最近安踏收購海外巨頭公司Amer Sports的新聞震驚了許多人，因為這家賣鞋的公司，竟然拿出了423億的現金，收購了Amer Sports。安踏這個國產品牌正在直追老大nike。
以往海外併購，都是來自於互聯網或者房地產、汽車的大佬，一個做鞋的家族拿出這麼多錢進行海外併購還是令許多人大吃一驚。安踏背後的丁氏家族堪稱是隱形富豪，隨著安踏市值的暴漲，這個家族的總資產已經接近了400億人民幣。
1937年，丁和木出生在福建晉江的一個農民家庭。童年的丁和木經歷了許多的戰爭，不過最後他幸運地活了下來。福建山多地少，許多人都只能下南洋去謀生。丁和木沒有離開家鄉，他成為了一個漁民。丁和木辛辛苦苦地勞動，也只能勉強讓一家人填飽肚子。
80年代的時候，中國實行了改革開放，丁和木決定放手一搏。丁和木把家裡所有值錢的東西都賣掉了，然後又借了一些錢，就帶著兩個兒子丁世忠跟丁世家一起開了小作坊。
晉江當時有不少的小作坊，每個作坊都有做不完的訂單。許多人甚至只需要在家裡待著，就能接到訂單。丁和木幹了幾年之後，生活終於有所改善。丁和木的兒子丁世忠在這樣的環境下長大，自然也是無心讀書，他早早就離開學校，全力幫父親打理小作坊。
當時丁世忠的目標就是努力賺錢，然後給自己買一臺摩托車。1987年，丁世忠決定去北京闖一闖。丁世忠認為晉江的作坊模式，一定會被市場淘汰，要發展得更好，就必須率先走出去。事實證明丁世忠的這個想法是丁家發展的關鍵。
丁和木覺得丁世忠的決定太冒險，當時天天有客戶來晉江買鞋，何必跑到北京那麼遠的地方去賣鞋子。丁和木雖然不太贊成丁世忠的想法，不過他依然支持了丁世忠1萬元。丁世忠就帶著1萬元跟600雙精挑細選的鞋子來到了北京。丁世忠當時只有17歲，在北京無親無故的他吃了許多的閉門羹。
丁世忠發現北京人買鞋子都是去商場買，於是丁世忠就想如果自己的鞋子可以放到商場中賣，那生意一定非常好。不過丁世忠找了許多商場，別人都不願跟他合作。丁世忠跑了一個多月，都找不到一個合作的商場。最後丁世忠就採用了死纏爛打的招數，他天天纏住一個商場的經理，最後對方無奈就讓丁世忠試一下。
結果第一天丁世忠的鞋子就在商場裡面賣出了100多雙。於是丁世忠就打開了局面。後來丁世忠乾脆在北京的批發市場租下了一個檔口，做起了批發的生意。丁和木工廠的鞋子質量非常好，在北京大受歡迎。
丁世忠後來發現自己家裡的鞋子一雙只能賣20多元，但是商場裡面有品牌的鞋子卻能賣幾百元。丁世忠發現這其中的關鍵就是品牌，於是丁世忠就建議父親，打造一個屬於自己的品牌。1991年，丁和木在晉江創辦了安踏的品牌。安踏的意思就是安心創業，踏實做人的意思。這也是丁家父子三人的幾十年的寫照。丁世忠負責在北京衝鋒陷陣，丁世忠的大哥丁世家就在老家協助父親管理工廠。
當時晉江靠著海外的訂單就已經賺得盆滿缽滿，沒有人願意去搞自己的品牌。不過丁家父子三人卻不這麼認為，他們覺得只有自己的品牌才能長久。他們一方面繼續做代工賺錢，一方面開始經營自己的安踏品牌。
丁世忠在全國發展了第一批的安踏代理商，並且開了第一批的安踏專營店。為了打響安踏的知名度，父子三人把賺來的錢都投入進去，請了體育明星來代言。當時只有國際大牌才會請明星代言，安踏成為了國產品牌第一個吃螃蟹的公司。
丁世忠當時花了80萬請了孔令輝代言，還花了300萬在電視上打廣告，最初被許多人反對，不過最後效果卻出奇的好。特別是在孔令輝在奧運奪冠之後，安踏更是火了，安踏的銷量開始暴漲。這個時候晉江的其他工廠由於產能過剩也開始不停倒閉，在金融危機之後，晉江曾經的小作坊更是幾乎滅絕了。丁家父子的過人遠見，讓他們從數千家作坊中脫穎而出。
隨著北京奧運會的到來，安踏進入了發展的快車道，幾年時間就在全國開了2000多家分店，並且成為登陸了香港的資本市場。如今安踏的市值已經超過了800億，成為了僅次於nike、阿迪的體育用品公司。
父子3人變賣家產創業，靠賣鞋成隱形富豪，今拿423億收購海外巨頭，丁家父子這次的鉅額收購也證明了他們家族的財力跟野心。或許不久的將來，安踏就會成為下一個nike。
閱讀更多 八八瓜 的文章
