國慶黃金週餘溫將末，商家雙十一的比拼大戰已悄悄打響。但是，今年的雙十一似乎與往年不同有所不同——O2O融合渠道成為主場，線下率先打響。
10月17日，蘇寧易購在有著全國消費風向標的華東二區三省一市舉辦“1026雙十一提前搶，主場在蘇寧”發佈會，蘇寧易購集團副總裁顧偉坐鎮上海會場，宣佈今年主題為“上網上街上蘇寧”的蘇寧易購雙十一系列活動，並將於10月26日全國近9000家全業態門店率先啟動雙十一。
蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海蘇寧總經理徐海瀾表示，隨著商業零售格局的變遷，蘇寧易購作為所有的互聯網零售企業中唯一一個擁有全渠道全業態全客群全場景的的雙線渠道，將成為今年雙十一的主場。
與此同時，蘇寧易購也公佈了華東三省一市近1500家門店“產品+場景+玩法”的聯動組合拳，通過產品方面啟動“千挑萬選”品質單品的推客計劃、場景方面利用蘇寧SUPER VIP 會員專屬權益疊加裂變、玩法方面“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產品免費服務”，為消費者提供更好的服務體驗。
啟動“千挑萬選”品質單品的推客計劃
滿足千人多面的產品需求
針對產品方面，今年雙十一，上海蘇寧將正式啟動“千挑萬選”品質單品的推客計劃，利用蘇寧強大的供應量優勢，形成“座標產品+機皇產品+升級產品”產品矩陣，滿足不同層級的消費群體的需求。
一方面，針對區域差異，蘇寧易購針對不同市場推出100款座標產品，涉及通訊、電器、生鮮、百貨、母嬰等多個品類，例如前置1600自拍666的紅米S2 4+64G僅售899元、鹿克智能門鎖CLASSIC黑色款僅售1599元、521升對開門冰箱一款僅售1999元、55吋4K智能網絡液晶電視僅售1999元、美的3P櫃機一款低於5000元、超市類目的原價258元的陽澄湖蟹霸仙牌大閘蟹禮盒活動價188元、奧迪雙鑽萌雞樂園樹屋活動價129元等。
與此同時，在今年雙十一期間，蘇寧將延續“機皇”攻略。在今年雙十一期間，在線下，蘇寧將延續我們的“機皇”攻略，通過大數據的分析，選出50款機皇產品，作為今年1026開始雙11的主打產品。例如倍科歐洲原裝進口對開門國米定製機8999元、松下專業除蟎洗烘一體機4998元、大金1.5匹冷暖康達氣流5499元、林內恆溫系統,船用級無氧銅熱交換器熱水器5480元等。
此外，由於華東市場對比其他市場，對品質化、智能化、集成化的消費升級類的產品有更高的需求，因此在今年雙十一期間，蘇寧也調整品牌、品類和產品結構，重點推出300款升級產品來投放市場，比如如中高端彩電如激光電視、OLED電視、乾衣機、中央集成產品(含中央空調、淨水、新風、地暖)、高端空氣洗冰箱、高端遊戲本等。
強勢推出企業版惠民政策
精準滿足消費者差異化需求
隨著家電的存量市場中以舊換新、產品升級的需求，蘇寧易購也在今年雙十一期間推出了企業版的惠民政策，包括舊換新補貼、家電下鄉產品補貼、和智能健康類中央集成型產品補貼等，通過“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產品免費服務”的整體玩法，全面引爆雙十一大戰。
具體來看包括：滿1111元，立減300元的核心主力活動;物業費最高補貼5000元、以舊換新最高補貼5000元、家電下鄉補貼10%單品最高500元的三大核心補貼;活動日接待超過10萬名客戶的購買接待體驗服務(5億元購物津貼、3萬個燃油寶免費送、3萬個小店免單名額、5萬份海鮮半價購、3萬個快遞禮包免費送、5萬個網紅布袋免費送)以及：包括限時達免收費•明裝暖氣片24小時極速裝•彩電送支架•中央空調地暖免設計費/安裝費。以及空調6免•免費送支架/免管線加長費/免漏電保護開關費/高空作業費/免打孔費/免遠程費等10項免費服務。
在精準營銷方面，蘇寧易購也將依據新樓盤置家、家裝和建材客戶採購、老社區以舊換新、企事業單位集採、多業態客戶增值等五大需求，針對不同客群利用千里傳音、金礦等大數據工具提供精準營銷服務，同時推出線上領券線下用、20元定金膨脹5倍直抵、暢銷機型網絡聚合頁呈現一鍵直接預約V購等O2O營銷玩法，進行精準營銷。
全產業全業態的疊加裂變
共迎“雙十一”狂歡盛宴
與往年最大的不同，蘇寧的雙十一首次將八大產業、兩大一小多專的多業態資源集中聯動，同時利用蘇寧SUPER VIP 等會員專屬權益，對蘇寧的服務進行疊加裂變。
在生態權益方面，蘇寧易購融合八大產業資源為消費者提供多元化生態權益，將不定期增加PP視頻內容專享、蘇寧金融專屬額度、專屬理財產品、蘇寧寶麗嘉酒店體驗、小店專屬價商品、蘇寧幫客關懷服務等。
同時隨著今年蘇寧紅孩子、蘇寧小店、蘇寧影城、汽車超市、大潤發店等業態的新增，迪亞天天門店的加速整合，以及蘇寧易購歐尚門店的準備陸續開業，蘇寧華東三省一市近1500家多業態的門店將在今年雙11形成合力。
同時在今年雙十一期間，蘇寧易購也在各個城市為消費者打造了幾十場線下活動，豐富線下場景的購物體驗，包括型秀大賽、獅王電競賽、獅鬥足球賽、熱舞廣場賽等品牌營銷IP活動，以及“為快遞員及戶外工作者免費送面”、“為全市5000戶孤寡老人免費更換老舊空調支架”等公益屬性的活動。
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