資已接近160多家企業，主要分佈在硬件、文化娛樂等領域。2017年，小米共計投資8家文娛企業，交易金額總計6.55億元，成為小米系產業佈局第二大重點。

小米已經通過自身的投資佈局，建立起文化娛樂企業大廈。據網上公開資料，小米參與投資的文化娛樂企業共有54家，涉及影視、動漫、媒體及閱讀等10多個文化細分行業。圍繞自身硬件佈局內容，小米深入文娛產業鏈，已將觸手伸向了遊戲、視頻、網文等領域。

在2015、2016、2017這三年，小米投資硬件公司51家，投資金額為42.4億元。於此同時，小米投資文化娛樂企業33家，總金額為75.1億元，超過了硬件公司的投資金額。可見文化娛樂版塊在小米集團中的重要性。

背後的邏輯：為什麼做文化？

作為一家硬件公司，小米為什麼大力佈局文化相關內容？如果深入瞭解小米的商業模式和營收來源，就可以發現：文化內容是小米必不可少的一環。

首先，我們來看看小米的商業模式。小米表面是一件硬件公司，但是，實際上小米的商業模式是“鐵人三項”：硬件+新零售+互聯網服務。小米把設計精良、性能品質出眾的硬件產品，緊貼硬件成本定價，通過高效的線上、線下新零售渠道將產品送到全球用戶手中，並持續提供豐富的互聯網服務。

硬件產品就是大家看到的小米手機、小米電視、小米平板、小米筆記本等，新零售就是小米商城、小米之家線下店等，互聯網服務就是小米視頻、小米音樂、小米遊戲等。

因此，視頻、音樂、遊戲等文化內容是小米商業模式中的核心一環。

小米的變現方式重點是互聯網廣告和增值服務業務。基於大量活躍用戶的小米應用商店、小米瀏覽器、小米音樂、小米視頻，小米為廣告客戶提供展示廣告和效果廣告等多種廣告形式。目前廣告客戶涵蓋汽車、日用品、互聯網服務、金融服務等不同行業。

根據小米財報，硬件收入從佔比80%一直降到2017年的70%，未來預計還會繼續下降。而互聯網服務方面的收入比重則翻倍增長，未來將會佔據越來越重要的位置。

從小米的偶像——蘋果，也可以看到硬件和互聯網服務的發展趨勢。隨著手機市場日益成熟，蘋果公司正將賭注押在應用下載和音樂訂閱等互聯網服務上，以推動其業績增長。根據蘋果最新的財報，其互聯網服務業務收入91億美元，同比增長31%。APP Store是服務營收最大的增長引擎。

未來走向：合作還是自己搞？

招股書顯示，目前小米的數字文化內容大多來自第三方內容商，其中游戲主要包括騰訊、崑崙、網易等，視頻包括愛奇藝和搜狐等，網絡文學以閱文集團為主，音樂以滾石唱片為主，新聞主要來自一點資訊。然後小米和這些第三方內容商進行收入分成。

對於這些文化內容生產商來說，小米只是其中的一個分銷渠道。那麼，小米會一直甘心做一個這樣的角色嗎

自建文化內容平臺，對於智能硬件平臺來說，可以將主動權牢牢的抓在自己手裡，獲取更高的收入。因此，隨著小米的用戶數和影響力進一步增長，未來小米很可能也會打造自己的遊戲、視頻、音頻平臺，接入自家的文化內容，而不是為他人做嫁衣裳。

小米，將毫無疑問的成為文化產業的一個大玩家。

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