小程序和朋友圈廣告誕生之前，大部分品牌商家進行營銷推廣時採用的方式都比較傳統，如發放傳單、戶外廣告牌、地推等，隨著移動互聯網的快速發展，人們接受信息的方式也在改變，這些傳統的營銷方式的推廣效果也大不如前，性價比非常低。進入移動互聯網高速發展的2018年，騰訊已將小程序、公眾號和朋友圈的廣告互相打通，目前已經實現的連接有：公眾號能關聯小程序，公眾號圖文消息內能展示小程序並可直接跳轉，小程序也能轉達到公眾號，朋友圈廣告也能跳轉小程序。騰訊打造的公眾號、小程序和朋友圈廣告的“三位一體”，為廣大商家提供了高效營銷的新戰略。
覆蓋用戶碎片化時間促進
當前，整個微信生態圈的用戶都被朋友圈、公眾號、小程序等社交應用聯合消耗了碎片化時間，微信全球月活躍用戶數超10億就說明了微信覆蓋到的用戶越來越多，這一點從微信已經成為了大部分移動端用戶耗電量最大的應用也能看出。哪裡有用戶，就能產生消費行為，特別是在微信生態圈中。微信首先開放的公眾號可關聯小程序，就能以公眾號內容營銷吸引粉絲的優勢，進一步帶動小程序的用戶活躍度，為小程序的轉化變現提供了先決條件。用戶也許在看到商品之前並沒有購物慾望，但通過熟人、社群和意見領袖推薦等社交裂變分享行為，放大了商品的傳播力和可信度。同時，商品通過微信社群、朋友圈、公眾號、小程序的輪番推送，無形中增加了商品曝光量，並通過社交渠道喚醒用戶消費慾望，使用戶從社交角色轉化為顧客角色。
反覆喚醒用戶流量
儘管“用完即走”是微信小程序的特性，微信還賦予了小程序可以在微信體系內無縫打通、多流量入口、增加粘性等多個特點。隨著微信小程序不斷釋放新能力，小程序的入口已經增至60多個，最常見的比如：好友微信群分享、公眾號文章嵌入、小程序二維碼、小程序歷史列表等。微信在不遺餘力的讓用戶多次看到曾經使用過的小程序，製造更多的返場機會。相較於傳統電商高昂的獲客成本，小程序可以帶來低成本，甚至零成本獲客。朋友圈廣告出現以後，為小程序和公眾號的精準推廣又創造了更好的條件。入口無處不在的小程序的頻繁曝光，以及公眾號通過內容營銷吸納粉絲的優勢，結合朋友圈廣告的精準投放，加上以上三者的互通互聯，使得整個微信生態圈的流量能夠反覆被喚醒。
當前，只要認識到微信對公眾號、小程序、朋友圈廣告“三位一體”，並加以行動，就能及時收穫到良好的沉澱流量、高效營銷的效果。
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