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易選型（ID：yixuanxing001）丨來源
美慧丨作者
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2014年春節的某個早上，8時57分，我常關注的某個微信群裡出現了一個橘黃色長方框，接著幾十個群裡瘋了一樣全是這個東西。
如果說，騰訊因為“微信紅包”徹底攪亂了巨頭們的“塑料友情”，從“連接人”的基因橫跨到阿里系的工具屬性，那麼阿里騰訊的大戰早已由暗戰升級為開戰。
騰訊談連接一切，去中心化；阿里講，賦能中小企業。
都說開放，開放一詞，誰之蜜糖誰之砒霜？
自打3Q大戰騰訊斷臂成為“開放”的同義詞，多次場合，它也成為diss阿里的青冥寶劍。
“我們不會把櫃檯出租給你做生意，而是你自己建房子，建完之後就是你的了，你的粉絲、你的客戶就是你的，不需要再交月租，不用說每年漲價，這就是去中心化的賦能。”馬化騰在某論壇上道出阿里和騰訊對開放的不同理解。
而2018年的收購市場，幾乎成為他們二者的雙角戲：
從社交、支付、金融、文娛到共享單車再到新零售、數字化，他們從消費市場的爭奪戰一步跨越到toB市場，騰訊雲vs阿里雲，阿里釘釘vs企業微信。
眼看著騰訊的開放生態越建越大直闖阿里核心領域。另一邊幾乎成為所有中國人標配的微信，開放入口和商業化探索也在不斷加速升級，阿里怎能甘休？
於是，其不擅長的社交和垂直領域裡衝出來了個阿里釘釘，個人用戶數已突破一億，已然成為市場第一。
但他可能還不能笑的那麼早。
▌▌山雨欲來風滿樓
在微信裡搜索：企業微信，打開，隨機讀取到最近的幾條內容：“企業微信與微信消息互通開放內側、外部聯繫人多項功能升級、設置員工對外溝通權限……”
去年年底，企業微信怒刷了一波廣告，正式打出了服務企業用戶的這一鐵拳。
而與此同時，讓馬雲 “驚喜”的阿里釘釘正式宣佈進入軟硬件融合的4.0時代，正式走向了平臺之路。
今年以前，外界看好釘釘居多，釘釘CEO無招歷經四年，在說出“因為傳統的軟件廠商無法跟上我們的步伐，只能我們自己來。”之後，一路高歌：
2015年1月正式上線後，企業用戶在160天內突破50萬家；
2017年11月，這個數字達到500萬家，隨後，個人用戶數破億。
“我們開始做硬件了！” 發佈會上，無招硬氣、底氣、霸氣三氣十足，備受矚目的“智能前臺M2”、“路由器C1”、“無線投屏”相繼亮相，這招“軟硬兼施”+“開放接口”，已經讓它成為暫時的霸主，似乎那4300萬中小企業已在奔來路上。
果真"無招"勝有招？
但如果把聚焦的目光用餘光掃一掃，今年上半年的幾件大事似乎給企業微信醞釀著更大的伏筆：
·2018年1月15日，張小龍在微信公開課PRO上展示了他在小程序“跳一跳”小遊戲裡6000多分的戰績，並強調它“用完即走，但走了還會回來”的特質，隨後小程序歷時不到兩年終於火了；
·公開課中，張小龍轉到了對企業微信的展望：“我們最近做一個事情，就是讓企業微信和微信之間可以信息互通，用戶不用太去區分自己在用個人賬號還是企業賬號，給他們有更強的能力，在去添加微信顧客和客戶的時候，不再用個人微信號添加，用企業微信號就可以了。”
·2018年5月，三節課創始人黃有璨的《“鉅變”將至？微信最近有點不尋常》文章中，提及了已坐擁10億用戶的微信的諸多迭代，諸如小程序的廣告變現、加強內容管控、重整流量分配邏輯、看一看和搜一搜功能的新流量入口打造、微信增加玩家變現路徑……
這些變化直指暴風雨欲來：騰訊的整個生態一一對應阿里（反過來描述亦然），少一塊，就有掉隊的風險。
細思極恐——
企業微信多次提及，企業微信將進一步和微信支付、公眾號、小程序、卡包、雲計算……打通！
拳拳擊中要害。
▌▌特洛伊木馬屠城了？
“我們自己在用微信的時候，也體會到很不方便的一點，微信裡被各種各樣的工作信息塞滿了，所以我們自己內部也說，能不能把工作信息轉移到企業微信裡去？” 張小龍在2018微信公開課Pro現場說。
