文 | 趙二把刀
這一年，內容產業有點冷。
2018年以來，限古令、天價片酬、資本退潮、IP失靈、票補取消等一系列的不利消息，都使得影視產業看起來沒那麼美好。隨之，前幾年大張旗鼓進入的互聯網影業也開始分化，很多抱著“撈一把”的互聯網影業公司被套牢，這也使得整個市場更加的骨感。但正如投資大師巴菲特所說的，潮水退去才知道誰在裸泳，真正的有價值有競爭力的是能夠戰勝行業週期的。
9月17日，騰訊影業在水立方舉辦一場主題為“若水·共生”的發佈會，在發佈會上不僅公佈了諸多即將正在開發的影視項目，更彙集了行業內最優秀的平臺、公司和人才，這也使得騰訊影業成立三週年的這場盛會，成為略顯寒冷的內容行業中的一抹暖色。
從井噴到冷靜
互聯網影業上演“大逃殺”
“未來的電影公司都將為BAT打工”，2014年，博納影業總裁於冬那句有些悲壯的話，引發了全民對於互聯網進入電影行業的熱議。
時過境遷，電影公司並沒有成為BAT的附屬，反而在全民“移動互聯網”之後，互聯網和內容產業的關係確實越發的緊密：在線視頻已經成為主流應用、影視宣發在線化、在線票務成為通用服務……
但於冬沒說錯的是，互聯網影業熱真的來了：2014年6月，阿里成立阿里影業；2015年，騰訊正式提出“電影+”戰略，試圖實現遊戲、文學IP的互通，併成立了騰訊影業和企鵝影視；之後，更是一大波互聯網影業公司，如聚美影業、58影業、小米影業等數十家互聯網影業公司紛紛成立，試圖在這個高速成長的市場中分得一杯羹。
風口之中，迎來了跌宕起伏的“激盪三年”。
從票房來看，這三年電影市場仍然處於高速增長：2015年，國內電影票房達441億元；2016年，450億；2017年，559億；2018年前8個月，票房就超過了400億……票房屢破記錄背後，離不開互聯網對於電影產業的全面推動，從投資到主控，從導演扶持到新文創戰略、從IP開發到衍生品實踐，從在線購票到宣發，互聯網和電影的關係早已經密不可分，不是簡單的主次和從屬關係，而是水乳交融、不離不棄。
但伴隨票房的高漲，電影市場的泡沫也空前之大。風口之上泥沙俱下，資本湧入，導致項目開發和製作水平參差不齊、專注短線開發、產業鏈協同性不強、變現模式單一等缺陷和不足。尤其值得一提的是，對於很多跨界而來的互聯網資本而言，“短平快”是他們的“互聯網思維”，而這，是不尊重內容創作規律的，自然也不可能贏得市場的青睞——從2017年開始，大投資、大製作但口碑撲街的影片比比皆是，這也使“大IP+鮮肉”模式開始失靈，使得市場滑落至谷底，互聯網影業也步入寒冷期。
退潮之後，互聯網影業上演大逃殺：樂視影業蟄伏、豆瓣影業更名、小米影業解散宣發部門、58影業和聚美影業也基本銷聲匿跡……從大舉進軍到紛紛轉型，僅僅三年的時間，互聯網影業就開始降溫，但大浪淘沙，真正優秀的互聯網影業公司的價值也開始真正的凸顯。
誠如在三週年發佈會現場，程武對現狀的判斷那樣，“目前，整個行業的泡沫正在褪去，理性正在迴歸，開始進入口碑致勝的時代，日益細分的受眾群體和越來越多元的需求，讓人看到更多潛力與機會。”，以騰訊影業和阿里影業為代表的互聯網影業公司，在這一輪的行業鉅變中正在走出屬於各自特色的平臺化之路。
追根溯源
尊重規律才能領跑市場
諸多互聯網影業公司的折戟，除了產業化程度不高、協同不足、宣發不給力之外，更重要的是沒有尊重內容創造的規律，對影視行業缺乏一份敬畏心。
