時下，常見的、新見的移動廣告形式主要有 Banner、開屏、插屏、視頻貼片、信息流、互動廣告、激勵視頻廣告等。那麼，對於有廣告變現需求的移動媒體來說，這些廣告形式各有哪些特點和優勢？媒體又該如何選擇與設計呢？
本文就將從媒體端角度進行一下常見移動廣告形式全解。
Banner 廣告
Banner 廣告也稱橫幅廣告、旗幟廣告，是最常見的移動廣告形式。一般可在 APP 界面頂部或底部呈現，有靜態圖、GIF 圖、文字鏈，或多圖片滾動的動畫圖等表現形式；通常按 CPM 計費。
一般各類 APP，如工具類、商務辦公類、學習類、遊戲類（休閒益智類、棋牌類為主）等，均可選擇使用 Banner 廣告。
設計原則：
1）廣告位面積不宜設計過大
在有限的手機屏幕內，Banner 廣告千萬不要因佔據太多位置而“喧賓奪主”，從而造成不良的用戶視覺體驗併產生厭煩心理；
2）不要影響用戶使用體驗
Banner 廣告不要設計在用戶需頻繁操作的位置（如手指滑動位置），也不要插入到主內容之間，以免對用戶造成使用干擾，降低 APP 好感度。
開屏廣告
開屏廣告出現在 APP 啟動加載時，是 APP 裡面積最大、同時也是極受品牌廣告主青睞的廣告形式。可以是靜態圖片、多幀動畫或 Flash 等；通常按 CPD/CPT 或 CPM 計費、且定價相對較高。
大多類型的 APP，當體量夠大時，都可選擇開屏廣告。
設計原則：
1）最好可支持點擊跳轉
當媒體啟用開屏廣告時，最好支持點擊跳轉（Deeplink）技術，以滿足諸如電商（直達購買界面）、遊戲（下載 APP）等各類型廣告主的投放需求；
2）最好具備“跳過”功能
開屏廣告對用戶存在啟動延時的干擾。因此最好增加“跳過”按鈕，以免影響非目標受眾的使用體驗、讓其對廣告、對 APP 產生牴觸心理（同時還能通過此功能過濾掉無意向受眾，以便後續對廣告投放進行優化和重定向展示）；
3）選擇與 APP 調性相符的廣告
比如金山詞霸、WPS 等辦公學習類 APP 的開屏廣告，最好選擇教育行業廣告主；美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 APP 的開屏廣告，最好選擇電商類廣告主（女性商品、嬰童商品等）。一方面能提高廣告投放效果（目標受眾匹配度高），另一方面也能無損 APP 調性和形象；
4）支持程序化定向功能
開屏廣告最好可支持地域、人群等程序化定向技術，從而滿足有此需求的品牌主的精準投放訴求、提升媒體價值性和競爭力。
插屏廣告
在應用暫停、過關、退出時，APP 可設計插屏廣告，形式可以是半屏或全屏的靜態圖、GIF 圖等；計費方式可為 CPM、CPC。
一般視頻類 APP 節目暫停時，遊戲類 APP 過關、退出時，工具類 APP 跳轉、退出時等，均可以適當使用插屏廣告。一方面通過廣告的展示獲取收益，另一方面也可以讓用戶緩解一下眼部疲勞。
設計原則：
1）選擇恰當的展示時機
媒體開發者設計插屏廣告時，一定要選擇恰當的廣告展現時機，不要影響用戶正常操作，而是應該“順其自然”、與應用協調搭配展示。
視頻貼片廣告
視頻類 APP（諸如愛奇藝、優酷、芒果TV 等）多采用視頻貼片廣告。廣告可設計為前貼（視頻播放前出現廣告）、中貼（視頻播放中途出現廣告）等；計費方式通常為 CPM、CPC，且定價偏高（包斷、PDB，或 RTB 模式售賣）。
設計原則：
1）時間不宜過長且允許“跳過”
不建議視頻貼片廣告時間過長，以免讓受眾對廣告產生牴觸和厭煩情緒、造成負面的媒體印象；另外，假若廣告時間超過 5s、15s，甚至更長，則允許觀眾可以在廣告播放幾秒（一般 5s）後選擇自由“跳過”廣告是明智的做法；
2）後臺支持定向投放
當前的視頻類 APP 為提升投放效果以吸引更多廣告主，其後臺廣告系統都要支持定向投放，如：性別、年齡、地域、興趣等等，並且還要支持定向節目等。
信息流廣告
