4月21日下午，一場名為“LADY RUN京東女子跑”的跑步活動在昆明海埂公園舉行。這是系列活動的首站。放飛的蝴蝶、拋灑在空中的花瓣、女孩手裡的泡沫等講述了這項活動特有的氣質，當天有三四百位女子參加了活動。京東推出這項活動，旨在增強女性用戶比例和粘著性。
這是一場互聯網基因濃厚的跑步活動。京東在微信端開發專屬小程序，讓參賽者在瞭解“LADY RUN京東女子跑”的同時，產生更多交互行為。現場京東牽手各大品牌打造運動爆款，將以往在平臺售賣的產品搬至線下，以“女性的一天”為切入點，為女性量身定製互動環節。開跑前參跑者在品牌區試用智能穿戴產品、更有專業造型師帶來美妝體驗，衝刺過終點，參賽的女子們在花瓣雨和泡泡池中起舞歡呼。
近年來，從吸引各大國際知名時尚品牌入駐，到設立獨立奢侈品平臺TOPLIFE，京東大力開拓時尚領域，只為更好地服務女性用戶。此次“LADY RUN京東女子跑”就是京東為女性朋友提供服務的一項全新舉措。
LADY RUN京東女子跑是2018年京東針對女性用戶打造的全國跑步項目。旨在鼓勵更多女性參與到運動中，引導女性群體健康的生活方式，擴大京東在女性消費市場的品牌影響力，並聯動各行業品牌商共同為女性提供更多專屬產品、服務。
“我們希望通過打造時尚、健康的運動場景，鼓勵更多女性群體參與到運動中，引導女性群體健康的生活方式。”京東集團線下營銷平臺總經理黎秀玲指出，這項活動能增加女性用戶比例和粘著性，“在女性細分市場這一版塊，打造女性專屬的時尚、科技、健康的用戶場景，同時打破傳統線上、線下場景壁壘，更精準的鎖定女性用戶，而‘LADY RUN京東女子跑’便是線上線下整合營銷的一款針對女性市場的營銷產品”。
據悉，除了LADY RUN京東女子跑而外，京東計劃長期運營針對女性的專屬微信小程序，逐步打造京東女性專區，通過更多內容化運營增加用戶粘性，擴大品牌商在女性市場上的影響力及促進銷量的增長。
（雲南信息報記者訊 本報記者黃超 ）
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