對於影視創作而言，是需要有時間窗口的。即使強大如迪士尼，整個電影製作環境極具工業化，但就其影片創作而言，打造每一個作品都是需要3到5年的時間的，所以無論多好的IP還是演員，都需要創作摸索，需要時間積累，從而呈現給市場一部優秀的作品。但對於很多互聯網影業公司而言，它們往往將速度放在第一位，這樣違反創作規律的作品自然會被用戶所拋棄。
騰訊影業成立至今，也有聲音認為其作品太少，缺爆款。但作為騰訊影業的掌舵人，程武認為做內容產業急不得，要尊重規律，在發佈會的開場演講中，他也特意強調騰訊影業不能著急，因為哪怕在好萊塢這樣成熟的體系下，一部影片、一部作品的平均週期都需要三年甚至更長的時間，騰訊影業只有踏踏實實、認認真真講好故事，才能觸動觀眾的心絃，贏得真正的認同。
成立三年以來，騰訊影業也是按照創作的規律逐漸進步和成長的。在發佈會後接受讀娛君採訪時，程武進一步介紹說，騰訊影業的項目從立項，大綱到劇本，到拍攝製作以及上線大概平均需要三年時間甚至更多，所以目前騰訊影業的作品其實並不多，因為這是內容行業的的規律。但是從2018年9月份開始到2019年，騰訊影業會引來一個項目的上線高峰期，大概將有33部電影、電視劇、網劇上線。
尊重創作規律，這也是在談到騰訊影業成立三年來的感受與感悟時，程武用了“初心”、“敬畏心”、“信心”與“耐心”這幾個詞的原因：熱愛這個行業，要始終有敬畏心，真正去尊重產業規律與夥伴；有了敬畏心，才有真正的信心。最後，還需要保持耐心，影視行業不是熱情狂奔的高速公路，而是一條靠耐力不斷去攀爬的山路。
從蹣跚學步到小步快跑
推動行業良性發展，平臺化之路漸清晰
從2015年成立到2018年的初露崢嶸，平臺化、生態化基本構建完成的騰訊影業正進入到加速的階段。
成立大夢、黑體、進化娛樂和漫宇工作室，擁有創制、宣發、IP版權打造、IP授權衍生四大業務板塊，還成立了騰影發行，這讓三週歲的騰訊影業，業務架構上越來越像一家綜合的影視公司。
在發佈會現場，程武認為對騰訊而言，頭三年就是用來扎馬步的，通過主控與參投結合，在探索IP全產業鏈開發的模式上不斷摸索。審視過去三年，騰訊影業在長線內容佈局、影視人才孵化、連接優秀夥伴、創新探索機制等方面運籌帷幄，不孤立做影視的理念發展至今，已經讓騰訊影業成為基於新文創文化生態的影視內容平臺。
而在發佈會現場可以看到，騰訊影業的平臺合作伙伴中，出現了愛奇藝、樂視等諸多之前被認為是競爭關係的廠商，這也使得騰訊影業的內容平臺在整個市場中，具有獨特的魅力。
開放是未來，推動行業良性發展：騰訊影業作為新文創生態下、專注於優質影視作品打造的內容平臺，開放與鏈接是其重要的基因，成立三年來，騰訊影業已經吸納了超過30個志同道合的戰略合作伙伴，其中既有騰訊動漫、閱文集團等騰訊互娛內部體系兄弟公司，也有騰訊視頻、愛奇藝、橫店集團等平臺型企業，以及工夫影業、新麗傳媒、北京文化、歡娛影視等海內外的內容型創制公司。
從內容出發，為項目尋找最合適的合作伙伴，積極拓展與內容合作方、各大影視劇製作公司合作，內外聯合，不斷探索和摸索出最適合行業生態良性運轉的合作模式。
IP的整體綜合開發,打通不同業務新文創探索：從提出泛娛樂戰略之後，騰訊一直致力於新文創生態的打造，希望通過這種以IP構建為核心的全新文化生產方式，來整合影視、文學、動漫、遊戲等業務，廣泛聯動行業夥伴和資源，打造出屬於中國的文化符號。
從此次發佈會公佈的項目可以看到，騰訊影業在IP的整體開發和聯動上，也是進展很大：《慶餘年》《將夜》等網文IP改編項目，《一人之下》《從前有座靈劍山》等漫改項目，以及古龍經典武俠“影遊漫”全版本開發，與瓊瑤女士基於作品開啟影劇漫遊全方位項目開發等等……
