近年来，随着网络购物节的兴起和渐壮大，天猫双11不仅成为了国内消费者最大的购物狂欢节，还成为广大商家和品牌主最重要的营销节点。自2015年以来，为了给这个规模盛大的购物节增添色彩，天猫还特地在双11正式开启“大促销、大甩卖”之前推出了双11晚会，各路明星大咖、商家代表、潮流买手齐聚一堂，用一台晚会助燃购物狂欢节的气氛。
目前，从2015年到2017年，天猫双11晚会已成功地举办了三届。它凭借强大的引流和转化能力，一跃成为引爆品牌销售增长的绝佳舞台，得到行业、品牌以及消费者的多方认可，被人们亲切地称为“猫晚”，同时也被誉为“中国最具商业价值的晚会”。
最近，为帮品牌商能最大化地收割商业价值，阿里妈妈正式启动了“2018年天猫双11 All in 招商项目”，打造了2018天猫双11晚会全链路营销解决方案。
据了解，本次的“2018年天猫双11 All in 招商项目”将在10月16日正式开启，一直持续到11月11日，为期27天。在这近一个月的时间里，粉丝和品牌商将会在超级福利场、超级带货场、超级收割场中，以及在天猫、淘宝直播、微淘、优酷、浙江卫视、东方卫视等多个平台和阵地进行同步狂欢。
需要注意的是，今年的天猫双11招商项目将打破以单独会场页面进行流量分发的模式，而是与猫晚联动将品牌流量直接导入到店，帮助实现品牌资产的高效增值。而参与今年天猫双11的品牌，可在超级福利场、超级带货场、超级收割场这三场营销“接力赛”里面，提前派发双11购物津贴、红包等福利。
首先是超级福利场。
在11月10日前，阿里妈妈联手东方卫视、优酷、淘LIVE三大最优质内容平台，共同打造了一个“小猫晚”。这个小猫晚与2018天猫双11晚会的互动玩法有着异曲同工之妙，它吹响了天猫双11十年最强发布会的哨声，帮助品牌在双11前发布“爆品”，提前攻占消费者心智。
作为天猫双11十年最强发布会，“小猫晚”的播出时间是在22点黄金档时间，打响猫晚前序营销第一枪。据悉，它将通过明星之间的问答突出产品特性、追溯商品故事等多样化方式，同时穿插天猫双11十年VIP 尊享价、十年最强红包雨等趣味玩法，促成一众品牌在双11前夕成功打造出令人惊喜的“爆款”，进行广度圈粉。
其次是超级带货场。
它的时间定在10月16日至11月8日，配合进行的是《超级带货官-我要上猫晚》这档大型网红直播选秀节目，壮大猫晚前序的阵营。在此档节目中，将有52位带货网红将携手12大品牌进行带货能力的比拼，最终角逐出实力最强的前三位“带货王”获得登上2018猫晚舞台的资格。在每期节目的播出期间，还会加入强引导关注店铺和加购，帮助品牌深度加粉增销，实现以人带货。
最后便是超级收割场。
这个超级收割场进行的时间为10月20到11月11日，可以说是2018猫晚营销最强有力的一击。届时，阿里妈妈将开放策略中心和天猫公域的数据给品牌客户，帮助品牌打通从双11前夕声势传播到销售转化的营销闭环。例如，品牌可在筛选出的爱逛街、有好货、微淘动态等一批优质淘系资源位发放福利，提升转化。
通过深度参与3场营销“接力赛”，品牌将会妥妥地收割到一大波流量。此外值得一提的是，今年的双11招商项目将直通猫晚核心资源，这将会是一个前所未有的“规模化曝光”，也是品牌流量增长的巨大动能。
事实上，猫晚的营销是一场持久战，它在猫晚之前就已准备冲锋陷阵，但又不止于猫晚。通过数据银行对消费者的人群沉淀、消费特征，品牌客户可以在后续的运营中继续利用这部分数据，进行更加精准的营销升级。换言之，今年的猫晚，会把品牌与消费者间的深度互动纽带拉得更有效。
随着天猫双11所承载的意义越来越重要，猫晚的主题也在不断升级。在经过前几年娱乐化、消费态的主题洗礼后，今年猫晚变得更加丰富多样，它将围绕“新零售”与“国际化”两大关键词进行为自己扩容。与一出热闹的晚会相比，今年的猫晚可能更需要的是，一个精彩故事的呈现。
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