這句話傳達出了一個看似隱匿卻極為雀躍的信號：微信的龐大流量早晚會共享給企業微信，也就是背後千千萬萬的企業用戶們。
中小企業的痛點是什麼？
“中國有4300多萬中小企業，大部分處於紙質辦公時代，而美國2000多萬企業大部分實現了辦公數字化。釘釘要將阿里巴巴的工作方式零成本、零門檻輸出給這些企業。大企業有的是人服務，沒人管中小企業。”——無招
企業微信公開表示，將從多方面幫助零售業務進行數字化轉型。其中包括員工實名接入、一線數據業務化、多渠道分析，以及幫助零售企業連接信息系統、上下游企業以及客戶，保證多方信息渠道暢通，催生企業合作，促進交易成單。
“員工離開之後，會帶走企業所有的顧客關係網絡，而且很多信息是流傳不下來。”——馬化騰
……
效率問題、人員管理與培訓問題、人事問題、客戶關係問題等不一而足，那麼雙方各自解決什麼？我們從他們的功能和數據上可以窺探一些：
在企業微信中，最受歡迎的功能是辦公和OA應用，其中辦公功能裡的企業通訊錄、語音通話和已讀回執名列前三。OA應用中，考勤打卡榮登榜首，審批和文件盤緊隨其後。
最受歡迎的第三方應用中，三甲分別是辦公逸、企微雲和TodoNow，他們主打移動辦公和團隊協同。
而讓馬雲“驚喜”的釘釘，其實源於2015年去復星集團參觀時，對方的稱讚：“你們阿里旗下有一款產品，幫復星解決了不少管理問題。”
釘釘最受歡迎功能Top3分別是：
1.安全功能，包括隱藏部門、隱藏電話、水印和第三方加密；
2.人性化功能，包括極速打卡、考勤範圍變大和彈性工時。
3.以及溝通功能。
對比去年，2018年在釘釘開通極速打卡的組織數增加319%、設置彈性工時的企業數增加了258%。
數據可以說明一切。
截止到2017年12月21日，企業微信擁有150萬家註冊企業，3000萬活躍用戶。民營企業佔比高達53.19%，中國500強企業中，80%的企業已開通企業微信，活躍企業高達17%。
它已滲透到50多個行業，其中IT服務、零售和製造業佔比排名前三。
釘釘在今年5月的《2018中國智能移動辦公行業趨勢報告》上，公佈了一組新成績：10萬+組織入駐釘釘開放平臺，提供了14萬+企業級應用，服務企業數量超過300萬家。
截止到2018年3月，釘釘覆蓋小型企業同期增長80.6%、中型企業68.9%、大型企業62.4%。
一個用戶數300萬，一個是他的一半，釘釘確實一騎絕塵。
但與釘釘和企業微信均有合作的Teambition CEO齊俊元在《財經》採訪中透露出對企業微信的期待：“企業微信說的不多但思考深入，其優勢是在產品上沿用微信的用戶習慣，背後有著破10億的微信用戶池尚待挖掘。”
看見沒，10億的原生流量才是那個關鍵啊！
所以，10億的微信用戶、“頭牌”小程序、微信支付等這些騰訊生態爆款，會怎麼拿出來給企業用戶打？
提一點，企業微信行業負責人陸昊本月21日將在2018正和島創變者年會「企業服務分論壇」現場和大家聊一聊，比如：
"企業微信如何成為企業對內和外的專屬連接器？如何助力零售行業數字化轉型？獨家乾貨現場揭曉。"
不管馬雲的社交之心越燃越烈，還是馬化騰連接一切也就“沒有邊界”，相信幾千萬的中小企業用戶們不看對錯，只看結果。
想起程小東的電影《笑傲江湖之東方不敗》中，有一句話，拿出來形容商戰江湖也毫不違和。
任我行對令狐沖說，“只要有人，就有恩怨，有恩怨，就有江湖，人就是江湖，你怎麼退出啊？”
End
一個價值點
6月21-22日，2018創變者年會暨第六屆正和島島鄰大會將於北京國貿大飯店舉辦，來自企業微信、美的、超級導購、紅圈營銷、致遠互聯 等企業的決策人將在21日下午的「企業服務：數字化賦能」分論壇就數字化轉型做深入分享。
分論壇亮點：
☆ 企業微信如何鏈接微信10億用戶池為企業所用？
☆ 如何解決企業做對決策、員工執行到位的問題？
☆ 消費升級驅動企業數字化升級的機會！
☆ 費用管理如何化繁為簡，為企業降本增效？
現場還可憑此券領取驚喜禮物和企業數字化轉型解決方案哦！
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