隨著經濟的發展，人們對產權保護意識的不斷加強，越來越多的企業開始重視商標的價值，但仍有不少大型企業忽視了商標本身存在的重要地位，花大把的錢卻沒有放在一個自個的商標上，由於缺乏對商標轉讓和商標許可的判別，同一個商標在得到許可的同時又把商標轉讓給他人，由此導致了許多的商業糾紛。
擁有百年曆史的兩間糕點食品世家，北京“稻香村”和蘇州“稻香村”，在業內都享有一定的知名度，卻因為商標權歸屬的問題多次對簿公堂。事件可追溯到2002年，當時最早將“稻香村”商標請求註冊在糕點等商品上的公司—保定稻香村食品廠，以收取商品運用費用的方式將商標許可予北京稻香村使用，在2004年，保定稻香村食品廠謀求企業合作，以55萬元的報價將“稻香村” 商標轉讓給蘇州稻香村，如此一來，南北兩家“稻香村”不可避免的觸發了一系列的糾紛。
通過上面的事例可以看出，很多知名商標都是經許可使用的，並不屬於生產企業，一旦商標持有者終止了許可使用，生產企業勢必將損失慘重。正因如此，正確認識商標轉讓與商標許可的異同，才能更好的維護企業的品牌地位，推動發展。
那麼商標轉讓和商標許可有何不同呢？一是商標權取得不同，註冊商標一且轉讓，原商標人將不再享有商標權，並且根據合同簽訂轉移；而商標許可.許可人不失去商標權.被許可人擁有使用權。二是合同內容不同。商標轉讓合同的中心內容是轉讓人與受讓人就商標轉讓進行界定.許可人和被許可人的權利和義務是商標許可合同界定的中心內容。三是合同報批不同，在商標轉讓中，轉讓人與受讓人簽訂協議後要向商標局提出申請。商標使用許可只要許可人自商標許可臺同簽訂之日起3個月內將合同副本報送商標局備案即可。
以此我們可以看出，企業在創業初期一定要擁有自己的商標，儘管申請商標的難度大，商標轉讓花費大，但卻能為企業的未來發展省下很多的麻煩，明智的企業應在創業之初就應當準備好自己的商標，為未來發展做鋪墊。
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