就在昨天，海瀾之家門店被美團外賣小哥哥“圍堵”！穿著黃色制服的外賣小哥聚集在店門口，這是要蹭空調？還是扎堆點外賣？
“叮咚，您有一份新的海瀾之家外賣！”
是的，你沒聽錯。海瀾之家正式宣佈入駐美團外賣，聲稱將為用戶提供“一小時速達”、“精準定位、隨叫隨到”、“近5千家門店，密集覆蓋”等服務。
雖然不知道是不是真的會有那麼多外送衣物的需求，但這一新奇的跨界合作方式著實吸引了大家的注意，同時也帶來一堆疑問。
@脫粉的kids：外賣小哥可以現場試穿嗎？
@Tony-Tao： 這是要我宅死在家裡的節奏啊，太棒了，強強聯合！
@xxxiammqqrbb：這麼秀的合作！海瀾之家好吃嗎？送來的衣服上會有食物的味道嗎？
@俊熙花：線下線上價格真的一樣麼？美團的外賣餐館線下線上價格都差特別多……
移動的男人衣櫃
林更新造型師還能打包帶走？
僅昨天一天，海瀾之家官微就發佈了5支時長在20~30秒的視頻。雖然每支視頻下只有個位數的評論點贊，但不得不承認海瀾之家的場景營銷是很到位的！
▶場景一：面試
暑期求職季，你有沒有參加面試？一緊張就就容易忘記什麼事情，也許你一身精心置辦的行頭，卻忘記戴上領帶，咋辦？
▶場景二：吃飯
眼看就中午了，大口享用漢堡，卻一不小心“吃”到了衣服上，咋辦？
▶場景三：與女神邂逅
你幻想過和女神邂逅的一萬種場景，卻唯獨沒有想到在跨上自行車的時候，褲子撕開……面對這樣的尷尬囧事，咋辦？
▶場景四：減肥中
是的，今晚又要加班了！加班太餓卻正在減肥中，無法剋制伸向外賣的“魔爪”怎麼辦？還不趕緊勒緊褲腰帶。
▶場景五：危急時刻
在爬山時，朋友命懸一線，該如何施救？當身上的衣服都被用上，依舊長度不夠，咋辦？查看這波非常6的操作~
以上這些，都是海瀾之家給用戶預設的“關鍵時刻”，當你遇到這些生活中的囧事，便會想起海瀾之家，用這些廣告加深用戶對自己需求的認知 ，使品牌產品、用戶需求、使用場景三點構成一個完整的閉環，連接潛在消費者線上線下的行為。
但榜妹希望大家能清醒一點，你在美團下單，也不會有林更新！
海瀾之家外賣實用嗎？
還是營銷噱頭最大！
某網友調侃道：“一年逛兩次海瀾之家，現在是一年點兩次美團外賣？”
這次，海瀾之家與美團外賣的聯手，不僅為海瀾之家開啟了新的零售模式，也為美團拓展的業務範圍。
更聲稱是，從營銷、配送、科技三方面深入合作，線上線下的完美結合，將為時尚行業和服務行業帶來全新的升級。
但究竟有沒有這麼牛呢？
說起來，的確是可以隨時隨地外賣訂衣，只要點開美團App，搜索“海瀾之家”，便會出現附近有相關門店，消費者可直接下單，整個流程和訂外賣差不多。
但因為榜妹的公司附近並沒有海瀾之家的門店，所以出現的是跑腿服務，選擇“騎手附近三公里內購買”，跑腿費是14元，預計送達時間為58分鐘。
其實有這個時間和價錢，都可以打車去附近商場買一件衣服了吧。就算一定需要送貨上門，跑腿業務也不止美團一家，更不一定非要買海瀾之家啊……
用這樣的方式可以為用戶增加便利，卻不能完全解決用戶的痛點和需求，除非是海瀾之家的忠實粉絲吧。
海瀾之家作為傳統企業與互聯網企業的跨界合作，從一開始就是一個營銷噱頭大於實際操作的事情。
先不說榜妹對於有多少人會下單存疑，雙方的合作看起來更大程度上帶有試驗性，理論邏輯是可行的，但實體門店如何與美團外賣訂單配合、送服裝的成本等都還是問題。
而海瀾之家自身的品牌定位就一直模糊不定、令人迷幻……不論是代言人林更新的性冷淡風，還是酷似MUJI的“海瀾優選”，都還是難以抹去四個印小天的高難舞步和杜淳瘋狂硬凹的pose。
也可能是因為這兩種極度反差的形象，吸引了一批年輕消費者注意力。
但是！走進海瀾之家店面，會發現大部分衣服依然是“中老年男人的衣櫃”，產品上的動作是無法和廣告營銷匹配。對於品牌來說，這樣只會徒增營銷上的開支，卻不能真正的完成轉型。
（大家都清醒一點）
這樣看來，這次的跨界合作能否走通還得打個問號？
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