可以看出，和很多IP的影視、遊戲等版權分散在很多不同公司不一樣，騰訊影業會在源頭進行品牌統一管理，更多是基於同一個IP，在不同內容形式端進行內容打造——這也是騰訊影業獨有的優勢。
強勢入局宣發，完善全產業鏈佈局：上半年，成立騰影發行公司，專注於電影發行業務。截止目前，騰影發行公司的團隊成員60餘人，項目經驗超過100多部，搭建的全國性發行地面網絡矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區。3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的第一個項目，在中國的票房突破13億。
正如騰訊集團副總裁程武所言，“騰訊影業將立足‘開放的內容平臺’定位，持續在創制、宣發、版權和授權等多領域開展全方位佈局”。
內容為王，用作品說話：前面提到，在經過足夠的積累之後，騰訊影業也將迎來密集的作品上線階段。在這場發佈會上，集中發佈了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠六大文化系列，其中《慶餘年》《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《歡樂英雄》等17部影視作品主創代表登臺發佈最新進展。
尤其是攜手張藝謀和陳思誠打造的重量級作品，成為本場發佈會的驚喜彩蛋——張藝謀攜新作《影》的主演之一胡軍的到來，成為當晚發佈會的壓軸。張藝謀的亮相，既是為即將於9月30日上映的《影》助陣，也是給合作伙伴騰訊影業3週歲慶生。此前，《影》在威尼斯電影節全球首映，以極具中國風的東方故事，受到海外媒體與現場觀眾一致好評，作為國慶檔最重量級的電影作品，即將上映的《影》，表現究竟如何也備受期待。除此之外，騰訊影業將與陳思誠團隊，合作開發《現代愛情故事》與《怪奇筆記》兩部漫改影視作品。前者改編自現象級漫畫作品《蟬女》；後者則改編自騰訊動漫現象級頭部IP，集強反轉、強腦洞、強懸疑、強推理、強節奏為一體，志在開創新的故事類型。
除了IP作品之外，原創作品和現實題材的比重也在加大，更有《解放戰爭》《面向大海》《燃燒的DNA》這樣的主旋律作品，這也體現了騰訊影業的社會責任感和為用戶提供好作品的決心。此外，騰訊影業現場也宣佈邀請董子健擔任NEXT IDEA騰訊創新大賽的形象大使，這一大賽就是要培養新一代電影人才，讓更多新鮮的、有理想的人進入這個行業，讓電影行業有新的氣象。
在未來一段時間，騰訊影業將通過攜手諸多優質的製作團隊和製作人，為用戶送上題材豐富的影視劇作品，而這或許也將成為騰訊影業的“成人禮”——最主要的是，經過多年來的泛娛樂生態佈局，騰訊影業背靠的騰訊互娛在文學、動漫、遊戲、電競等各領域也已經佔據頭部交椅，為“不孤立做影視”打下了堅實基礎。
結語
從扎堆湧入，到低谷蟄伏，互聯網影業的熱度降了，但互聯網和影視的關係其實更近了，以騰訊影業為代表的優秀互聯網影業公司，不僅推動了中國影視行業的發展，同時也使得文學、漫畫、遊戲等和影視的協同空前的緊密，逐漸形成了以優質IP為核心，以不同形式的呈現為載體，連接不同的平臺、製作團隊以及用戶，從而讓整個電影市場邁向新的發展階段。
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