世界盃期間，華帝進行了一波高超的營銷。藉著世界盃的火熱，用低於7900萬的退款換取一個多月的刷屏，讓從來沒聽說這家公司的人也記住了這個名字；華帝在世界盃期間，還獲得10億元的營收同比增長20%以上，可以說名利雙收。
可是收尾並不完美。華帝的小聰明讓這次營銷變得費力不討好，花錢買了個惡名。不僅消費者怨聲載道，人民日報、央視財經也都批評了華帝的套路營銷。
人民日報發表評論稱：別把“營銷套路”變成“套路營銷”，沒有底線、違規違法的操作，必然會被嚴懲。文章認為，一些華帝產品的經銷商稱，買的時候光有小票沒簽協議就不能退。這是霸王條款。如果沒有後續服務和誠信做支撐，營銷堆出來的熱度峰值，也可能馬上“涼涼”。
央視財經也批評了華帝的套路。線上的消費者，“退款”變成了“退購物卡”。線下的消費者，除了發票之外，店鋪還要求消費者提供在活動期間簽署的選擇“奪冠退全款”優惠的活動協議。在實體商店退款碰壁的消費者卻紛紛反映，在購買之時並沒有聽說有此項退款活動協議。業內人士表示，對於商家的失信，消費者可以依法維護自己的正當權益。
而就在幾天前，央視財經還點讚了華帝的營銷手法，“華帝一個三級贊助商家，一個廚電品牌居然找到了一個非常撬動社交媒體的點。”現在，卻因為不誠信的做法換來了央視財經的批評。
簡單回顧下華帝的營銷過程：5月30日，作為法國隊贊助商，華帝股份借勢營銷，推出“冠軍套餐”，宣稱“法國隊奪冠，華帝退全款”，並在自媒體、電梯、戶外大批投放這則廣告。7月16日凌晨，法國隊以4比2戰勝克羅地亞隊，奪得今年的世界盃冠軍。與此同時，華帝宣佈退款活動啟動，並公佈了詳細退款流程。
然而，很多消費者退款難、退款變成退卡的現象陸續出現。
首先，退款流程裡就存在一些雞賊的條款。
先看下線上的部分。華帝天貓店退款流程要求，發票開出時間在6月1日——7月4日24:00期間。按照這個規定，如果這個時間內消費者未開發票，下了單也不能退款。
另外，在下單時間內下了訂單，還需要在7月24日24:00前訂單為已發貨狀態，且因非消費者原因導致7月24日24:00前未及時開出發票，才可以享受這個活動。
以上截圖來自華帝天貓店退款流程截圖
一些消費者就因為發票逾期不能獲得退款。難道在規定時間內未開發票，下了單就不算購買了“奪冠套餐”嗎？我們知道在天貓店購物發票是可以補開的，但是華帝在這一點上打了個小算盤。
而在線下，如上述央視財經的報道，除了發票之外，店鋪還要求消費者提供在活動期間簽署的選擇“奪冠退全款”優惠的活動協議。而很多消費者購買時，並未聽說有此項退款活動協議。
其次，就是有些消費者的“退款”變成了“退卡”。在華帝關於這項活動的一切宣傳中，都是說明“退全款”，現在變成了退等額的購物卡。
截圖來自華帝天貓店退款流程截圖
華帝又玩起了文字遊戲。能看懂中國話的消費者，都明白“退全款”是什麼意思，就是返還消費者支付的現金。如果說活動解釋權歸華帝的話，那隻能說華帝的這波營銷存在欺騙消費者的嫌疑。
據中國之聲報道，中國人民大學法學院教授劉俊海表示，如果華帝想要以此來對“退款”作文章的話，那就打錯了算盤。從法律上看，在這件事中一旦雙方形成契約，退款是華帝必須要履行的承諾，無論是退錢還是退卡都應該是消費者說了算。
華帝藉著世界盃的東風，吸引了所有人的注意。如果華帝遵守誠信履約，那麼這就是一波完美的營銷，可是差勁的收尾，卻讓這波營銷的效果大打折扣，花了錢還敗壞自己的口碑。
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