對於國產手機來說，無論怎麼妖嬈似乎感覺讓蘋果三星壓著一頭，今天，國際市場剛剛傳來捷報，國人開始沸騰吧！
8月1日，知名市場研究公司IDC發佈報告稱，今年第二季度，華為超越了蘋果公司，成為全球第二大智能機制造商。按市場份額計算，這是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能機市場排名的前兩位。
報告顯示，華為第二季度智能機出貨量為5420萬部，同比增長40.9%，市場份額為15.8%，較上年同期的11.0%增長4.8個百分點。華為P20/P20 Pro系列手機需求旺盛，榮耀系列機型在網上銷售強勁。
蘋果同期智能機出貨量為4130萬部，同比增長0.7%，市場份額為12.1%，較上年同期的11.8%增長0.3個百分點。蘋果份額的增加得益於iPhone銷量的小幅增長。蘋果特別指出，iPhone X是該第二季度最暢銷的iPhone機型。
不得不說，今年國產手機的發展態勢極為迅速，尤其是對於華為這種技術型的產品，在國內手機市場不是很樂觀的情況下，華為憑藉超強的觀察力，運用創新的技術賦能產品，可以說是一種深度挖掘用戶痛點的消費需求體現，對於目前成熟的移動互聯網市場來說，多樣化的互聯網應用場景迫使手機的性能要加速提升，在這種剛性需求下，明星光環的外界營銷已經很難勾起用戶揮霍金錢的慾望，人們越來越迴歸理性，想要一款真正能滿足日常衣食住行場景的高價值手機。
但從手機用戶對手機價格的承受空間來看，主流呼聲依然只是停留在2000—5000區間，雖然國產手機一直在尋求高端突破，但品牌價值和用戶認可值的不匹配導致過度價格高的國產手機一直不能獲得好的銷量，這也是三星作為安卓陣營銷量開始下滑的原因之一，因為國產手機的技術提升與三星之間的縫隙越來越小，而且國產手機在營銷手機上比三星手機更加接地氣，很多中國的手機用戶在三星手機這裡找不到品牌認知感，而且三星手機的問題頻出，更加加速了中國手機用戶離開三星品牌的速度。
分析人士表示，華為正在為其旗艦智能手機增加更多高端功能。例如，華為P20 Pro增加三攝拍照功能。IHS Markit研究分析師Gerrit Schneemann表示：“這一舉措為華為在歐洲和亞洲贏得越來越多的品牌認知度，使得華為能夠在不同價位市場挑戰三星等公司。”
不過值得注意的是，雖然三星依然是全球最大智能機廠商，但是第二季度智能機出貨量同比下滑10.4%至7150萬部，市場份額從上年同期的22.9%降至20.9%。 Galaxy S9和Galaxy S9+的銷量未達預期。但三星將銷量下滑的原因歸結於高端市場競爭的加劇和整體智能機市場的疲軟。現在，外界把關注點都放到了8月9日發佈的Galaxy Note9上。
不過，從一個互聯網觀察家的角度來看，如果一個品牌的整體打法沒有系統性的規劃，但憑一個產品很難阻止整體流量的下滑，畢竟消費群體的多樣化並不會完全忠愛與一款產品，如果只是一廂情願的用個別產品來黏貼用戶，那其品牌未來的發展脫離用戶視線也是遲早的事情。
以近幾年國產手機的發展歷程來看，是經過多年的摸索通過用戶、產品、渠道的多維度聯動才實現的品牌價值提升，如果三星一直這麼沒有痛點的瞎搞，遲早會把曾經的品牌價值透支幹淨，到時三星手機的退市也是遲早的事情。
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