體育大生意第1521期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|郭福瑞、陳曾義
體育大生意記者
世界盃後風起雲湧的超級視頻平臺再現合縱連橫，巨頭之前的戰略卡位可謂是好戲不斷。繼此前阿里巴巴旗下的優酷與蘇寧旗下的PP體育達成戰略合作、雙方共享體育版權資源後，背靠百度的視頻平臺愛奇藝近日也與國內最資深體育版權內容運營公司之一的新英體育聯手成立了新的體育公司，試圖打造出一個超級體育視頻平臺。
8月6日，愛奇藝與當代明誠旗下的新英體育共同宣佈，雙方已合資成立北京新愛體育傳媒科技有限公司。根據天眼查信息顯示，北京新愛體育傳媒科技有限公司（以下簡稱“新愛體育”）註冊資本為1億元人民幣，法定代表人為新英體育總裁喻凌霄。新英體育持股42.5%，愛奇藝持股38.25%，北京新英匯智傳媒科技企業（有限合夥）持股15%，喻凌霄本人持股4.25%。
據體育大生意瞭解，新英體育旗下原有的新英體育APP、新英體育網等終端名稱已更名為愛奇藝體育，愛奇藝和新英體育將將實現在優質版權內容、賽事運營、廣告營銷、會員服務等層面的全方位打通，而愛奇藝網球會員與新英體育原有會員體系也將被打通成為愛奇藝體育會員。合資公司新愛體育將負責運營合併後的愛奇藝體育平臺。但需要指出的是，新英體育併入的只是其原有的平臺、現有的版權內容和版權運營團隊，業內人士稱，當代明誠旗下的那些版權不排除未來會授予給新愛體育。
自8月起，愛奇藝體育平臺上將網羅足球、網球、高爾夫、搏擊等體育賽事，囊括英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等優質版權內容。愛奇藝體育會員專享內容不僅包含歐洲國家聯賽、卡拉寶杯、英冠等直播內容，還將新增英超、網球和高爾夫的專享場次。會員每月獲贈的單場觀賽券，可同時用於觀看英超付費直播和網球付費直播。
簡而言之，此次雙方打造全新平臺，新英體育看中的是愛奇藝的超級平臺和龐大的付費觀眾群體，而愛奇藝則需要新英體育成熟的體育版權運營團隊、體育付費運營經驗和未來的版權引入便捷性，愛奇藝則希望藉助新英體育儘快實現自身體育板塊的盈利。雙方各取所需，稱得上是皆大歡喜。但短期內新愛體育能否撼動現有的體育視頻平臺格局，仍是未知數。
此前，PP體育與騰訊體育藉助各自囤積的足、籃球賽事版權初步形成了兩軍對壘的格局，世界盃結束後，阿里巴巴旗下的優酷與PP體育達成戰略合作，從而以聯盟的形勢強勢瓜分市場，而如今，大破大立的愛奇藝體育則試圖成為體育直播平臺中的第三極。但就目前的版權囤積數量來看，愛奇藝體育顯然還有一段路要走。更重要的是，體育版權首先就是一項燒錢運動，誰來為合資公司源源不斷投入鉅額軍費，這個問題將是新愛體育未來正面抗衡超級對手們時需要解決的頭號問題。
體育大生意注意到，在公告發出數小時前，蘋果應用商店內，新英體育APP已經更名為愛奇藝體育。而愛奇藝體育頻道網頁也完成改版，除了此前其擁有的高爾夫、網球等版權資源外，英超、歐洲國家聯賽等出現在了愛奇藝體育頻道網頁上。與此同時，愛奇藝網球會員已經升級成為體育會員，會員將享受英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等多項賽事觀看權益。而新英體育原有會員體系也將納入愛奇藝體育會員體系中。
新的愛奇藝體育，將擁有英超、歐洲國家聯賽、西班牙國王杯等足球IP資源，澳網、ATP、WTA、中網、上海大師賽等網球IP資源，美國大師賽、美國公開賽、英國公開賽、美巡賽、PGA等高爾夫資源。
