素有“國酒”之名，卻無“國酒”之實
酒伴隨著人類文明的發展在歷史中扮演者極為重要的角色，中國的酒文化更是源遠流長，品類繁多，自從掌握了蒸餾法之後，白酒更是成為中國飲食文化的一大典範，余光中就曾以「酒入豪腸，七分釀成了月光，餘下的三分嘯成劍氣，繡口一吐，就半個盛唐」來描述以酒為友的李白。
在中國眾多的白酒中，以茅臺最為出名，尤其是在五糧液經歷汶川地震之後，昔日“酒王”五糧液自此一蹶不振，不得不將“第一白酒”的寶座拱手讓於茅臺。由於茅臺酒的「背景特殊，價格昂貴，酒氣芬芳香醇又不失強烈」，因此傲立於其他白酒之上，被尊稱為“中國國酒”。
茅臺對於“國酒”這一稱呼似乎相當滿意，也情有獨鍾。從2001開始茅臺就屢次申請“國酒”“國酒茅臺”等相關商標，縱然“屢申屢敗”但依舊“屢敗屢申”從未放棄，讓人覺得頗有些“勞模精神”的意味。為了能光明正大地叫上“國酒茅臺”的名號，上個月茅臺集團在又一次申請“國酒茅臺”商標失敗後，不願獨自承受失敗之痛，竟然起訴了國家商評委和五糧液、劍南春、汾酒等共31家提出異議的酒企。
堅持不懈17年，認慫只需一個月
然而茅臺的這份“骨氣”並未持續太久，還未等到訴訟判決結果的茅臺在昨天就已“認慫”。茅臺集團通過微信公眾號發佈消息稱，將主動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件，並向商評委及各相關方致以歉意。這個決定無疑與茅臺17年的堅持形成鮮明對比，雖然茅臺將其解釋為“內部工作銜接問題”，但這一系列舉動還是讓人覺得不免有些喜劇，也有人認為茅臺這輪營銷做得一點也“不虧”。
雖然茅臺想要申請的“國酒茅臺”商標沒有成功，但這似乎並不妨礙它繼續蹭 “國酒茅臺”這個詞，就連微博也是叫著“國酒茅臺官微”。其實“國酒”商標也並非只有茅臺申請過，例如五糧液等其他企業也都嘗試申請過這一商標。“國酒茅臺”商標不予註冊，原因是「“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的誤導性含義，容易造成不公平競爭，誘導消費者的認知」，而且也違反了《商標法》「不得註冊禁止含有國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章相同或者近似的商標」 的規定。
“國酒”之爭塵埃落定
雖然有人認為「不是全國人民都消費的起的酒怎麼好意思自稱“國酒”」，但茅臺似乎一點也不這麼想，縱觀整件事情的全部經過，茅臺更像是不得不去放棄這一商標。通常情況下，被駁回的商標通過其他方式重新獲得註冊的概率是非常低的，想必茅臺集團自然也是清楚的。
茅臺這17年來之所以屢屢申請“國酒”商標，一方面是因為抱著“萬一能夠通過”的僥倖心態，另一方面也是為了搶佔先機。
至於為何17年的堅持偏偏在這次選擇放棄，一方面可能是受於某種壓力，另一方面就是因為這次已經算是官方拍板定論了，即便茅臺選擇放棄，“國酒”這一稱呼也不再可能落入其他酒廠之手。因此高調宣佈放棄，並作出誠懇的道歉，無論是對於企業宣傳，還是看作是對其他酒廠態度的表明，無疑都是十分高明的。相信至此，這場長達17年的“國酒”商標之爭也將塵埃落定，而至於真正“國酒”的地位，就需要茅臺自己去證明了。
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