中国茶文化源远流长，有着悠久的历史，然而，被传承了数千年的中国茶在当下还略显疲态。
曾经辉煌的中国茶为何渐渐失去往昔的风采，很多人归结于中国茶行业品牌化程度低，不仅缺乏响当当的品牌，更缺乏标准化，如今依然还只能称得上产茶大国、茶原料输出大国。
行业品牌化程度低
消费者的认知混乱
为什么喝茶的年轻人还是不多？
买茶难，没有统一的标准，一不留神就成了冤大头；
喝茶也不容易，烧水洗杯、拿捏水温、泡茶，既费时间也需要技术；一次放多少茶叶，4g，8g...要拿个电子秤？这感觉就是在做实验，尤其当着朋友的面，泡茶的想法还是放弃吧。
还有那些“定位高端”的古色古香茶馆，这都是浓浓的中式茶艺风，一次消费动辄上千元，这种消费场景，大部分年轻人去不起，也不愿意去，因为即便不买饮料，也有“喜茶”、“奈雪的茶”这样便捷又时尚的品饮选择。
于是，多数年轻人眼里的茶，是繁琐而冗长，跟时尚、个性、便捷似乎都无关，年轻人自然离茶越来越远了。
健康是茶叶最初的理念
健康，在近年来已然成为千家万户关注的焦点，随着空气污染和食物安全频出问题，国人在对待健康问题上也越发谨慎。而概念茶已然把它的“概念”延伸到茶所具备的功能性上。
茶叶本身就具有助消化、提神醒脑、抗辐射的作用，但这些功效是所有茶叶的共性，没有鲜明的特点，而“概念茶”就是突出了茶叶的功能性与功效性，让简单的茶不简单。
在卖茶这件事上
茶品牌被别人玩的风生水起
不得不说，在卖茶这件事上，外国朋友还是很有一套的。
先抛开众人皆知的立顿不说，如果说茶行业里像星巴克的茶企，那就是Teavana，它本身没有茶园或者生产加工类的重资产，只是从世界各地采购茶叶——进行配置——创建品牌——分销出售的模式，就做成了茶行业里的佼佼者，后来被星巴克收购；在消费者眼里，这是一家头顶Teavana的LOGO但非常“星巴克”的茶馆。
当然，还有那个著名的TWG Tea，来自美国的Maranda Barnes和来自摩洛哥的Taha Bouqdib这两个外国人，在几乎没有农业和茶文化的新加坡创立的茶叶品牌，把茶卖出了奢侈级的水准。
在探索茶饮时尚变革的路上，同样的路，不同的人，走着走着就变了，我们国内一些定位高端、定位奢侈路线的茶品牌，还是通过讲故事、通过价格来标榜体现，天价茶，名优茶都是高高在上、贵得离谱。你说，这是优雅奢侈风，还是土豪风？
时尚是传统茶业的新外衣
一直以来茶、茶文化都被认为是中国的传统物质文化。与时尚根本不沾边，当茶被披上时尚的外衣，突然出现在人们视野中时，引起的便是一阵热潮。
当然，首当其冲追捧这些新型产业概念的就是走在潮流前沿的年轻人，他们集中在80、90后群体中，有着固定且收入较高的工作，他们喜欢追求新鲜事物，他们勇于创新大胆体验，他们愿意去为感兴趣的东西买单，这就是当今社会的年轻群体，拥有着强大的购买力，却占有着茶叶市场最小的份额。
青年群体，就像一块诱人的蛋糕，任何消费行业都对他们跃跃欲试，作为茶业市场，为什么不能推出更适合他们的商品、迎合他们的口味从而促进自身产业的发展呢？
你的产品或品牌
能否让用户感受到“成为更好的自己”
那么，是中国茶太老了吗？当然是卖茶的方式太陈旧了。
消费者的消费习惯和市场都在发生改变的时候，茶的商业生态还是原来的老样子，自然需要升级。
所以说，“消费升级”这个词，给了这个问题一个很好的解释。
有句话，小编非常认同——在消费升级里，用户对于品牌的心态可以理解为：我不管你有多好，我只在乎你可以让我变得有多好。
其实，国内茶行业很多从业者对于立顿等国外品牌的心态是很矛盾的，从品牌影响力来说，茶企对立顿是羡慕有加，但是说到其产品，大部分会嗤之以鼻。
只是，中国茶长期处于“有品类无品牌”的状况，3000亿的茶叶零售市场里，并不缺乏好产品，但挑不出几个如雷贯耳的品牌。
看到这里，如果你身处茶行业的某家企业，不妨问自己和同事们这样一些问题：
- 使用我们的产品，可以让用户感觉到成为更好的自己吗？
- 你的产品和品牌可以成为消费者茶余饭后的谈资吗？
- 可以带给用户Better Me的感受吗？
- 用户愿意在使用你的产品时发朋友圈吗？
所以，无论是立顿，还是TWG Tea的发展路线，以及我们现在看到的小罐茶、双陈普洱、大益金柑普、五正熟茶，喜茶等品牌，在市场化、品牌化的革新道路上，给整个茶行业带来了活力，也带来了思考，不管是产业链布局还是打造明星产品，实际上，并非是要抛弃传统的茶文化，而是要如何打破束缚，追求创新，打磨细节，将品牌调性一一呈现。
质量是茶回归本质的态度
概念茶在包装、功能性都突出创新，试图在传统茶叶的基础上标新立异，但同时，不能忽视质量把关。在突出“新”的同时不能忘“本”，其中的“本”就是茶叶高质量和高标准。让消费者不仅被外表的“概念性”所吸引，更被茶本身的高品质所打动，另消费者真正觉得“物有所值”。
每一个消费者的背后都有无数个意向客户，只要商家获得一个消费者的认可，就可以潜移默化的影响到他身边的潜在客户。厂家再进行一定的商业推广和产品营销，在短时间内形成一个固定的客户群体绝非难事。
茶在我国被称为“国饮”，是日常生活中不可缺少的，如何通过品牌、产品去吸引庞大的年轻消费群体，企业需要跨越的障碍并不少，但当下，我们看到这种改变正在发生。
（文章整理于：茶资讯、兴茶网）
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