近日，阿里領投小紅書新一輪3億美元融資，騰訊投資、金沙江創投等新舊股東全部參與跟投。據悉，此次融資下來，小紅書的估值將超過30億美金。而在此前，小紅書是由騰訊領投的。
於是乎，事件出來後，就有各種版本的解讀，比如阿里要彌補社交硬傷狙擊騰訊、小紅書或走陌陌老路等，讓人眼花繚亂、雲裡霧裡。但實際上，阿里投資小紅書的目的真的沒有這麼複雜，不用過度解讀。
首先，我們需要認真明確小紅書到底是做什麼的！（劃重點）它創辦於2013年，是深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區的社區電商平臺。這裡面的一個關鍵字是“社區分享”，不是“社交”，這點一定要弄清楚。
通俗點講，小紅書做的事是：范冰冰和林允等明星或是普通人都可以在這個平臺上通過圖文或短視頻，分享美妝、個護等實物使用心得（或是美食等生活方式）。消費者看上分享的商品可以點擊分享頁面下的商品鏈接或在小紅書商城裡搜索商品購買。
從這可以看出，小紅書和拼多多是不一樣的平臺，它主要做的是內容，雖然能通過評論互動，但是跟社交的關係真的不大，關於阿里和小紅書合作是為了彌補社交短板的言論，有點瞎扯的成分在裡面。
而對於小紅書來說，和阿里的合作原因也不難知道。據悉，在此前計劃融資的時候，小紅書聯合創始人瞿芳曾對小紅書的未來發展做出定位，其中提到，小紅書將從美妝品類拓展到全品類覆蓋，拓展美妝以外的母嬰、時尚、運動等品類。
而要擴張這些品類，內容創作對於小紅書來說，倒不是難事，畢竟這是它的強項。但要增加小紅書商城的商品品類，對於小紅書來說就有些困難了，這涉及到背後的商品供應鏈問題。目前來看，小紅書商城的sku遠遠低於用戶分享中提到的商品，這本身就影響了社區用戶向電商用戶的轉化率。
小紅書的這個難題，偏偏是阿里的強項。大膽推測，雙方合作之後，阿里的淘寶商家，只要定位人群和小紅書相符，就可以在小紅書這個平臺上賣貨，增加小紅書商城的SKU。最終，小紅書通過抽傭的方式獲利等。
而對於阿里來說，投資小紅書以及背後的原因，除了能利用小紅書導流外，還能學習借鑑小紅書的內容創作。畢竟，阿里的淘寶等電商平臺，近些年都在圖文、視頻等方面佈局（如果做好的話，對淘寶賣家也是件大好事）。關於這方面的合作，就不多做探討了。
總的來說，阿里投資小紅書以及背後的合作原因，其實並不複雜（至少目前是這樣），阿里可以用自身的零售優勢幫助小紅書豐富商城SKU，小紅書的內容創作也能在一定程度上助益阿里電商關於這方面的發展，雙方不過是各取所需、互惠互利罷了。
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