愛奇藝與新英體育此番合作其實是雙方對彼此持有的版權進行深度整合、共享。愛奇藝將將體育業務剝離至合資公司，而新英體育則是將旗下的版權分銷業務與To C端的體育視頻付費觀看業務，並把後者注入到合資公司中。但需要指出的是，新英體育的版權分銷業務不會併入到合資公司，而是將用於服務當代明誠旗下的那些版權。
新英的版權運營和愛奇藝的廣告、會員高度互補
此次合作方之一的愛奇藝被稱為中國最大的在線視頻平臺，網站於2010年正式上線，今年3月29日，愛奇藝正式在美國納斯達克掛牌上市。愛奇藝發佈截至2018年6月30日的財務報告顯示，其總收入為62億元人民幣（約合9.325億美元），同比增長51%。截至2018年6月30日，愛奇藝會員規模達6710萬，同比增長75%。
愛奇藝擁有強大的娛樂基因，但在體育領域的斬獲不多，在此次合作前，愛奇藝擁有的體育賽事資源大多都是小眾賽事，包括網球、高爾夫等，而並沒有參與到競爭激勵、關注度更高的足球和籃球。後者顯然具有更高流量和關注度。
此次與新英體育資源打通，愛奇藝成功切入足球領域，新英手中仍擁有2018-2019賽季英超版權，2018-2022年歐足聯國家隊賽事新媒體版權等頂級IP資源，此外，新英體育母公司當代明誠則擁有西甲2017-2022年五個賽季覆蓋內地、澳門和臺灣的全媒體版權，今年6月當代明誠還拿下亞足聯10年賽事獨家版權及贊助運營權，權益覆蓋了包括亞洲盃、世界盃亞洲區資格賽、亞冠聯賽等亞足聯旗下2021-2028年全部賽事，這些媒體版權未來也會授權新英體育運營。
喻凌霄還表示，之後還有可能在上述賽事外獨立採購更多優質版權內容，愛奇藝體育的版權版圖或將進一步擴大，這將覆蓋中國最主流的體育付費觀賽人群。這或許就是在暗示當代明誠手中的版權會分銷給愛奇藝，但愛奇藝需要採購。
未來，愛奇藝體育內容服務將由新英團隊和原愛奇藝體育頻道團隊共同提供，愛奇藝作為新愛體育的獨家廣告代理商，賽事廣告招商部分由愛奇藝相關團隊負責。知情人士透露，此前愛奇藝體育部門員工已經與愛奇藝解除勞動合同，並與新合資公司簽約。目前兩家公司正在進行內部團隊打通。
愛奇藝首席內容官王曉暉表示:“目前，中國的體育產業已經進入了快速發展期，並在全球範圍內呈現出和娛樂產業的融合趨勢，擁有廣闊的發展空間。相信此次愛奇藝與新英體育這樣擁有優質版權資源和專業運營經驗的戰略伙伴攜手，雙方能通過在優質版權內容、賽事運營、廣告營銷、會員服務等層面的全方位打通，強強聯合打造出超級在線體育平臺。也為將來繼續加大體育方向的投入奠定良好的基礎。”
對於新英體育言，選擇和愛奇藝成立合資公司也是一個必然的選擇。目前，騰訊體育、PP體育均是既有超級平臺又有充裕資金，而新英體育以及其母公司當代明誠在版權運營時最需要的其實也是一個超級平臺，從而實現兩條腿走路。從這個意義出發，未來新英體育的版權分銷工作則進可攻退可守，更加遊刃有餘。
體育付費時代正式開啟？
新英體育是國內目前極少數能夠盈利的版權運營商之一，因此一直在資本市場想有所作為，去年5月曾經曝出過新英體育欲借港股文化傳信(00343)的殼上市，但不料蘇寧以7.21億美元的天價拿下英超2019-2022三個賽季中國大陸和澳門地區的獨家全媒體版權截胡新英體育，後者失去英超命運鉅變，港股上市之路半途而止。
