“這是您的海瀾之家外賣，請簽收”。
那個“一年逛兩次”的海瀾之家最近被美團小哥包圍了，不過，他們並不是去買衣服的，而是去取海瀾之家外賣的。對於宅男宅女來說，在外賣平臺訂餐、訂生鮮果蔬、訂蛋糕鮮花其實都不是什麼新鮮事，那麼，順便訂個衣服呢？
雖然聽著不可思議，但美團確實就這麼幹了。7月23日，海瀾之家正式宣佈入駐美團，在美團閃購搜索“海瀾之家”，若附近有上線的相關門店，消費者便可直接下單，購買自己喜歡的衣服，一小時便可收到。比起電商平臺的當日達、次日達，美團閃購的一小時送達顯然對消費者具有一定的吸引力。在一些緊急場合，該服務無疑能為消費者提供很大的便利。
美團怎麼會想到送衣服呢？其實，早在7月18日美團便上線了閃購業務，將除餐飲之外的品類整合到了閃購業務中，意在佈局新零售，上線海瀾之家無疑是為了進一步加碼零售場景。
據美團方面表示，隨著城市化發展和消費升級趨勢到來，用戶的即時性消費需求不斷增多，希望更快更便捷地獲取所需，這種需求也延伸到了餐飲外的品類，如在線上購買衣服，並希望能夠即時送貨上門。為了能夠更快速響應用戶這種需求，美團閃購與海瀾之家建立了合作，依託美團物流優勢，為用戶提供即時配送服務。
雖然美團有物流優勢，可如何平衡和區分餐飲與服裝外賣呢？對此，美團閃購選擇了針對不同品類的配送特點，為騎手新增定製揹包，以區分餐飲貨品與服飾的存儲配送，避免二者互相影響。
除此之外，美團閃購還可以從營銷方面助力海瀾之家實現業態升級。美團閃購可以幫助品牌覆蓋更多消費人群、觸達美團點評生態的海量用戶。同時通過數據分析，美團點評還可針對品牌的用戶特點、商圈特點、商品特點為其推薦專業的運營方案，幫助商家提升營銷轉化。此外，美團點評擁有基於LBS的生活消費全景數據，也可以為品牌的精細化運營提供支持。
對於美團來說，此舉拓展了新邊界，同時更是美團業務線的再次延伸和生活賣場場景的再豐富。然而，對於消費者來說，他們真的會使用美團買衣服嗎？美團閃購和海瀾之家雙方顯然也是在探索階段，至於效果如何，我們也只能拭目以待了。
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