指當用戶在瀏覽、閱讀內容時安插廣告。主要包括文字+小圖（圖在左或右）、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻、短視頻等展現形式；CPC 計費為主，也可按 CPM、CPA 等。
設計原則：
1）讓廣告形式更加原生
媒體要嚴格審核文字創意、圖片創意和視頻創意等，在其合規合法的基礎上，更要儘量與媒體主調性、界面風格、上下文內容等協調融合，從而讓廣告更加原生（比如像一條資訊、一個視頻等）、無損用戶體驗；
2）廣告智能推薦
即媒體要掌握大數據分析、智能引擎等技術，以實現精準定位目標受眾的基礎上，更能根據受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、使用（媒體）場景等的不同，智能展示與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 TA 的需求，提升廣告效果。
互動廣告
互動廣告是一種較新的廣告形式。指將福利作為一個廣告入口；用戶通過點擊進入此入口後，會呈現各種趣味性互動活動，如大轉盤、砸金蛋、刮刮卡、搖骰子、拆禮盒等；用戶主動參與這些活動後，會獲得相應品牌所發送的紅包、優惠券、會員權益等福利獎勵；用戶若選擇領取獎勵，則會最終跳轉到品牌廣告落地頁。至此完成整個廣告過程。
互動廣告可通過懸浮圖標（紅包圖標）、消息（活動）中心推送等形式展現；也可設計成 Banner、信息流推送、開屏/插屏、彈窗推送等形式。
各類 APP 均可考慮將互動廣告無縫植入到各類運營場景中，擴大變現收益。
設計原則：
1）廣告原生化
即讓互動廣告不像是廣告，而是通過對展現樣式的包裝讓其更像是真實的優惠或福利，從而降低用戶對廣告的辨識度和“牴觸感”，提高各層轉化；
2）活動趣味化
即媒體所採取的互動活動應該豐富且極具趣味性，從而加深用戶參與深度，以帶來更高的廣告曝光和點擊效果；
3）入口多樣化
即除上文所提的廣告位以外，媒體還可深入挖掘更多廣告入口，如功能入口、活動中心、 PUSH 等，以實現增量變現、擴大收益。
激勵視頻廣告
激勵視頻廣告是遊戲類媒體變現的極佳選擇，其他類型媒體應用較少。指在遊戲中嵌入視頻廣告，玩家可通過選擇觀看視頻來獲得相應遊戲獎勵（復活、金幣、裝備等）；一般通過 CPM、CPC、CPD（下載）計費。
設計原則：
1）場景完美契合
當媒體設計激勵視頻廣告時，要與遊戲環節、進度、玩法等完美契合（如當玩家“掛掉”時、百寶箱獎勵等），以不破壞整個遊戲生態的同時，更能“誘導”用戶點擊；
2）玩法尋求創新
當前激勵視頻廣告尚未發展成熟，也多是在遊戲行業應用。其他類型媒體可結合自身媒體屬性、受眾屬性、廣告主屬性等，探索更多的激勵視頻廣告玩法模式，以實現差異化、吸引更多品牌主。這裡美數君認為：滿足用戶剛需的工具類、學習類、知識類 APP 等，激勵視頻廣告均可作為增量擴展入口。
結 語
當移動端媒體或應用發展到一定階段、坐擁海量用戶之時，“廣告變現”是其必然之選。但假若廣告形式“太生硬”、廣告展現位置“不合適”，則極有可能干擾用戶體驗，甚至造成用戶流失，“得（收益）不償失”。因此，廣告形式的選擇和設計至關重要！
但不得不說，對多數非 HERO 級別的中等體量的媒體來說，在變現的初始階段，由於技術、經驗、人力、金錢等的不足，對於選擇哪種廣告形式、在哪裡安插廣告等問題“一籌莫展”。對此，美數科技為媒體提供瞭解決方案——旗下美數AdMate 智能流量管理與變現平臺通過與合作媒體進行前期溝通、瞭解其需求，並基於用戶瀏覽習慣、平臺環境及內容、展示場景等，為媒體充分挖掘可變現廣告位，並量身設計效果最優的廣告形式，包括：信息流廣告、視頻貼片廣告、開屏廣告、插屏廣告、Banner 廣告、互動廣告、富媒體廣告、關鍵詞廣告等，保障用戶體驗、營銷者展示需求的同時，最大化提升媒體或應用的廣告收益！
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