8月31日，蘋果正式向媒體發出邀請，確認將於美國時間9月12日當地時間上午10點在史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）發佈新產品。
據分析師預計，今年蘋果幾乎每一條產品線都將升級。 新款iPhone、新款MacBook Air和升級版Mac Mini，以及iPad和Apple Watch的升級版。 蘋果還將更新iPad Pro的屏幕和類似iPhoneX的功能，包括Facebook ID和手勢控制。
這次邀請函特別像傳統的邀請函，黑底色加燙金的感覺，不像以前的絢麗多彩。這個預示著什麼產品方向呢？金色版已經不是特色，圓形鏡頭的感覺，難道在拍攝能力上有突破？這次發佈會特別值得期待。
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