商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用。可以說，商標承載了一個企業的信譽，是企業參與市場競爭的重要工具，對於企業及其產品的重要性不言而喻。因此，對於企業來說，無論從事行業，規模大小都應先把商標搞定。
現在越是大公司，註冊的越多，不論是自己用的，保護性註冊的，已有的名稱，將來可能會用到的都註冊一遍。然而，商標不是你想註冊就能註冊的到的，就連許多知名企業、行業巨頭也不例外！
阿里“借唄”商標被駁回
阿里巴巴集團支付寶旗下原來有一個借唄，也有一個花唄，但是不同的是，花唄註冊成了商標，而借唄被駁回了。
阿里巴巴在2015年2月25日一共申請提交了5個借唄商標，註冊類別分別為第9類、第35類、第36類、第38類、第42類。但是這5個商標均已被駁回。
騰訊“小程序”商標尚未註冊成功
大部分人知道小程序，都是從微信的推出開始，騰訊也是第一個開始申請註冊“小程序”商標的，而且是45類全註冊，但是最終全部都沒有註冊成功。騰訊的小程序商標，如9類，42類等計算機相關的都在駁回複審中。
商評委認為，騰訊的申請商標由純文字“小程序”構成，相關公眾一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作為商標應有的顯著特徵，而且騰訊所提交的證據並不足以證明申請商標“小程序”，經過使用已獲得可作為商標註冊的顯著性。
今年4月，騰訊又重新註冊了幾個類別，目前正處於等待實質審查狀態，這次能否會註冊成功，尚且未知。
LG電子註冊“QLED”商標失敗
商評委最近取消了LG電子對“QLED”商標備案的申請，但LG業務發言人指出，業內常用術語不能由個人或公司獨家擁有。
QLED是目前OLED或先進LCD的升級產品，是採用可發光量子點半導體顆粒的下一代顯示技術，但其大規模市場化應用預計至少需要五年。
早在2014年，LG就提出了QLED的商標申請，以在三星電子等競爭對手中佔據領先地位，但是三星立即提出了一項投訴，要求取消該申請。
2015年LG的申請在韓國被拒絕後，商評委也取消了LG的申請。
商標註冊，的確沒有百分之百成功的，阿里、騰訊、LG都有成千上萬的商標，這些商標，對於保護他們企業確實起了很大的作用，但是並不是他們想註冊就能註冊下來的。怎樣才能提高商標註冊的成功率呢？
1、商標取名有訣竅
我國《商標法》第十條、第十一條等條款規定了不得作為商標使用或註冊的標誌，企業若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標誌，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標註冊，那麼將無法通過商標局審查，最終導致企業商標註冊失敗。
因此，企業在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便於宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創性、近似性等專業問題，這樣才能否順利通過商標局審查，提高商標註冊成功率。
2、近似查詢需仔細
在商標註冊過程中，因商標相同或近似而導致的商標註冊失敗是最常見的失敗原因，因此，在提交商標註冊申請之前，需要仔細查詢商標近似情況。
企業或個人可通過登錄商標局指定網站“中國商標網”或委託商標代理機構進行商標近似查詢，通過查詢商標局商標登記註冊情況，瞭解準備申請註冊的商標與他人已註冊或正在註冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標註冊風險，提高商標註冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。
3、組合商標分開註冊
我國《商標法》規定了包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合、聲音等要素均可作為商標申請註冊，其中，單純的使用其中一種要素作為商標申請稱之為單一商標，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標稱為組合商標，如“文字+圖形”商標、“字母+數字”商標等等。組合商標綜合了各種要素之間的不同特點，具有圖文並茂、形象生動、易於識別等優勢，加之組合商標大大節省了分開註冊的費用，因此得到了企業和個人的廣泛認可與使用。
但是，組合商標也存在著不容忽視的風險，我國對組合商標採取各構成要素單一審查的方式進行審查，構成組合商標的文字、字母、圖形等要素均要保證不與他人已經註冊或正在註冊的商標相同或近似，才能通過審查，也就是說，只要其中一個構成要素造成了相同或近似，那麼整個商標都將被駁回，最終導致商標註冊失敗。
因此，在商標註冊過程中，將組合商標分開註冊將會大大提高商標註冊成功率，如果要申請註冊的組合商標對於企業或個人來說非常重要，那麼則可在分開註冊的同時，也將整個組合商標作為一個整體進行註冊。
4、商標類別要準確
選擇商品或服務類別是企業在申請商標註冊時不可避免的一個環節。我國採取《類似商品和服務區分表》將商品及服務分為45個大類別和若干小項，企業及個人需要儘可能謹慎、準確地選擇商品或服務所屬的類別，以便明確指定該商標的保護範圍。如果申請的類別不對，不僅商標無法起到維護企業和個人合法利益的作用，在商標註冊時也有很大可能因此而造成商標近似，從而導致商標註冊失敗。
5、駁回複審要及時
造成商標註冊不成功的原因有很多，除了來自申請人自身的主觀原因，在商標申請過程中也客觀存在著很多無法避免的原因，如查詢盲期、商標審查的主觀性等等，企業或個人難免會遇到申請被駁回或被異議的情況，但這並不代表商標“無藥可救”了。
我國《商標法》第三十四條中規定：“對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標註冊申請人。商標註冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請複審。”
也就是說，在程序上，所有被商標局駁回的商標申請，均可以在規定日期內向商標評審委員會申請駁回複審，要求重新裁定。這相當於給了所有被判“死刑”的商標一個重生的機會。因此，企業或個人在接到了商標被駁回的通知後，切莫悔恨嘆息，而是要及時做好駁回複審的準備，盡最大努力救活商標！
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