各位老闆知道什麼是企業名稱嗎？沒關係，小引擎給你解釋一下……
企業名稱， 是合法經營主體開展經營活動、並與其他主體區分開來的名稱。 企業名稱往往由行政區劃、 字號、 行業或者經營特點、 組織形式組成。 其中具有顯著識別功能的部分為字號。
小引擎舉例說明：以“江蘇洋河酒廠股份有限公司”為例， 其中“江蘇”為行政區劃， “洋河”為字號， “酒廠”為行業， “股份有限公司”為組織形式。
在註冊商標的時候， 我們時常會遇到申請人希望將自己的企業名稱作為商標進行註冊申請的情況， 其中申請的動機主要有四類，和小引擎一起來看下：
首先，在產品上或者服務中有將企業名稱單獨使用或與其他標識一起突出使用的需求；
二是企業名稱沒有字號部分， 如“江蘇省體育產業集團有限公司”、 “江蘇省鹽業集團有限責任公司”， 在將企業名稱的簡稱註冊為商標的同時將企業名稱註冊為補充保護；
三是使用標識中含有縣級以上行政區劃， 難以註冊保護， 希望用全稱嘗試註冊， 如“南京祿口國際機場”因含“南京”難以註冊， 嘗試註冊全稱“
”；
四是申請人認為企業名稱保護具有地域性， 但是註冊商標保護範圍是全國的， 申請人將企業名稱註冊為商標認定為企業名稱的全國保護。
考慮到申請註冊為商標的情況越來越多， 申請人和商標代理人都有必要深入瞭解企業名稱作為商標註冊申請的審查， 並根據審查標準制定商標註冊及保護策略。
一、企業名稱商標的審查
對於申請商標與申請人名稱存在實質性差異的， 2017年初公告的最新《 商標審查及審理標準》 中明確了構成《 商標法》 第十條第一款（ 七） 項， 容易使公眾對商品或者服務的來源產生誤認的情形， 在註冊申請審查階段應當予以駁回。 如江蘇省寧海商標事務所有限公司在第4506法律服務上申請註冊“香港寧海商標事務所有限公司”即構成上述情況。 只要申請商標中包含企業名稱包括全稱拼音及英文的， 都會做上述審查。
對於申請人名義與申請的企業全稱一致的情況， 又可以分以下兩個類型來討論：
（一）僅以企業名稱申請註冊商標的審查
對於僅以企業名稱申請註冊商標的， 商標局往往對申請的企業名稱進行分類， 分為含有字號的和不含字號的。
對以含有字號的企業名稱申請商標的， 商標局會對其顯著識別部分， 也就是對其字號進行審查， 如北京快注知識產權服務有限公司， 其顯著識別部分為“快注”， 如以企業名稱作為商標申請，商標局會對“快注”進行審查； 對於不含字號的，商標局一般認定為不具有顯著性予以駁回。
但是在近期， 商標局在審查僅以企業名稱作為商標註冊的申請時， 趨向於全部以缺乏顯著性為由予以駁回。 筆者認為最根本的原因是企業名稱與商標不同， 不具備商標直接區分商品或服務來源的識別功能。
（二）以企業名稱+其他顯著部分申請註冊商標的審查
僅以企業名稱作為商標註冊的審查趨勢傾向於駁回， 主要原因是企業名稱缺乏作為商標應當具有的顯著性， 難以達到直接識別商品或服務來源提供者的功能。
二、關於企業名稱註冊為商標的建議
當前， 在現在對企業名稱註冊為商標的審查趨勢下， 筆者對申請人有如下建議：
（一）僅含企業名稱的商標申請需謹慎
從風險上來考慮， 鑑於僅含企業名稱的商標審查標準沒有明確定論， 且近年來的實踐中審查趨嚴， 因缺乏顯著性而被駁回情況很多， 註冊風險較大， 僅含企業名稱的商標申請需謹慎。 如果確要申請， 不建議孤注一擲， 要有其他備選的商標註冊方案。
（二）建議採取企業名稱+其他顯著部分方式進行申請
如果在實際使用中有使用企業名稱作為商標標識的需求， 建議增添其他顯著部分共同申請。 這裡所說的其他顯著部分可以是將企業名稱中字號部分突出， 也可以是圖形logo的搭配， 如“九州方圓”。 但此時需要對字號部分及搭配的logo的可註冊性進行充分的分析評估。
（三）企業名稱在實踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過複審爭取權利
如果申請人認為自己對企業名稱進行了商標性使用， 並將商品或者服務大量投入市場， 具有一定的知名度與影響力， 企業名稱在相關公眾中已經能夠起到直接區分商品或者服務來源作用的， 即使僅含企業名稱的商標申請被駁回， 也可以通過駁回複審程序挽回。
閱讀更多 企動引擎 的文章
