近日，阿里發佈《中華老字號品牌發展指數》研究報告。
報告顯示，已有超過100家“老字號”在互聯網衝擊下逆風翻盤，並憑藉新的技術平臺成功完成轉型升級，成為大眾認可、市場接納的品牌。尤其是在天貓專門針對老字號的“天字號”計劃扶持下，這些充滿故事和內涵的品牌再次煥發新的生機，再次成為消費者的新寵。
有故事抵不過有市場？
此前，商務部曾經發布過一組數據，認為在1128家“中華老字號”中，僅有10％的比例呈現向上發展趨勢，更多的“老字號”仍舊停留在缺乏創新、缺乏動力、找不準轉型方向的階段，加上發展至今老字號人員機構嚴重老齡化、發展資金不足等問題，一度成為“老字號”們前行的攔路虎。
在互聯網和電子商務迅速發展的今天，老字號恪守的陳舊模式和發展動力不足等問題，讓本身具有豐富內涵底蘊的“老字號”依舊跳不出畫地為牢的老模式。尤其是如何面對越來越年輕化的消費者，越來越層次豐富的市場和越來越新穎奇特的需求，“老字號”們一度犯難。
老字號煥發新活力
此次，阿里對老字號的市場表現、消費者認可度和品牌主體進行系統調查，並綜合市場、創新、認知、美譽和忠誠五個市場一級指標計算得出老字號品牌指數。從數據上來看，“老字號”們已經舊貌換新顏，邁上新的發展。
從目前排名來看，茅臺、恆源祥、雲南白藥、同仁堂牌、美加淨、五芳齋、新華書店、回力、東阿牌以及海天成為指數最高的前十名。以茅臺為例，在酒水競爭異常激烈的市場，佔有率達到34.7%，比去年同比提高6.4個百分點。尤其是在天貓平臺上表現強勁，在去年成交金額超10億的基礎上，仍然保持80%的超速增長。而云南白藥今年在天貓平臺上孵化出11個橫跨多品類，銷售超百萬的子品牌。並一舉擺脫過去中年人群為主要消費群體的情況，90後消費佔比達到40%
天貓為“老字號”造粉
老乾媽潮服、大白兔唇膏、六神雞尾酒……一大波“老字號”在天貓上重新出發。從天貓對“老字號”的扶持上來看，除了政策支持外，天貓還在助力“老字號”們玩轉跨界。畢竟線上的市場，最大的消費群體是年輕人，他們需要更新奇、更有內容和更奪眼球的品牌。
如今，通過跨界和孵化，“老字號”們已經在天貓上聚集了超過320萬的90後買家。報告顯示，近一年來在天貓上買過不少於3個“老字號”系列產品的消費者，數量超過一千萬。此外，還帶火了諸如非遺、京劇等傳統文化周邊產品，搜索量達1815萬人次，銷售量更是以兩百倍翻倍增長。
由此可見，天貓已經成為“老字號”絕佳聚粉地，越來越多的“老字號”通過天貓重新出發，越來越多的年輕人通過天貓重新認識“老字號”，並再次愛上他。
無論是老乾媽潮服還是六神雞尾酒，這些在天貓上玩轉跨界的“老字號”都成為年輕人時下最熱門的爆款。“老字號”通過天貓幫扶政策，整合利用阿里系全部資源，在重新打造品牌內容的同時也在重建與年輕人新的溝通方式。在天貓，在互聯網上，張開懷抱擁抱新生市場。
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