編譯 | Kristen
文章來源 | MarketingLand
作者 | Amy Gesenhues
美國時間6月12日Twitter宣佈，澳大利亞、巴西、加拿大、法國、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯，西班牙，阿拉伯聯合酋長國，英國和美國十二個地區從今日起可以使用視頻插播廣告功能，並且視頻插播廣告不需要社區管理，廣告主只需通過平臺的自助廣告工具就可以使用。
Twitter於2017年在美國地區推出視頻插播廣告，反響良好。
美國Nielsen品牌效應數據顯示，觀看Twitter視頻插播廣告的用戶中，有70%的用戶可以回憶起品牌廣告，28%的用戶加深了對品牌的印象，而Twitter視頻插播廣告將用戶的購買慾望提升了6%。
為了驗證視頻插播廣告的效果，Twitter還與Dentsu Aegis和Millward Brown共同研究視頻插播廣告和推廣視頻廣告campaigns對廣告主的影響。研究發現，美國的廣告主通過使用視頻campaigns將廣告回想提升了19%，消費者對品牌的印象提升了4.7%，購買慾望提升了3.1%。
Dentsu Aegis總經理Michael Law表示，Twitter的價值是獨一無二的，Twitter可以讓廣告看到優質安全的數字視頻，也可以幫助廣告主獲得大量目標受眾。
除此之外，Twitter平臺上的出版商利用視頻插播廣告、贊助、Periscope Super Hearts和Niche等產品實現了年營收同比增長60%。根據Twitter公佈的數據，視頻廣告的營收佔據了第一季度營收5億7500萬美元的一半以上，過去一年中平臺視頻瀏覽量翻了一番。
在市場反應良好的情況下，Twitter也於全球12市場推出視頻插播廣告，可以說走向商業化的Twitter前景大好。
摩根大通將Twitter的目標股價從39美元上調到50美元。Twitter的股價也於美國時間6月12日當天上升近5%。摩根大通分析師Doug Anmuth稱：“Twitter的廣告業務十分強勁，特別是大型廣告客戶。Twitter日活躍用戶數量連續6個季度保持兩位數漲幅，為廣告主提供的價值也在顯著提高， 2018年世界盃也將推動Twitter廣告營收增長。”
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