新英體育轉而調整思路，尋求與上市公司合作。去年4月11日，上市公司當代明誠發佈公告披露將100%全資收購新英體育。到今年7月5日，當代明誠公告其收購新英體育的對價4.315 億美元已經全部支付，意味著雙方的合作已經接近完成。
愛奇藝此次與新英體育的合作，也讓外界對於體育內容付費有了更多期待。愛奇藝曾在國內市場首創“會員+廣告收入”的新業務模式，在中國視頻內容付費方面具有領先地位，目前愛奇藝有6710萬訂閱用戶，其中付費會員為6620萬佔比高達98.6%。而愛奇藝平臺數億用戶中，必定存在著大量的體育視頻直播潛在用戶。
而成立於2010年的新英體育，也是國內從事體育版權內容運營的老兵。新英團隊在親身經歷過天盛體育因超前開創中國體育收費觀看模式失敗後，採取通過擴大頂級足球賽事版權在中國大陸市場的影響力而取得長期競爭優勢的運營戰略，一方面結合中國球迷群體的收看及付費習慣，獨創了賽事版權運營模式——“免費+收費”模式；一方面進一步豐富版權的分銷模式，是業內為數不多盈利的公司。
據今年1月12日《新英體育審計報告》顯示，在2015年度，2016年度和2017年1-5月，新英體育的營業收入分別為3.85億元，7.05億元和4.66億元。營業利潤則達到了1.74億元，2.10億元和2.19億元。在2017年的新英體育付費用戶中，會員佔比達到80%，其餘為單場付費用戶。2017-18賽季在新英體育的觀賽人數，相較上賽季同期上漲了87%，其中連續兩個賽季成為“最受關注比賽”的曼市德比，同樣在關注度方面收穫了三成增長。
此外，背靠著互聯網巨頭百度的愛奇藝勢必能夠得到百度強有力的資源幫助，例如廣告和搜索推薦支持。百度的大數據能夠幫助愛奇藝體育有針對性的推出營銷產品，為廣告主創造更廣闊且品效合一的營銷場景。加之，新英體育在垂直體育付費領域深耕多年，積累了豐富的版權運營經驗和深銳的用戶行為洞察，雙方合璧將發揮各自的優勢，深度開發體育消費市場，為用戶帶來更高質量的體育觀賽享受，為中國體育付費觀賽商業模式的發展增添更強勁的動力。
BAT在體育領域三足鼎立仍是未知數
實際上，近幾個月來，隨著世界盃的到來，沉寂多時的體育版權市場迎來諸多變化，世界盃前夕，咪咕與優酷紛紛入場，高價購得世界盃新媒體直播權，世界盃結束後，兩家均與足球版權大戶蘇寧體育達成合作；另一邊，騰訊體育雖然未得到垂涎已久的世界盃版權，但其已經於籃球領域深耕多時，在NBA、CBA和FIBA等版權經營上頗有心得。
在“優愛騰”三大視頻巨頭中的兩家都在體育版權方面佔據優勢時，外界也在猜想“巨頭之子”的愛奇藝在這個時間節點上會做出怎樣的抉擇。如今在此次愛奇藝與新英的結盟一定程度上也表明了愛奇藝與背後的百度不甘落後於另外兩家。在體娛結合趨勢愈發明顯的當下，用戶對於體育內容的需求不斷提升，平臺也可藉此進一步留存用戶。
不同的是，優愛騰與BAT入局的時間和形式不盡相同。而對於愛奇藝來說，由於缺乏對於此類賽事版權的運營經驗，將體育單獨拆分至合資子公司，並與經驗豐富的新英體育聯合運營不失為一種穩妥的方式。但就目前新愛體育所掌握的版權數量來看，恐怕暫時仍難與騰訊體育、PP體育和優酷體育一較高下。自8月起，愛奇藝體育平臺上雖然會有足球、網球、高爾夫、 搏擊等體育賽事，從而囊括英超、歐洲國家聯賽、澳網、ATP、WTA等版權內容，但這些仍略顯單薄，而且諸如英超這一優勢版權並不排他，且新英體育手中的英超版權僅剩下一年。總之，三足鼎立固然是美好藍圖，但能否如願猶是未知之數。
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