茶叶在中国拥有悠久的历史喝茶的历史更有4000年之久,但说中国有没有顶级的“茶”品牌,一时间真的很难说出来。
在既不产茶,也没有特别茶文化的新加坡,诞生了一个世界顶级的“茶”品牌——TWG TEA。
摒弃传统经典的“高山流水遇知音”,TWG创造茶叶新时代
TWG Tea ,2008年创立于新加坡,仅用短短9年的时间,就让店铺开遍纽约、伦敦、东京、慕尼黑、上海等大城市的顶级商场,成功打入全球29个国家和4大洲,成为全球公认的“茶叶奢侈品”,顶级的茶叶品牌。
TWG TEA有太多与众不同
但最吸引人的,是她跳跃的思维模式
01
巨型的茶叶MALL,涵盖800余种世界各地品种
提供来自全球45个原产地的800多种茶品,从江苏的碧螺春到云南1993年的普洱,从澳大利亚的雨茶到津巴布韦的山谷茶,从印度马萨拉茶到摩洛哥薄荷茶……一应俱全。没有你找不到只有你想不到的茶叶,只在TWG TEA。
02
去厚重化的理念,颠覆“茶”的传统包装
在TWG TEA,你会发现这里有很多时尚氛围很浓,更易被年轻人接受的包装。鲜艳的马卡龙色轻便的包装,完全颠覆了我们对传统茶叶包装颜色的定义。
为了更加符合年轻人的审美,TWG TEA在包装上的心思显而易见。走进TWG TEA的店铺,第一眼被吸引住的往往就是色彩缤纷的茶罐,即便对茶兴趣不大,但看到这么可爱漂亮的包装,也会有购买欲。
TWG TEA的包装同样它也代表文化和历史。TWG TEA的许多包装Logo上都印有“1837”的字样,这是为了纪念茶叶在新加坡正式开始官方贸易的年份。在新加坡这个年轻的国家,人们在TWG TEA中找到了追溯历史的感觉。
03
根据不同节日,推进不同产品组合
TWG TEA经常会根据不同的节日推出不同的产品组合套餐,产品包装高雅时尚,非常适合送人。
△母亲节推出的产品
△母亲节的薰衣草产品
△(农历羊年特别推出款)
△(金秋时节的月饼套餐)
△(圣诞茗茶美馔欢乐畅想套餐)
TWG TEA根据不同节日,推出不同的产品,在满足产品需求方面,真正做到了借势营销和产品即营销的理念。
04
“高级定制”的体验,茶叶也玩混搭风
褪去多彩的茶叶包装,TWG Tea的茶叶可是有更大的内涵!作为定位高端的茶叶品牌,TWG Tea打破传统的束缚,针对广泛的受众人群,甚至年轻一代,推出各种口味的调配茶,把茶变得好像香水一样复杂而有个性。
“当你品尝到混合茶叶中最稀有的茶叶时,从此你就有可能迷上它”。人人追求个性的时代,TWG也紧跟潮流玩起了私人订制。在选购茶叶时跟品茶师充分阐述自己的口味偏好,打造出世界上独一无二专属你印记的茶叶。
这些调配茶有着很有趣浪漫的名字,例如:初吻之茶(First Kiss Tea)、魅惑绿茶(Sexy Tea)、银月绿茶(Silver Moon Tea)等。
05
独家个性,在细节处呈现品牌调性
造型优雅的茶叶罐,琳琅满目的人工吹制的玻璃器皿,瓷制、陶制及铸铁茶壶,上好的骨瓷茶杯、茶托,糖罐、茶叶滤器和种类繁多的茶匙,无不呈现TWG Tea手工调配茶的独特与不拘一格。
此外,TWG Tea还有很多细节:每款茶叶的包装上的专属的介绍文字;100%纯棉茶袋经由手工缝制而成;服务生都身着合体的西服…无论从感官上亦或者是服务体验上,都让消费者感受到品牌的用心。
06
把茶馆开成奢侈品店 约会High Tea好去处
沙龙与精品店以温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜,搭配低调镜面的大理石地板;气派简约的落地窗和工艺精巧的水晶灯与古董镜相得益彰。
布满TWG Tea标志性黄色茶罐的墙面和风格独特的圆柱型滚轴陈列架,成为TWG Tea店内最引人入胜的一道风景…
07
多元化经营,茶叶店不止卖茶还有马卡龙!
TWG Tea聘请米其林厨师坐镇,创造了一系列创意大胆的茶料理,精致的西点,以马卡龙为代表,这种源自法国西边维埃纳省最具地方特色的美食经过TWG的改良,被赋予了各种口味,每一种口味都带有茶味,极富品牌特色。
TWG TEA是高端的、脑洞大开的
爱茶之人,大概都想去近距离感受她
如果不能,也不用太失落
好喝的茶,TWG TEA有,自己家也有
视觉惊艳的感受,TWG TEA有,我们也可以带给你
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