摘要：新媒體時代是一個對“微小個體”賦權的去中心化時代，每個小我通過自媒體獲得了表現的機會。就像抖音上所呈現的，一個手機，一段音樂，就能讓自己成為中心，站在輿論舞臺中間被全民圍觀。抖音幹掉的不僅是“政績工程”“形象工程”，更在賦權中打破了差序格局，而賦予了小城傳播自信，這場傳播革命中，無數像正定這樣的小城會享受到這種去中心化的傳播紅利。
吐槽青年出品 曹林｜文
看到這個題目，你一定覺得作者腦子有問題，這都哪跟哪啊？“抖音”怎麼跟“政績工程”扯上關係，又怎麼把這個詞幹掉了？都是啥亂七八糟的神邏輯。且慢罵作者，講真，當我看到抖音跟正定合作準備搞事情時，腦子裡立刻冒出了這個念頭：抖音發掘出這種讓“小城市”出道的模式，很多城市再也不用走那種“政績工程”“形象工程”式勞民傷財的形象傳播路徑了。小城市用短視頻撬動大傳播，自下而上，低成本，深度全景傳播，民眾喜聞樂見，花多少錢的“形象工程”才有這樣的效果？
怎麼辦？傳播的勢利和功利，逼出了小城市很多“出位”亂象。有的是炒作，通過搶名人去出位，幾個地方爭一個虛構的歷史名人，撕得頭破血流。搶諸葛亮，搶張飛，搶孫悟空，甚至出現了兩縣爭搶西門慶故里、武大郎家鄉的荒誕新聞。有的是蹭熱點，蹭別人的熱點上頭條，蹭得好還行，蹭不好蹭出一地雞毛。更多的是搞政績和形象工程，通過砸錢砸出點水花，製造轟動效應。一些地方為了上頭條真是絞盡腦汁：有貧困縣，耗資多少億打造什麼不夜城，搞什麼燈光之都。連教師工資都發不出的地方，搞吉尼斯記錄，花錢請一堆明星搞形象晚會，為了達到傳播效果無所不用其極。
其實，有些地方官員也挺冤的，不“折騰”一下，很難有傳播效果，小城市想突破那種大城市中心的傳播瓶頸，太難了。梳理一下“政績工程”的新聞曝光史，搞這些工程的主要是一些小城市小縣城，折騰工程之外，傳統“差序傳播格局”下他們能吸引外界目光的方式太稀缺了。
抖音的新媒體傳播模式，也許能讓那些陷於傳播瓶頸的小城市找到一條突圍之路。無須再走那種既耗費巨大成本、又被老百姓和媒體指著鼻子罵的“政績工程”之路，抖音上讓城市成為網紅、用短視頻撬動大傳播，可能是一條低成本大影響的資源發掘路徑。在這個平臺上，每個本地用戶都是傳播本地形象的大使，每一個帶著地方元素的短視頻都可能帶動起一次傳播節奏，每個資源節點都可能因為網紅而成為中心。越是民族的，越是世界的，越是小城市小地方，越能形成大傳播。自上而下的政績工程式傳播，效果是遞減和負面，與民眾無關。而抖音式自下而上、由內而外、由人而物的傳播，則能起到病毒式擴散效果。人以群分，這種傳播很容易將有著共同興趣的人凝聚成圈，擴散成群，最大限度地推廣地方。
我在另一篇文章中提到過，傳統的傳播格局中，北上廣之類大城市被過度表達過度關注，小城市小地方成為傳播的盲區。新媒體時代是一個對“微小個體”賦權的去中心化時代，每個小我通過自媒體獲得了表現的機會。就像抖音上所呈現的，一個手機，一段音樂，就能讓自己成為中心，站在輿論舞臺中間被全民圍觀。
抖音幹掉的不僅是“政績工程”“形象工程”，更在賦權中打破了差序格局，而賦予了小城傳播自信，這場傳播革命中，無數像正定這樣的小城會享受到這種去中心化的傳播紅利。
閱讀更多 吐槽青年曹林 的文章
